Такое распространение флеш анимации можно объяснить тем, что человеческое зрение намного лучше фиксирует объекты в движении. Поэтому анимированные объекты с большей вероятностью будут замечены. Да и информация, носящая динамичный характер, воспринимается гораздо лучше, чем статичная и монотонная.
Во-первых, у flash-анимации есть некоторые чисто психологические преимущества. Не секрет, что многие телезрители достаточно раздраженно воспринимают телевизионную рекламу. Однако забавный и оригинальный флэш-мультфильм может это раздражение заметно приглушить уже одним своим появлением на экране. Ведь те же самые телезрители еще с детства сохранили вполне благосклонное отношение к мультяшным героям, а если тебе показывают мультики, то тебя вроде как развлекают, а вовсе не учат жить и не пытаются раскрутить на покупку непонятных тебе товаров.
Во-вторых, помимо психологических, зачастую есть и чисто технические причины для создания именно анимационной видеорекламы. Анимированные персонажи достаточно трудоемки, но зато они практически не ведают сценарных ограничений, позволяют вытворять с собой любые трюки и издевательства и готовы претерпеть буквально что угодно ради рекламы вашей продукции. С применением flash-анимационных приемов ролик сразу становится динамичней и зрелищней, а значит — лучше запоминается и эффективней работает.
2.
2.6 3D.
Сегодня это целое направление в Digital art, где сегодня на базе графики развились Трёхмерная графика, 3D видео и кино, телевидение, объёмный звук («3D звук»), в компьютерных играх 3D-шутер, в приборостроении появились 3D-сканер, 3D-принтер. Объемное изображение сегодня привлекает своей новизной и яркостью. В свое время CBS Outdoor организовала для Visa то, что вошло в историю мира рекламы как первая 3D проекционная рекламная кампания в высоком разрешении. Место действия — Нью-Йорк, знаменитая на весь мир станция Grand Central Station. Здесь Visa, генеральный партнер олимпийских игр в Ванкувере 2010 уже и так активно размещается — для кампании «Go World» заняты рекламные поверхности на многих стенах, обернуты колонны вокзала и другие традиционные поверхности (См. Приложение 4). Показ 3D роликов проходил каждый день с 11:30 утра до 13:30 дня. Более 1 миллиона людей увидели запущенные 3D споты, которые, включали также звуковое сопровождение с участие актера Моргана Фримена. Постоянно находящиеся рядом промоутеры раздавали всем проходящим мимо 3D очки, которые можно будет забрать с собой и посмотреть что-нибудь в 3D в следующий раз, так как этот вид наружно рекламы в США уже стал распространенным явлением.
2.
2.7 Интегрированное воздействие Digital art.
Объединяя современные возможности цифрового искусства, такая интеграция позволяет добиться повышения эффективности коммуникаций, укрепления приверженности клиентов торговой марке фирмы, усиления влияния на маркетинговую коммуникационную программу и обеспечения совместимости с глобальными маркетинговыми программами.
При этом роль коммуникационного воздействия актуализируется только при наличии качественного, доступного и удовлетворяющего потребности целевой аудитории продукта.
Решения в области продвижения «обретают свою значимость только будучи согласованными с решениями, касающимися других составляющих комплекса маркетинга (товарной, ценовой и сбытовой политики). Все без исключения инструменты маркетинга являются проводниками коммуникационной политики предприятия.
Выводы по главе.
1. Сегодня в работе любой компании интегрированные маркетинговые коммуникации тесно переплетаются с применением цифрового искусства как средства продвижения продукции и играют ключевую роль.
3. В настоящее время все большую популярность приобретает концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), координирующая все виды продвижения — рекламу, личные продажи, стимулирование сбыта и PR, чтобы выйти ко всем целевым аудиториям с единым сообщением. Данный подход более современный, позволяет решить проблемы, связанные с традиционным продвижением. Этот подход, по крайней мере, в 2 — 2,5 раза дешевле традиционного. Существенная экономия возможна, поскольку интегрированные маркетинговые коммуникации позволяют отказаться от прямого размещения рекламы на телевидении.
3. Большинство специалистов сегодня считают, что технологии и приемы рекламного воздействия цифрового искусства универсальны и их применение позволит более эффективно продвигать товар среди конкурентов на рынке по этому применение достижений современного искусства особенно важно.
4. Интегрированные маркетинговые коммуникации в настоящее время действительно могут считаться уже цифровым искусством, которое управляет потребительским поведением и эффективным средством продвижения продукции, поскольку используемые в ней технологии и приемы, сочетая зерна рационального и иррационального, изменяют поведение потребителя, приводя его к желаемому для организации;
5. Сегодня существует достаточно проработанная методологическая база применения эффективных технологий PR-методов цифрового искусства и приемов рекламного воздействия на сознание и поведение потребителя посредством цифрового искусства, на основании которой осуществляется дифференциация в подходах к выбору каналов размещения рекламы и придания ей определенной формы, для эффективного использования методов рекламы.
6. Интегрированные маркетинговые коммуникации в своей сути апеллируют к потребностям потенциального клиента и ориентированы на эмоциональную сферу, которая должна отдать предпочтение сначала знакомству, а затем и приобретению определенного товара. Таким образом, интегрированные маркетинговые коммуникации оказываются важной движущей силой в процессе продвижения.
Заключение
В ходе данного исследования удалось установить, что цифровое искусство является во всем своем многообразии новым и эффективным инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций на современном рынке товаров и услуг.
С возрастанием конкуренции в творческом преподнесении товара или услуги для пользователя очень важным становиться использование все новых технических достижений в искусстве, как для привлечения, так и удержания внимания потенциального потребителя.
В то время как основные принципы маркетинга — позиционирование и сегментирование — останутся неизменными, цифровые каналы создают новые способы и увеличивают скорость привлечения потребителей. Естественный отбор заставит маркетинг эволюционировать, так как потребители будут отдавать предпочтение тем брендам, которые смогут быстрее освоить цифровые каналы.
Цифровые каналы связи настолько вошли в повседневную жизнь людей, что новости, информация и контент распространяются с огромной скоростью. Плюс ко всему, различия между продуктами становятся все более эфемерными. В этих условиях детально прописанный маркетинговый план становится анахронизмом.
Планы интегрированных маркетинговых коммуникации будут постоянно изменяться и улучшаться с учетом последних данных о действиях потребителей. Новые медиаканалы позволяют это делать. Переход на цифровой формат влияет на все аспекты маркетинга, включая управление имиджем. Цифровые каналы изменяют понимание того, что считать достоверной информацией.
Исторически компании формировали доверие к своим брендам с помощью агентов влияния — известных людей, — чья роль заключалась в подтверждении достоверности распространяемой о бренде информации. Но сегодня потребители уже не с такой готовностью следуют за подобного рода агентами влияния. Они слушают, что о бренде говорят такие же обычные потребители, как и они, чтобы таким образом получить независимую оценку. Вы можете убедиться в этом, заглянув на сайт, где есть обзоры книг или ресторанов, написанных кем-то из потребителей, или посетив сайты, где собраны мнения потребителей о различных технических новинках или автомобилях.
Демократизация информации означает, что мнение потребителя больше не формируется под влиянием лишь небольшого количества традиционных новостных и медийных средств.
Самые различные группы людей, разбросанных по всему миру, свободно общаются между собой и обмениваются мнениями на общие для них темы. Благодаря социальным сетям и вирусным рассылкам их мнения очень быстро распространяются по миру. Мы называем их гражданскими медиа. Следовательно, процесс управления имиджем должен кардинально измениться.
И здесь необходимо изменить свое мышление и больше не пытаться контролировать процесс общения с потребителями. Вместо этого маркетологи должны быть готовы участвовать в диалоге в постоянно меняющихся условиях с массой участников, имеющих право на свое собственное мнение.
Маркетологам все равно необходимо будет выделить из общей массы агентов влияния тех, кто имеет вес в новых медиа, и определить возможные пути донесения позитивной информации до потребителей. Так или иначе, это будет происходить через цифровые каналы. И что еще более важно — процесс будет динамичным.
Маркетологи должны быть готовы к тому, чтобы реагировать на вопросы и отклики, поступающие от широкой аудитории в режиме реального времени. Иначе они потеряют возможность влиять на ситуацию.
1. Адамс С. Профессиональные продажи и коммерческие переговоры / Пер. с англ. А. Шалек. — Мн.: Амалфея, 2004.
2. Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003.
3. Галкин Д. В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.
1.0) // Гуманитарная информатика. 2006.
Вып. 3.
4. Грегори Р. Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
5. Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008.
Вып. 10.
6. Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
7. Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009.
Вып. 8 (76).
8. Ерохин СВ. Эстетика цифрового изобразительного искусства. СПб.: Алетейя, 2010.
9. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н.
В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
10. Мигунов А. С, Ерохин СВ. Алгоритмическая эстетика. СПб.: Алетейя, 2010.
11. Могилевская Т. Сетевое искусство — динамика в России. // Художественный журнал. 2000. № 28/29.
12. Наумова А. В. Планирование рекламной кампании. — Новосибирск: Издво Сиб.
УПК, 2005.
13. Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://slon.ru/business/digital-761 971.xhtml.
14. Ребрик С. Тренинг профессиональных продаж. — М.: Эксмо, 2005.
15. Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Издво Сиб.
УПК, 2005.
16. Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика. — № 1. — 2006.
17. Экстремальная Toyota. Парадоксы успеха японского менеджмента. Extreme Toyota. Radical Contradictions That Drive Success at the World’s Best Manufacturer. Эми Осоно, Норихико Симидзу, Хиротака Такеути. Альпина Паблишер, Юрайт, 2011 г.- 288 стр.
18. Ясухиро Монден Система менеджмента Тойоты. The Toyota Management System. Институт комплексных стратегических исследований, 2007 г. — 216 стр.
Ссылки:
19. Dream Machine — Toyota GT86 // Subaru BRZ // Scion FR-S [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://youtu.be/7rhpWOQhtTQ.
20. New Toyota Auris Hybrid. The Alternative. (Official HD Extended Version) [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://youtu.be/J0b6WbbYc8I.
21. Protect what’s behind you [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://youtu.be/JbP0ZhEhgKo.
22. The All New 2013 Toyota Corolla — Feels Good Inside TV Commercial [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://youtu.be/dZfkSAQWz9E.
23. Toyota Prius [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.youtube.com/watch?v=Tz50_1Y2pXU&feature=player_embedded.
24. Toyota Hilux [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.youtube.com/watch?v=715KuIuGPgM&feature=player_embedded.
25. Toyota [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://www.toyota.ru/.
26. В продвижении марки Toyota все более важную роль начинает играть интегрированные маркетинговые коммуникации в Интернет. [Электронный ресурс] - режим доступа:
http://vladwebstudio.ru/reklama-v-internete.
27. Дром.
ру [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://news.drom.ru/.
28. Автостат [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.autostat.ru/.
29. Алтапресс [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://altapress.ru/story/105 839.
30. Россия для автомобилей Toyota — особый рынок? [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://www.autogazeta29.ru/analitika/rossiia-dlia-avtomobilei-toiota-osobyi-rynok.
31. Christiane Paul (2006). Digital Art.
32. Charlie Gere (Berg, 2005). Art, Time and Technology: Histories of the Disappearing Body.
33. Charlie Gere, (2002) Digital Culture, Reaktion.
34. ‘A Prehistory of Net. Art' in Net. Art edited by Tom Corby (Swetz, 2006).
35. Frank Popper (1997). Art of the Electronic Age, Thames & Hudson, 1997.
36. E rnest Edmonds, Andrew Martin, Sandra Pauletto. A udio-visual interfaces in digital art.
I n: The Australasian Computing Education Conference; Vol. 74. P roceedings of the 2004 ACM SIGCHI International Conference on Advances in computer entertainment technology. Singapur 2004, ISBN 1−58 113−882−2. (Information).
37. G reg Turner, Ernest Edmonds. T owards a Supportive Technological Environment for Digital Art.
I n: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26−28 November 2003. B risbane, Australien. (Online).
38. L inda Candy. C.
o-Creativity in Interactive Digital Art, Consciousness Reframed. I n: Fourth International CAiiA-STAR Research Conference, 2−4th August 2002. P erth 2002. Online.
39. Lev Manovich. Ten Key Texts on Digital Art: 1970—2000. In: Leonardo, Band 35, Nummer 5, MIT Press 2002, S. 567—569. (Information).
40. Joseph Nalven, JD Jarvis. Going Digital: The Practice and Vision of Digital Artists. Thompson Course Technology, 2005.
41. Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
42. Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
Приложение Приложение 1.
Приложение 2.
Приложение 3.
Приложение 4.
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В.
Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005.
G reg Turner, Ernest Edmonds. T owards a Supportive Technological Environment for Digital Art. I.
n: Viller & Wyeth (Hrsg.): Proceedings of OzCHI2003: New directions in interaction, information environments, media and technology. 26−28 November 2003. B risbane, Australien. (Online).
Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н.
В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд.
дом «Вильямс», 2005.
Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Издво Сиб.
УПК, 2005.
Попов О. 5 причин использовать digital-маркетинг. [Электронный ресурс] - Режим доступа:
http://slon.ru/business/digital-761 971.xhtml.
Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009.
Вып. 8 (76).
Шматов Г. Медиапланирование: новый подход // Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика. — № 1. — 2006.
Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003., 67.
Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003., 72.
Алдер Г. Маркетинг будущего: Диалог сознаний: Общение с потребителями в XXI веке / Пер. с англ. С. Потапенко. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003., 75.
Ерохин СВ. Цифровое искусство: преемственность традиций. // Вестниктамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2009.
Вып. 8 (76).
Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
Wands B. Art of The Digital Age. L.: Thames & Hudson, 2006.
Андреев А. В. Скажи мне «Интернет», и я скажу, кто ты… // Вебпланета: сетевой журнал 2006. № 8.
Ерохин СВ. Цифровое компьютерное искусство. СПб.: Алетейя, 2011.
Галкин Д. В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.
1.0) // Гуманитарная информатика. 2006.
Вып. 3.
Paul С Digital art. New ed. L.: Thames & Hudson, 2008.
Ерохин СВ. Проблема подлинности произведений цифрового изобразительного искусства. // Вестник тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. 2008.
Вып. 10.
Кае Е. T ransgenetic Art. // L.
eonardo Electronic Almanac. 1998. V ol. 6. № 11.
Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Издво Сиб.
УПК, 2005., с. 65.
Салий В. В., Наумова А. В. Маркетинг отношений. — Новосибирск: Издво Сиб.
УПК, 2005., с. 87.
Грегори Р. Л. Разумный глаз. Изд. 2-е. М.: Едиториал УРСС, 2003.
Галкин Д. В. Технохудожественные гибриды, или Произведение искусства в эпоху его компьютерного производства (V.
1.0) // Гуманитарная информатика. 2006.
Вып. 3.
