Конкурентная среда в обеспечении конкурентоспособности предприятия

Конкурентная среда предприятия и ее анализ

После изучения главы 4 студент должен:

знать

• • типологию конкурентных структур рынка;
• • структуру конкурентной среды предприятия;
• • особенности проведения анализа конкуренции на товарных рынках;
• • процедуру проведения конкурентного анализа;

уметь

• • выявлять и анализировать факторы конкурентной среды предприятия;
• • определять и анализировать продуктовые границы товарного рынка;
• • определять состав хозяйствующих субъектов, действующих на товарном рынке;
• • оценивать уровень концентрации товарного рынка;
• • проводить оценку состояния конкуренции на товарном рынке;

владеть

• • навыками диагностики состояния конкурентной среды;
• • процедурой определения географических границ товарного рынка;
• • навыками построения конкурентной карты рынка;
• • навыками расчета объема товарного рынка и долей хозяйствующих субъектов на рынке;
• • процедурой определения барьеров выхода на товарный рынок.

Структура и характеристика конкурентной среды предприятия

Соперничество без вражды — это игра в вист на поцелуи.

С. Батлер

Большое влияние на конкурентоспособность предприятия оказывает конкурентная среда, которая определяется структурой конкурентного рынка, зависящей от преобладания того или иного вида конкуренции. Типология конкурентных структур рынка представлена в табл. 4.1.

В условиях действия различных видов конкуренции конкурентная среда предприятия формируется в результате воздействия на рынок множества разнообразных факторов, характеризующихся определенной сферой действия, временны? м периодом и интенсивностью. Структура конкурентной среды предприятия представлена на рис. 4.1.

Рис. 4.1. Структура конкурентной среды предприятия.

Таблица 4.1. Типология конкурентных структур рынка.

В рамках субъектов рынка, деятельность которых создает условия для конкуренции, выделяют шесть основных факторов конкурентной среды рынка^[1]:

• 1) государство и его политика в области регулирования конкуренции;
• 2) предприятия, вступающие на рынок и обостряющие конкурентную борьбу;
• 3) потребители продукции, оказывающие давление на предприятия отрасли;
• 4) поставщики сырья, материалов, комплектующих изделий на отраслевой рынок;
• 5) производители товаров-заменителей;
• 6) предприятия — производители продукции.

Диагностика состояния конкурентной среды состоит в анализе характеристик представленных факторов.

Государство и его политика в области регулирования конкуренции

В качестве факторов, определяющих характер государственного регулирования конкуренции, выделяют ряд элементов государственной политики.

Антимонопольная политика, определяющая:

• • средства и методы контроля и ограничения существующих естественных и государственных монополий;
• • условия квалификации доминирующего положения на рынке и соответствующие санкции государства;
• • порядок контроля за слиянием и поглощением предприятий;
• • границы государственного влияния на внешнюю торговлю;
• • системы поощрения создания и функционирования конкурирующих производств и предприятий;
• • квотирование и лицензирование определенных видов деятельности;
• • меры по стимулированию малого бизнеса путем предоставления налоговых льгот, дотаций и льготных кредитов.

Финансовая политика стимулирования конкуренции, проводимая Министерством финансов, Центральным банком РФ, Министерством экономического развития РФ и включающая:

• • регулирование объемов и условий предоставления кредитов;
• • депозитные ставки;
• • систему налогообложения;
• • динамику и размеры доходов субъектов рынка.

Таможенная политика и ее изменение, регулирование экспорта и импорта продукции на основе лицензирования и квотирования.

Государственная стандартизация продукции, технологий, условий безопасности производства, охрана окружающей среды.

Регулирование добычи полезных ископаемых, цен на сырье, материалы, энергию, воду, землю.

Патентно-лицензионная политика, закрепляющая исключительные права на открытия, изобретения и другую интеллектуальную собственность.

Социальная защита потребителей с помощью законодательно закрепленных прав потребителей.

• [1] Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.