Редактирование рекламных и pr-текстов

В результате изучения материала данной главы студент должен:

знать

• • законы композиции и стиля, принципы восприятия текста, факторы, определяющие длину предложения и абзаца;
• • основы организации языковой системы, функции языка, особенности речевой деятельности, стилистической дифференциации языковых средств; принципы организации связного текста в монологе и диалоге; аргументативные и перлокутивные (воздействующие на адресата) свойства языковых единиц;
• • принципы использования особенностей языка в PR-документах и рекламных сообщениях, основные правила литературного редактирования, лингвистические основы копирайтинга;

уметь

• • выстраивать сообщение в соответствии с правилами и нормами русского языка, письменно излагать суждения;
• • правильно оценивать ситуацию общения с позиций выбора стилистически маркированных средств и средств речевого этикета, композиционно правильно выстраивать диалог и монологический текст, уместно применять законы убеждения;
• • составлять и редактировать документы, обеспечивать соответствие текстов нормам и требованиям литературного языка;

владеть

• • навыками организации высказывания, приемами отбора языковых средств, соответствующих коммуникативным задачам, методами исправления недостатков собственной и чужой речи;
• • навыками создания грамотного письменного и устного текста; ведения диалога в разных условиях; методами корректировки и самокорректировки текста;
• • навыками стилистической, ортологической правки документов, анализа текстов с точки зрения соответствия стандартам и нормативным актам.

Рекомендации для преподавателя

Работа в области составления текстов для рекламных сообщений, для сайтов фирм, создание PR-текстов (сейчас этот вид деятельности называется райтинг), возможно, будет занимать немалую долю рабочего времени молодого специалиста — выпускника вуза. Информация, относящаяся к данной сфере, должна быть получена на профессиональных занятиях, в частности в рамках курсов по рекламе и связям с общественностью. Однако при изучении этих предметов основной упор обычно делается на овладение средствами воздействия, а роль языка, правила создания связного текста и диалога часто оказываются вне поля зрения преподавателя. Вследствие этого полезно включить в курс стилистики и литературного редактирования материалы по проблемам редактирования текстов для сферы массовых коммуникаций, таких как реклама, связи с общественностью, интернет-журналистика.

Не стоит много внимания уделять особенностям речевого воздействия, так как это должно стать частью специальных курсов. Однако необходимо выработать у студентов навыки составления грамотных и понятных текстов. Упражнения практикума могут быть согласованы с соответствующими курсами. В частности, здесь возможны ролевые игры «Создание рекламного текста», «Работа пресс-центра», в ходе которых происходит освоение навыков сразу по нескольким курсам, в том числе по стилистике. Очень важное место может занимать работа над текстами для студенческого сайта, составление объявлений о событиях в вузе, активность в социальных сетях.

Знание основных законов русского языка, правил выбора нужных слов, порядка подачи информации очень важно при работе над любыми текстами, включая и те, что являются типичными документами сферы связей с общественностью и рекламы. Правила составления указанных текстов изучаются в рамках соответствующих курсов. Однако требования стилистики и литературного редактирования распространяются в том числе и на них, поэтому полезно рассмотреть профессиональные тексты рекламистов и пиаристов с точки зрения возможных ошибок и сложностей, определяемых свойствами русского языка.