Российская инфраструктура электронных СМИ

Выбор потребителем скорее местного канала, чем общефедерального, характерен и для радио, и для телевидения. Регионы успешно развивают местную телекоммуникационную инфраструктуру. Этому способствовали и конверсионные программы, в результате которых стало возможным местное кабельное телевидение. С доступом на мировой рынок развлекательных телепрограмм регионы снабжают себя и этим, составляя мощную конкуренцию центральным каналам. Притягательность последних именно в информационном вещании и дорогих постановочных развлекательных программах, но конкуренция уже существует и за последние годы заметно обостряется.

Предпочтение аудитории остается за Первым каналом. Канал по своей вещательной концепции рассчитан на самые массовые вкусы, широкую палитру передач, разных по тематическому содержанию, степени глубины анализа, степени дискуссионности, изначально ориентированных на разные возрастные группы и т. д. Появление остальных каналов шло навстречу более избирательных потребностей, связанных или с их тематико-функциональным характером (образовательная программа), или с появлением спроса на информацию, связанную со сферой бизнеса и принципиально новых хозяйственных структур (коммерческий канал), или с региональным характером информации, необходимой какой-то части социума как среды обитания (местные каналы). Это совпадает с общемировыми тенденциями.

Поэтому распределение каналов по предпочтениям аудитории отнюдь не означает, что ценность того или иного канала в величине аудитории. И с этой точки зрения 6% аудитории, заявившей, что они предпочитают канал «Культура» (они при этом остаются и зрителями других каналов), так же ценны, как и 75% населения, предпочитающего Первый канал. Создание канала «Культура» было попыткой закрыть ту культурную нишу, которая образовалась из-за отчетливо выраженной массовизации других каналов, решивших строить свою политику на зависимости от финансовых потоков рекламодателей, которые рассчитывают при этом на большую, а значит, и на массовую по своим вкусам аудиторию. Канал стал заметным явлением в культурной жизни страны. Общенациональные каналы телевидения — это Первый канал, канал «Россия», НТВ. На такую же зону распространения претендуют канал «Культура» и ТВ-центр.

Интерес телеаудитории смещается от информации к развлечению^[1]. Все реже люди смотрят новости каждый день, все чаще — время от времени. Тем не менее телевизионные новости продолжают оставаться для большинства российских граждан основным источником получения информации: самую большую долю аудитории, как правило, собирает «Время», чуть меньше — «Вести», еще меньше — «Сегодня» .

Это обычная европейская модель: выделяются три лидера, которые захватывают основную телеаудиторию. Так, в Великобритании 23,3% аудитории имеет ВВС1, за ним следует ITV1 с 21,5%, на третьем месте CHANNEL4 с 9,7%. В Италии тройка лидеров имеет соответственно 22,9, 21,8 и 11,5%^[2].

В России система ретрансляции телеи радиосигнала находится в ведении министерства, которому платят за время обеспечения прохождения сигнала все пользователи. Это монополист, ценовая политика которого определяется положением на рынке. В тех случаях, когда пользователь не мог заплатить — а это могли быть и государственные вещательные структуры, — министерство проводило несколько демонстративных отключений телевидения из центра. Выход для частных телеканалов — обзаводиться своими спутниками связи, и это уже в ряде случаев происходит. Наращивание технических возможностей для передачи телевизионного сигнала на территории России возможно при условии вложения капитала в дополнение к государственному финансированию. Специалисты начали уже бить тревогу по поводу технической оснащенности сети распространения сигнала как телевидения, так и радио. Ее базис сформировался к концу 80-х гг. XX в.^[3] И эта сеть не позволяет наращивать доступ населения к телеканалам: почти треть россиян могут смотреть только две телевизионные программы, а примерно половина получает не более трех программ.

• [1] См.: Гладько А. От новостей — к развлечениям: телезритель не верит информационным программам // Известия. 2007. 4 июля.
• [2] См.: Бобров М. В забеге побеждают трое // Известия. 2006. 22 дек.
• [3] См.: Хлебников В. Телерадиосеть: модернизация либо деградация // Телевидение и радиовещание. Broadcasting. 2002. № 4. С. 8.