Заголовочные комплексы Космополитен и МэнсХэлс

И в этом отношении Cosmopolitan оказывается более консервативным. В основном все материалы журнала написаны черным шрифтом на белом фоне, однако журнал не лишен ярких красок. Заголовки статей всегда выделены цветом, часто не одним, и практически на каждой странице есть цветовые выносы — часть полосы определенной геометрической формы, окрашенная контрастным цветом. Комментарии, которые печатаются в таких цветных полях, не входят в основной текст статьи, поэтому могут располагаться в любой части страницы ярким акцентом. Цветной шрифт используется только в случаях, когда необходимо отделить редакционный текст от вопроса читателя или комментария специалиста. Итак, многие заголовки статей журнала Cosmopolitan весьма поверхностны. Тем не менее, у этого журнала существует своя аудитория, которой эти статьи нравятся по качественному или стилистическому содержанию.

Или хотя бы потому, что они написаны с юмором. Но всё равно, полезного в них мало. И вряд ли эта информация пригодится в жизни тех, кто эти статьи читает. Чтение «Космо» сначала вроде интересно, а потом становится скучно. Причина этому ― одна и та же подача статей, все материалы повторяются. Тем не менее, другие издатели копируют стратегию этого издания. Если, например, в Cosmo написали заголовки про какую-то тему, то в других конкурирующих журналах в ближайшем номере обязательно повторят и напишут про этот сюжет с предельной точностью. И это вызывает эффект dejavu. Впрочем, о мужских изданиях общей направленности (не специализированных, вроде авто) можно сказать то же самое. Продукция, направленная на определенный пол — кино, публицистика, книги ― почти всегда незамысловата и предсказуема.

А все то, что действительно интересно и талантливо, что затрагивает, волнует — сделано не для «мужчин» или «женщин», а для «людей».

2.3 Заголовки в журнале «Men'sHealth"В Men’sHealth, в отличие от Cosmo, достаточно часто встречаются нестандартные шрифтовые решения для заголовков. Это, несомненно, привлекает внимание читателя, но в то же время сильно выбивается из общего стилевого оформления журнала. Обычно на каждый номер приходится только один такой заголовок, и его начертание продиктовано исключительно содержанием статьи, поэтому не вписывается в общий стиль оформления издания. Однако также, как и в женском журнале, большинство заголовков имеют двусмысленность и отражают прямо или косвенно тему секса и всего, что с ним связано. Например, «Как правильно побрить себя ниже пояса: 7 важных советов», «5 способов сделать женский оргазм долгим и ярким» и др. Поскольку в журнале публикуются материалы о мужском здоровье, то многие заголовки также отражают эту тематику. При этом ставка делается на целевую аудиторию, поэтому в заголовках идет также упоминание о гаджетах и технологических новинках.

Например, «Как следить за здоровьем при помощи смартфона: 10 приложений», «4 этапа развития мозга: проверь, достигло ли твое сознание пика». Кроме того, часто заголовки имеют провокационный характер и заставляют читателя заинтересоваться происходящим. &# 171;7 частей твоего тела, которые не следует трогать руками", «7 легальных стимуляторов для яркой и насыщенной жизни», Новая мужская болезнь: «синдром беспокойных гениталий», «8 вопросов о лобковых волосах, которые ты боялся задать» и др. Как показывают приведенные примеры, большинство заголовков содержат числительные, которые отражают, какое количество советов будет представлено в публикации. Все это говорит о том, что мужчины более склонны к рациональности и точности, поэтому им мало знать лишь тему, а нужны конкретные перечисления и доказательства. Поэтому авторы статей указывают уже в заголовке количество «отдачи».Отдельного внимания заслуживают заголовочные комплексы на обложке журнала, поскольку именно благодаря им читатель принимает решение о покупке того или иного номера. Поэтому часто здесь появляются заголовки, состоящие из вопросов («Зачем жить?», «Что делает нас сильнее?», «А твое какое дело?», «Что есть?», «Что есть, когда кончилась женщина?» и др.) или утверждений, доказательства на которые можно найти на страницах издания («Ты сейчас просто похудеешь!», «Дай себе слово!», «Много будешь скрывать — скоро состаришься» и др.)При этом заголовки имеют как разные цвета, так и различную шрифтовую гарнитуру, что позволяет говорить о некой хаотичности и разбросе. В силу чего, мы можем сделать вывод, что заголовочный комплекс в журнале Men’sHealth направлен на отражение информационной политики журнала, а также отражает запросы его целевой аудитории.

Заключение

.

Рынок печатной прессы на сегодняшний день очень насыщен периодичными изданиями. Читателю предлагается выбирать из газет, брошюр журналов и глянца те, которые ему импонируют и соответствуют его уровню дохода и социальной позиции. Издательства производят разноплановые и разноформатные продукты: специализированный контент для женщин и мужчин, журналы для узких специалистов, тематические СМИ. В каждом из представленных сегментов есть свои лидеры и аутсайдеры. Появляются новые издания, а иные закрываются, так и не сумев найти свое отражение в умах и сердцах читателя. Зачастую, однако, это связано не с умением преподнести информацию, а с неверной организацией бизнес-процессов и умением грамотно проводить маркетинговую политику. Чтобы оставаться ведущим журналом, нужно руководствоваться многими правилами. Издателю приходится проявлять гибкость в условиях меняющегося медиарынка, а так же следить за новыми этапами развития техники. Способы подачи информации так же претерпели значительные изменение за последнее десятилетие.

Сегодняшний читатель — это человек, желающий получать не только актуальную и своевременную информацию, но и желающий совмещать это с развлечениями и хорошей визуализацией. Вот почему в последнее время журналы уделяют особое внимание созданию уникальных видео и аудиоматериалов. Современные средства и способы коммуникации позволяют воздействовать на читателя совсем с других позиций. На помощь текстовому содержанию и фотографиям приходят видеофайлы и подкасты — аудио комментарии по некоторой проблеме. В результате не состыковок и повторяемости тематик неизбежно возникают речевые стандарты, штампы. Во многом причиной этому служит стремление к экспрессивности и выразительности.

Поиски способов экспрессивности вызывают быстрый переход экспрессии в стандарт, когда даже оборот, будучи подхваченным многочисленными корреспондентами во многих изданиях, очень быстро «стирается», превращаясь в штамп. По мнению российских ученых, основной стилистический принцип публицистики — это единство экспрессии и стандарта, что в последствие становится стилистическим принципом организации высказывания. Экспрессивностьжурнала обусловлена ее пропагандистской направленностью, которая, в свою очередь, вызывает открытую оценочность речив полемике с идеологическими противниками и в положительных оценках современной действительности. Это находит отражение в лексике, синтаксических и грамматических конструкциях. На лексическом уровне характерной чертой является наличие фразеологизмов, неологизмов, просторечных слов и слов разговорной лексики, а так же наличие профессионализмов, клише. А необходимость сжимать информацию приводит к применению аббревиатур и сокращений. Стилистику журнальной речи во многом определяет массовый характер коммуникации. На уровне грамматики выделяются необычные формы прямой речи, цитаты, а так же особенности построения предложений. Среди изобразительных средств используются эвфемизмы, тропы, гиперболы, сравнения, аллегории, пословицы, поговорки, крылатые слова и выражения. Статьи и публицистика содержат в себе в большей или меньшей степени как научный, так и художественный стили. Газетно-публицистический стиль более или менее однороден по своим стилистическим характеристикам, однако и здесь часто можно встретить случаи соединения литературно-книжной и разговорной речи.

Это объясняется чрезвычайно разнообразными сферами общественной деятельности, которые находят свое освещение на страницах журнальной периодики. Борьба между СМИ за аудиторию и конкуренция породили негативные языковые процессы. Речь становится более грубой, лексика обесценивается, нарушаются этические нормы общения, а так же общечеловеческие нормы. Порой журналисты неумело используют иронию, например, при описании трагических ситуаций. В погоне за сенсацией, забывают о профессиональной и общечеловеческой этике. &# 171;Засилье" в тексте внелитературных средств (просторечных слов, жаргонизмов, молодежного сленга и т. п.) притупляет ощущение чистоты и красоты языка, приводит к снижению общей речевой культуры читателей. Стремление развлечь читателя, удержать его любой ценой в «желтой» прессе приводит к трансформации газетных жанров и способов подачи материала. Зачастую информирование недостоверно, а прогнозы на будущее носят условный и мистифицированный характер. Во многом это связано с тем, что используются недостоверные и непроверенные источники, принимаются во внимание сплетни и слухи.

Подводя итоги, можно отметить, что языковые и стилистические изменения в современных средствах массовой информации велики и значимы. Они прослеживаются как на содержательном, так и на семантическом и стилистическом уровнях, а также в перераспределении средств общего языка.

Список литературы

Арнольд И. В. Стилистика депозирования. Курс лекций, Л., 1974.

Ахматова О.С., А. Н. Натан и др. О принципах и методах лингвистического исследования. — Изд. МГУ, 2009.

Васильева А. Н. Курс лекций по стилистике русского языка. М., 2006.

Виноградов В. В. Итоги обсуждения вопросов стилистики. М., 1963.

Виноградов В. В. Стилистика. Теория поэтической речи. Поэтика, М., 1963.

Гальперин И. П. Речевые стили и стилистические средства языка. Вопросы языкознания. М., 2008. № 4.Засурский Я. Н., Алексеева М. И., Болотова Л. Д. Система средств массовой информации России. // Учебное пособие для вузов — М.: Аспект Пресс, 2003.

Кубанова А. З. Газетный заголовок современной региональной прессы. Пятигорск, 2005.

Лазарева Э. А. Заголовок в газете. — Свердловск: Изд-во Урал.

ун-та, 1989. — 96 с. Майданова Л. М., Калганова С. О. Практическая стилистика жанров СМИ. —  Екатеринбург, 2006.

Майданова Л. М. Стилистические поиски современной газеты // Читатель и газета. — Свердловск, 1990.

Розенталь Д. Э. Практическая стилистика русского языка. М., 2008.

Розенталь Д. Э. Стилистика газетных жанров. — М.: МГУ, 1982.

Словарь-справочник лингвистических терминов. Изд. 2-е. — М.: Просвещение. Розенталь Д. Э., Теленкова М. А. 1976.

Солганик Г. Я. Стилистика текста: Учебное пособие. — М., 2000 Солганик Г. Я. Язык и стиль передовой статьи. М., 1973.