Изучение спроса на услуги мобильного маркетинга со стороны предприятий и организаций

Мобильный поиск составляет его большую часть, примерно 9.5 миллиарда долларов, рост на 92.

1%. Экранная реклама, с другой стороны, показала самый большой рост, на 123.

4%, до 8.1 миллиарда долларов [7]. Отметим, что смс-сообщения остаются самым маленьким сегментом — 1.4 миллиарда евро и рост на 19.

4% [7].

Рис. 7. Лидеры мобильной рекламы [7].

Северная Америка продолжает лидировать по регионам — тут осваивается 41.

9% мобильных рекламных бюджетов, на втором месте Азиатско-Тихоокеанский регион и 38.

9%, Европа с большим отставанием на третьем месте с показателем в 17.

3% [7] (см. рис. 8).

Рис. 8. География спроса на мобильный маркетинг [7].

Как видно из рис. 8, наибольший рост показывает Латинская Америка (215%), Северная Америка на втором месте (122%), Европа на третьем (90%).

В настоящее время растет спрос не только на собственно рекламу, но и на маркетинговые исследования. К примеру, приобретает популярность мобильный поиск, таргетирование при помощи мобильных устройств.

Говоря о последних тенденциях рынка и факторах, формирующих спрос на услуги ММ, необходимо отметить следующие (см. табл. 3).

Таблица 3.

Факторы роста спроса на услуги ММ [14].

Название Описание действия Рост количества устройств и снижение цен на мобильный Интернет С развитием сетей 3g и 4g и снижением цен за использование мобильного интернета будет происходить активизация кликов и переходов, что приведет к росту спроса. Рост количества приложений, размещающих рекламу Также способствует развитию рынка Перераспределение бюджетов среди рекламодателей Еще недавно мобильную рекламу размещали в основном создатели мобильного контента и разработчики игр. Сейчас же этот медиаканал вызывает огромный интерес со стороны большого бизнеса. Крупные компании готовы платить серьезные деньги за мобильную рекламу, позволяя разработчикам мобильных сервисов зарабатывать деньги на своих сайтах и приложениях. Развитие геотаргетинга в мобильной рекламе Также способствует развитию рынка Высокий потенциал рекламы в мобильном видео Рано или поздно ТВ станет мобильным, а значит, «телевизионные» бюджеты перетекут в «мобильные». Если раньше рекламодатели тратили огромные деньги на телевизионную рекламу и совсем небольшие — на видео в Интернете, то скоро мы увидим, как появятся рекламные кампании, которые используют весь потенциал видео на мобильных устройствах. При этом креативные решения будут учитывать особенности смартфонов.

Как видно из таблицы, тенденция роста рынка и развития различных вариантов ММ имеет место, стало быть, и спрос будет расти.

Эксперты Marin Software изучили результаты работы рекламодателей, за последний год потративших на контекстные объявления 6 млрд долларов США. В ходе исследования они сделали три ключевых вывода [15]:

Если текущие темпы роста сегмента мобильной контекстной рекламы сохранятся, уже в 2015 году пользователи будут чаще переходить по объявлениям с помощью смартфонов и «таблеток», чем с помощью стационарных ПК.

Стоимость клика для мобильных объявлений растет быстрее стоимости клика для стандартных объявлений. В некоторых регионах мира CPC мобильных объявлений уже превышает аналогичный показатель для стационарных объявлений.

Коэффициент конверсии мобильных объявлений уверенно растет. В США контекстные объявления на экранах планшетов стали более конверсионными, чем объявления на экранах десктопов.

Эти факты говорят о росте эффективности мобильной контекстной рекламы, а также о росте конкуренции между рекламодателями.

Заключение

.

Подводя итоги проведенного исследования, можно сделать следующие выводы:

1. Мобильный маркетинг (ММ) — это разнообразные маркетинговые коммуникации с использованием сотовых телефонов, смартфонов, коммуникаторов и иных мобильных устройств связи.

2. Большая часть инструментов ММ призвано решать не одну маркетинговую задачу, а целый комплекс, что удобно и выгодно.

3. ММ нашел широкое применение в различных отраслях деятельности — от автобизнеса до кафе быстрого питания.

4. за последние несколько лет рост спроса на услуги ММ обусловлен развитием сетей и технологий, удешевлением стоимости мобильного интернета, а также широким распространением мобильных приложений разных сайтов и компаний.

Перечисленные выводы позволяют оценить перспективы рынка ММ — исследования и прогнозы аналитиков подтверждают, что рынок в ближайшее время будет расти и развиваться, а в перспективе большинство технологий перейдет от стандартных к мобильным.

Список литературы

и источников

Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива./ Пер. с франц. — СПб.: Наука, 1996.

Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны: Перевод с английского. — СПБ.: Питер — 2005.

Corey E.R. Marketing Strategy — An Overview / In Strategik Marketing Management. Reading selected by Dolan, R.J. Harvard Business School Publications, Boston, MA, 1991.

Становов А. Н. Регулирование деятельности транснациональных корпораций на российском рынке безалкогольных напитков: Диссертация на соискание ученой степени канд. экон. наук: 08.

00.05 Москва, 2006.

http://www.mobimark.ru/blog/novyij-resurs/2014.

01/ryinok-mobilnoj-reklamyi-i-marketinga.-zamaxnutsya-na-6/.

http://web.json.ru/poleznye_materialy/free_market_watches/analytics/rynok_mobilnoj_reklamy_2011;2016/.

http://apptractor.ru/marketing-monetization/mobilnyiy-reklamnyiy-ryinok-vyiros-na-92-v-2013;godu-do-19−3-mlrd.html.

http://www.mediastars.ru/services/mobile_apps_adv/.

http://qrmarket.ru/QRMarketing.

http://www.slideshare.net/duckofdoom/mobile-internet-in-russia-2011;by-google-and-json-partners.

http://www.universalinternetlibrary.ru/book/55 268/chitat_knigu.shtml.

http://thelib.ru/books/i_v_esinova/direkt_marketing-read-4.html.

http://www.md-promotion.ru/articles/html/article32499.html.

http://propel.ru/pub/mobilnaya-reklama.php.

http://texterra.ru/blog/kontekstnaya-reklama-stanet-mobilnoy-uzhe-k-kontsu-2015;goda.html.