Исследование деятельности конкурентов
Товарно-родовые конкуренты, т. е. фирмы, выпускающие товарызаменители, удовлетворяющие одинаковые потребности. Прямые конкуренты — фирмы, предлагающие аналогичные или схожие товары одним и тем же группам потребителей. Существуют и другие классификации, например П. Дойля, где он выделяет четыре группы конкурентов (табл. 5.2). Пассивные конкуренты — фирмы, которые придерживаются пассивной… Читать ещё >
Исследование деятельности конкурентов (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
В результате освоения данной главы студент должен:
знать
- • сущность конкуренции и типы конкурентов;
- • сущность бенчмаркинга и планирование его деятельности;
уметь
- • проводить оценку конкурентной среды на основе модели М. Портера;
- • анализировать деятельность конкурентов;
владеть
• методами оценки конкурентоспособности товара.
Понятие и классификация конкурентов
Конкуренция (состязательность) предполагает соперничество между отдельными лицами, хозяйственными единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели.
В соответствие с Федеральным законом «О защите конкуренции», конкуренция — это соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке.
Конкуренция представляет собой экономический процесс взаимосвязи и борьбы между фирмами, целью которого является завоевание преимуществ в сбыте своей продукции. Предприятия, работающие на рынке, ставят цель — привлечь внимание и побудить потребителя к покупке своего товара, соперничая при этом с другими производителями.
Конкурентом является фирма (физическое или юридическое лицо), производящая товар аналогичному, выпускаемого предприятием, и (или) реализующая его на целевом рынке предприятия.
Конкурентов можно классифицировать по различным признакам. В табл. 5.1 представлена обобщенная классификация конкурентов.
Таблица 5.1
Классификация конкурентов
Классификационный признак. | Тип конкурента. |
В зависимости от занимаемой. | • Занимающих доминирующее положение — свыше 50% и более рыночной доли (по Закону «О конкуренции»). |
роли в конкурентной борьбе. |
|
В зависимости от степени активности. |
|
В зависимости от товарного принципа. |
|
В зависимости от степени влияния на развитие бизнеса. |
в конкурентную борьбу; непрямые конкуренты. |
В зависимости от используемых инструментов комплекса маркетинга. |
|
Существуют и другие классификации, например П. Дойля, где он выделяет четыре группы конкурентов (табл. 5.2).
Таблица 5.2.
Типы конкурентов[1]
Потребители. | Товары. | |
Похожие. | Различные. | |
Похожие. | Прямые конкуренты (предлагают аналогичные товары и услуги тем же категориям покупателей). | Косвенные конкуренты (продают различные товары организациям одной и той же отрасли). |
Различные. | Товарные конкуренты (продают одинаковую продукцию разным типам покупателей). | Неявные конкуренты (фирмы различного профиля). |
Конкуренты прямо и косвенно влияют на сбыт продукции и прибыль предприятия, поэтому необходимо тщательно изучить их в ходе анализа рынка.
- [1] Стратегический менеджмент / под ред. Ю. Н. Лапыгина. М.: Высшее образование, 2009. С. 174.