В качестве «вируса» могут выступать — ролик, статья, открытка, мультфильм и прочее.
8. Онлайн-игры.Также один из видов Интернет-маркетинга, продвигающий продукцию компании через игры. Он может иметь вид: — традиционной игры с встроенной в него рекламой, — полноценного приложения, позволяющего наряду с развлечением получить информацию о товаре. 9. Видео-маркетинг.Аудитория таких каналов как YouTube, RuTube и других ресурсов с видеоконтентом насчитывает миллионы пользователей. Оригинальная видео-реклама в интернете на таких каналах доказала свою рентабельность и эффективность. При этом особых затрат на производство качественных видеороликов не требуется. Так, онлайн видео-реклама, в отличие от телерекламы, стоит немного, а имеет более целенаправленное действие.
10. Пиар в сети Интернет. Это формирование общественного мнения или позитивного имиджа фирмы путем распространения пресс-релизов, статей, через тематические ресурсы, заказы активности пользователей, работу с интернет-прессой и прочими способами, позволяющими использовать при этом скрытую рекламу.
11. Эмпирический маркетинг[8]. При данном виде Интернет-маркетинга маркетологи не толькоинформируют покупателей о том или ином товаре, но и задействуют чувственную сферу покупателей, предоставляют им возможность переживать различные (положительные) эмоции. 12. Метарынки[8]. Это виртуальные площадки, гдесодержится информация о реальных объектах торговли, их производителях, дистрибьюторах и другое.
3.2 Эффективность электронной коммерции.
Выше неоднократно была проиллюстрирована высокая эффективность маркетинга в сети Интернет. При этом следует отметить, что определить такую эффективность легче и проще, по сравнению с определением той же эффективности классического маркетинга. Известен так называемый показатель ROMI (Return on Marketing Investments) — это экономический показатель эффективности (возвратности) маркетинговых инвестиций. Расходы на маркетинг рассматриваются как долгосрочные инвестиции, а не краткосрочные затраты. Эффективность же маркетинга состоит в том, что позволяет систематично, четко и грамотно отслеживать ту деятельность, которая связана с разработкой и продвижением товаров и услуг. Результатом выступает минимизация упущенной выгоды, получаемая за счет экономии времени, а также применения более эффективных решений на каждой стадии работ. Можно привести следующий пример эффекта от применения элементов маркетинга (рис. 8).Рисунок 8 -Результативность маркетинга [7]Результативность маркетинга можно проиллюстрировать следующими примерами [7]: — повышение продаж продукции на 30% - 50% при помощи освоения новых рыночных сегментов, — повышение продаж продукции на 10% через удержание потребителей и повышения их удовлетворенности (с учетом оптимизации предложения), — повышение продаж продукции на 5−25% через применение мероприятий продвижения продукции, — увеличение текущей стоимости фирмы на 15% посредством запуска успешных торговых марок. Существует несколько методик оценки, при этом важно понимать, что для каждого инструмента Интернет-маркетинга они могут быть свои. Множество показателей эффективности маркетинга предоставляется возможным измерить при помощи специальных платформ для сайтаили программ. В статье [2] приведены основные метрики для определения эффективности Интернет-маркетинга.
1. Показатель CTR (так называемая кликабельность рекламных Интернет-материалов) определяется по формуле: CTR = количество кликов/количество показов х 100% (1)Данный показатель позволяет понять, какое количество людей проявило интерес к сообщению, нажав на него. Также показатель позволяет определить, нужно ли в дальнейшем использоватьданное рекламное сообщение. 2.
Показатель CPC (так называемая стоимость клика):CPC = расходы на рекламу/количество кликов (2)Данный показатель позволяет определить, сколько денег организация потратила на один контакт (на один клик). Также данный показатель демонстрирует эффективность того или иного применяемого инструмента.
3. Показатель CPA (стоимость целевого действия):CPA = расходы на рекламу/количество целевых действий (3)Данный показатель имеет сходное с показателем СРС действие. Различие состоит в том, что в это случае возможно оценить, сколько рекламных расходов приходится на одно действие.
4. Показатель CPS (стоимость продажи):CPS = расходы на рекламу/объем продаж (4)Данный показатель позволяет выявить, какие расходы были понесены для организации определенного количества продаж, а также какой результат будет получен в ходе применения определенного инструмента. Данный комплекс метрик позволяет, по мнению автора [2] в упрощенном порядке оценить эффективность применения того или иного инструмента Интернет-маркетинга, либо совокупности инструментов.
Заключение
.
В настоящей работе были изучены вопросы функционирования Интернет-маркетинга, его преимущества, особенности. В работе были проведено исследование по следующим направлениям:
1. Было изучено понятие электронной коммерции и Интернет-маркетинга как одного из ее видов.
2. Были рассмотрены особенности Интернет-маркетинга, динамика и этапы его развития, преимущества, которые дает его использование в настоящее время.
3. Был проведен количественный анализ показателей применения сетевого маркетинга и прослежена динамика их развития.
4. Было проведено исследование сегментов маркетингового рынка на основе данных ведущих исследовательских агентств России и мира. 5. Были изучены инструменты Интернет-маркетинга, включая разновидности используемой в нем рекламы и иных методов работы.
6. Была проведена оценка эффективности применения технологий Интернет-маркетинга.В целом, предоставляется возможным сделать вывод об эффективной деятельности российских компаний в области Интернет-маркетинга, положительной динамике его развития, применения новых методов работы в этой области. В работе использованы материалы научных статей и учебных пособий, актуальные статистические данные. Работа состоит из введения, трех глав по два параграфа в каждом, заключения и списка литературы из 8-ми источников. Общий объем работы составляет 25 страниц. Список использованной литературы.
Описание статей. Беляев Н. А. Анализ отечественного рынка интернет-торговли, маркетинговых коммуникаций и тенденции развития сегмента интернет-рекламы. Вестник ЮУрГУ. Серия «Экономика и менеджмент». 2016. Т. 10, № 3. С. 133−143Верховцева О.Н. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ: ПОНЯТИЕ, ПРЕИМУЩЕСТВА, ИНСТРУМЕНТЫ, ЭФФЕКТИВНОСТЬ // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XVII междунар. студ. науч.
практ. конф. № 2(17). URL:
http://sibac.info/archive/economy/2(17).pdf (дата обращения: 23.
06.2017)Егорушкина Т. Н., Панферова Е. В., Швецов С. А. Интернет-маркетинг как инструмент повышения эффективности бизнеса в условиях интернет — среды // Научно-методический электронный журнал «Концепт». — 2016. — Т.
2. — С. 191−195. — URL:
http://e-koncept.ru/2016/46 048.htm.Описание учебных пособий. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. —.
М.: Издательство Юрайт, 2015. — 288 с.
— Серия: Бакалавр. Академический курс. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М. В. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 с. Описание электронных ресурсов.
Исследования рынка рекламы агентством АКАР //.
https://adindex.ru/news/researches/2017/03/21/158 712.phtmlЭффективность маркетинга //.
http://marketolog.biz/-page-129.htmlFB.ru //.
http://fb.ru/article/191 868/internet-marketing—-eto-razvitie-internet-marketinga.
