Маркетинговое исследование предпочтений потребителей на Российском рынке г. Москвы кофе Nescafe Classic

Марку Nescafe Classic знает каждый опрошенный. Первой, пришедшей в голову 48% москвичам маркой, стал бренд Nescafe Classic.

При выборе кофе покупатели обращают внимание в первую очередь на марку (производителя) напитка, далее на цену и предыдущий опыт употребления.

30% москивчей выбирают марку Nescafe Classic, потому что знают эту марку, 24% - потому что уже привыкли к напитку, 24% очень нравится вкус кофе. Москвичи больше всего ценят в Nescafe Classic вкус (43%) и аромат (26%).

Максимальное количество любителей Nescafe Classic приходится на население в возрасте от 25 до 35 лет.

Выяснилось, что среди всех потребителей Nescafe Classic максимальное количество приходится на респондентов, работающих в офисах — 42%, а также руководителей компаний — 27%.

Большая часть респондентов приобретает кофе 1−2 раза в месяц — такой ответ дали 47% москвичей.

Наиболее частыми покупателями Nescafe Classic являются мужчины в возрасте 35−44 лет, а также женщины 25−34 лет. 65% потребителей пьют на работе и 35% дома.

Более половины любителей Nescafe Classic предпочитают покупать его в стеклянных банках — 53%, в мягкой упаковке покупают кофе 33%, в жестяной — 12%.

Самыми популярными торговыми точками для покупки кофе являются супермаркеты (55%) и магазины шаговой доступности.

Список литературы

Голубков Е. П. «Маркетинговые исследования: теория, практика и методология». — М.: Издательство «Финпресс», 2005 г.

Каменева Н.Г., Поляков В. А., Маркетинговые исследования: Учебное пособие.

М.: Вузовский учебник, 2005 — 439 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. — М.: Экономика, 2001 — 280 с.

Магамедов Ш. Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг. — М.: Издательство «Дашков и Ко» 2007 г.

Носова С. С. Основы экономики. — М.: «ИКФ Экмос», 2001.

Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с.

Уткин Э. А., Бутова Т. В. Маркетинг. — М.: «ИКФ Экмос», 2002.

Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования. — М.: Издательство «Экономист» 2005.

Современный экономический словарь под редакцией Райзберг Б. А., Лазовского Л. Ш., Стародубцевой Е. Б.

Основы экономики под ред. Носовой С. С.