Товар предпочтительней товара В, а товар В предпочтительней товара С, то товар С не может быть предпочтительней товара А. Ненасыщения — стремясь удовлетворить свои потребности максимально, потребитель, при прочих равных условиях, предпочитает большее количество блага меньшему его количеству.
независимости потребителя потребитель получает удовлетворение от потребления того количества благ, которое он потребил сам. Потребление благ другими не влияет на степень удовлетворения его потребностей. Рис. 2.3 — Кривая безразличия.
Вкусы и предпочтения — это те параметры, которые определяют форму кривой безразличия для отдельного потребителя, в ней нет зависимости ни от доходов, ни от цен на эти товары. Принимается во внимание только та полезность, которой потребитель наделяет каждый набор благ. Решение прикладных задач потребительского выбора часто используется случай, когда выбор происходит из наборов двух товаров. В этом случае функция полезности зависит от двух переменных — полезности одного и другого блага. Кривая безразличия — это график, точки которогосоединяютпотребительские наборы с одним и тем же уровнем удовлетворения потребностей индивида.
То есть те наборы, которые по полезности (потребительской ценности) безразличны для потребителя, их суммарная полезность одинакова, по оценке потребителя. Переходя от одной точки к другой, потребитель сокращает потребление одного блага и наращивает потребление другого блага. При этом совокупная полезность этих наборов остается неизменной для данного потребителя. Каждый потребитель формирует свои кривые безразличия. Более того, при изменении обстоятельств, один и тот же потребитель изменяет свои вкусы и, следовательно, изменяются кривые безразличия. При выборе, осуществляемом потребителем, может быть сформирована не одна, а множество кривых безразличия.
Тогда каждая из них демонстрирует наборы товаров с разной полезностью. Множество кривых безразличия одного потребителя образует карту кривых безразличия. (Рис. 2.4). Если предположить, что товар может делиться до бесконечности, но может быть нарисовано бесконечное количество кривых безразличия. При этом следует учитывать, что они не пересекаются.Рис. 2.
4. — Карта кривых безразличия.
В случае многомерной функции полезности, определенной в пространстве многомерных наборов, аналогично вводится понятие поверхности безразличия. Кривые безразличия обладают следующими свойствами.
Кривая безразличия является непрерывной функцией.
Любой заданный уровень полезности может быть представлен своей кривой безразличия.
Кривые безразличия никогда не пересекаются. Кривые безразличия не имеют участков возрастания.
Форма кривых безразличия и их наклон в данной точке определяется исключительно потребительскими предпочтениями. На основании кривых безразличия может быть определена предельная норма замещения. Предельная норма замещения (MRS) благом.
А блага В называюттакое количество блага В, которое должно быть сокращено при увеличение количества блага X на единицу, при условии, что уровень удовлетворенности благами потребителя остался бы неизменным. Рациональное поведение потребителя имеет ограничение в виде располагаемого потребителем дохода (бюджетное ограничение). Следовательно, рассматривая карту кривых безразличия и стремясь максимизировать прибыль, потребитель не сможет получить больше товаров, чем предполагают его возможности. Для описания этого процесса сформируем бюджетную линию. Бюджетная линия — график в виде прямой линии, точки которого показывают наборы благ, при покупке которых выделенный доход тратится полностью. Бюджетная линия пересекает оси координат в точках, показывающих максимально возможное количество какого-то блага, при условии, что другое благо не приобретается вообще. Таким образом, положение бюджетной кривой будет определяться уровнем дохода потребителя и ценами на выбранные блага (график 2.5).Рис. 2.5 — Бюджетная линия.
Данное положение бюджетной линии сохраняется при условии постоянных цен и уровня дохода. Если изменяются цены при заданном бюджетном ограничении, то наклон бюджетной линии может измениться. Пример изменении положения бюджетной линии при изменении цены на товар В представлен на рисунке 2.
6. Таким образом, рост цены привел к тому, что потребитель теперь вынужден уменьшать потребление товара В при неизменном количестве покупаемого товара А.Рис. 2.6 — Влияние изменения цен на положение бюджетной линии Сопоставление карты кривых безразличия и бюджетной линии позволяет выбрать вариант максимального удовлетворения потребностей. Бюджетную линию пересекает несколько кривых безразличия. Но пытаясь максимизировать полезность, потребитель выберет ту, которая расположена максимально высоко. Оптимум будет достигаться в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии (Рис. 2.7).Рис.
2.7 — Поиск максимальной полезности в условиях заданных бюджетных ограничений. По мере изменения уровня дохода будет расти или убывать полезность, которую может извлечь потребитель из различных наборов благ, А и В. Таким образом, при повышении дохода полезность возрастает, а при уменьшении полезность наборов благ, напротив, уменьшается. Совершая выбор, потребитель стремится к оптимуму — получить такой набор товаров, который будет содержать максимальное количество товаров при заданном уровне бюджета и при этом обеспечивающий ему максимальную полезность. Потребитель, производя выборы из наборов товаров, представленных на рынке, формирует структуру своей потребительской корзины. Любые изменения в ситуации вынуждают потребителя пересматривать свои предпочтения или возможности приобретения товаров, таким образом, с изменением условий изменяется и структура потребительской корзины. Это означает изменение поведения потребителя по отношению к отдельным благам.
Заключение
.
Рассмотрев модели потребительского поведения. Можно заключить, что экономическая модель потребительского выбора сводится к выбору людьми наилучшего набора из числа доступных. Поведение потребителя основывается на рациональном поведении потребителя. Это означает, что он стремится к максимальному удовлетворению потребностей при условии учета имеющихся ограничений. К числу ограничений в первую очередь относятся уровень дохода и цены на товары. В исследовании рассмотрены две модели поведения потребителей, использующих количественный и порядковый подходы. Кардиналистский подход, предполагающий количественную оценку полезности благ, практически не дает никакого объяснения поведению потребителя, так как основан на субъективных оценках полезности не имеющих какой-то объективной базы. В то же время функция предельной полезности, в отличие от функции общей полезности благ позволяет нам не только описать функциональную зависимость между количеством потребляемого блага и полезностью, но и объясняет форму кривой спроса, формируемой на основании этих заключений.
Большую практическую ценность имеет ординалистский подход к рассмотрению поведения потребителя, так как он основан на шкале предпочтений, формируемой каждым отдельным потребителем. Такой подход имманентно присущ любому потребителю, так как выбор предпочтений их двух представленных товаров существенно облегчает задачу. Рассмотрение сформированной на основе орданалистского подхода карты кривых безразличия позволяет не только графически представить шкалу потребительских предпочтений, но и перейти к рациональному выбору используя бюджетную линию. Таким образом, графическое наложение бюджетных линий на карту кривых безразличий демонстрирует, как потребители выбирают наиболее предпочитаемый набор из своих бюджетных множеств. Полезность от потребления благ нельзя посчитать, но ее можно ранжировать, то есть распределить блага по степени их полезности для конкретного потребителя. Исследование функций полезности, различных подходов к изучению полезности имеет большое значение не только для обоснования поведения конкретного потребителя, но и позволяет подвести теоретическую базу под целый ряд экономических процессов, в частности формирование кривой спроса индивидуального потребителя. Сегодня функция полезности начинает активно использоваться и в принятии решений иными субъектами экономических отношений, в частности — инвесторами. Полезность, не смотря на субъективный характер оценки потребителем востребованных им благ, играет важную роль в формировании потребительских предпочтений, определяющих поведение потребителя. Теории потребительского выбора, имеющие в своей основе функции полезности, позволяют понять механизм принятия решений о покупке отдельных благ каждым из потребителей. Однако, сегодня теория потребительского выбора не стоит на месте. Ещё в 20-х годах прошлого века возникла гедоническая гипотеза поведения потребителя, которая позднее нашла свое развитие. Гедоническая гипотеза — это предположение о том, что рыночная цена определяется релевантными характеристиками объекта.
Этот подход позволяет, в частности, оценивать цену нового продукта, запускаемого на рынок. Другое применение этого подхода связано с учетом изменений качества продуктов в индексах цен[6,c.16]. Возникла новая теория потребительского поведения. Еще одно направление анализа поведения потребителя нашло свое отражение в теории ожидаемой полезности, являющейся логическим продолжение постулатов, сформулированных Дж. Нейманом и О. Моргенштерном [5,c.33]. В основе всех теорий поведения потребителей лежит допущение о полной рациональности действий потребителя. Это самое уязвимое предположение, так как сложно говорить о том, что каждый раз при совершении экономического выбора потребитель выстраивает четкую систему приоритетов и собирает всю информацию для принятия единственно верного решения в данных экономических условиях. Тем не менее, это не умаляет значимости теории полезности, определения функции полезности и её видов для рассмотрения микроэкономических процессов, как на теоретическом, так и на практическом уровнях.
Список использованных источников
Айзерман М. А., Алескеров Ф. Т. Выбор вариантов: основы теории М.:-Наука.- 1990. — 240 с.//[Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://ecsocman.hse.ru/text/33 444 065/Данько Е. В. Функция полезности инвестиционных проектов в условиях неопределенности// Шестнадцатая региональная конференция по математике. — Барнаул: Алтайский государственный университет. — 2013-с. 110−111.Долан Э. Дж. Линдсей Д.
Микроэкономика. СПб.: «Санкт-Петербург оркестр».- 1994. — 448с. Кривонос Ю. Е. Экономическая теория.:Конспект лекций. Таганрог: ТТИ ЮФУ, 2009.//[Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.aup.ru/books/m240/Леготин.
Ф.Я., Воронин С. В. Достоверность аппроксимации экономических решений с применением степенных и логарифмических функций полезности//Известия Уральского государственного экономического университета. — 2011;4(36). — с. 33−39Матвеенко В. Д. Свойства функций полезности, зависящих от характеристик благ// Вестник УрФУ. Серия экономика и управление.
— 2012. — № 2. c.16−27Назарова Е.В., Осечкина Т. А. Функция полезности и её применение в задаче оптимизации инвестиционного портфеля//прикладная математика и проблемы управления.- 2012. — № 10. с. 125−135.Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь.// [Электронный ресурс]. — Режим доступа: /.
http://www.smartcat.ru/Referat/ltjeiramyo/Тарануха Ю. В. Микроэкономика.
М.: «Дело и Сервис».- 2006. — 640с. Тарасевич Л. С., Гальперин В. М., Игнатьев С. М. 50 лекций по микроэкономике.- СПб.: «Экономическая школа». — 2000. 860с. Тарасевич Л. С., Гребенников П. И., Леусский А. И. Микроэкономика. — М.: Юрайт-Издат, 2006.
— 374 с. Хэл Р. Вэриан, Микроэкономика Промежуточный Уровень: Современный Подход. ;
Юнити, 1997. //[ Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://freakonomics.ru/text/Glava4.
http://modern-econ.ru/micro/potrebitel/zakon/poleznost.htmlEconomicportal.ru. Экономический портал для тех, кто интересуется экономикой. — Режим доступа.
http://www.economicportal.ru/ponyatiya-all/utility.html.
http://helpiks.org/4−32 995.html.
http://www.economy-web.org/?p=492.
http://ecsocman.hse.ru/data/103/650/1219/0335.
3.pdf.
