Конвергенция – это интеграция?

При рассмотрении конвергенции многие авторы используют широкий спектр терминов и понятий, некоторые из которых иногда ошибочно сводят к аналогу рассмотренного выше термина «конвергенция». Остановимся на некоторых из них в целях выстраивания прозрачного понимания в данной среде терминологии.

При описании процесса медиаконвергенции широко используется термин «интеграция» (от лат. integratio — восстановление целостности, воссоединение). Он приобрел широкое применение в разных областях науки и знаний: биологии, физике, химии, экономике, политической науке, информационной, социальной, культурной сферах и т. д.).

Некоторые западные эксперты часто понимают процесс конвергенции как процесс концентрации собственности, медиасобственности в руках одного владельца или группы лиц, т. е. не различают в данном случае понятия «конвергенция» и «интеграция» .

Понятия «конвергенция» и «интеграция» также часто употребляют как синонимичные, когда говорят об объединении газетной и интернет-редакции. Ряд экспертов отмечают, что «конвергенция СМИ», «интеграция СМИ» — это практически тождественные понятия и означают соединение двух продуктов, например, печатной и электронной версии газеты.

Понятия «конвергенция» и «интеграция» могут употребляться как синонимы и когда говорят об объединении трех платформ — печатной, интернет-версии издания, а также вещательного ресурса. В данном случае понятие «конвергенция» часто определяется через слово «интеграция». С. Кларк-Джонсон (Clark Johnson), издатель и исполнительный директор американской газеты «Аризона рипаблик» (The Arizona Republic), говорит «моя газета, а также несколько других американских газет активно осваивают конвергенцию, или то, что мы сейчас называем медиа-интеграцией. Речь идет о совмещении возможностей и преимуществ ТВ, Интернета и газет»^[1].

Но напомним, что все-таки чаще под объединенной (или интегрированной) редакцией подразумевается объединение в одном физическом пространстве журналистов, готовящих печатную версию издания и его интернет-версию, а под мультимедийной (или конвергентной редакцией) — объединение в одном физическом пространстве сотрудников из ранее различных СМИ (печатного издания, вещательных ресурсов) вместе с их интернет-сайтами (и возможно с фотослужбой, отделами продаж и рекламы) на базе одной редакции и одного СМИ, как правило, на базе печатного издания, к которому добавляется FM радиои (или) аналоговый, кабельный ТВ-канал.

Наконец термины «конвергенция» и «интеграция» могут употребляться как синонимы, когда речь идет о взаимодействии между различными СМИ, у которых нет общего владельца. Примером такого взаимодействия может быть кросс-промоушн (обмен рекламными площадями, анонсами и др., ссылки на материалы других медиа), ограниченная интеграция содержания (репортеры газеты могут быть приглашены на ТВ для рассказа о предыстории и причинах тех или иных событий), совместные онлайновые проекты (совместное создание локальных сайтов, способных конкурировать с крупными национальными игроками). В этих случаях наряду с термином «интеграция» может использоваться понятие «сотрудничество» (cooperation).

Как видим, термины «конвергенция» и «интеграция» часто употребляются как синонимы и лишь немногие эксперты различают эти понятия. Между тем, конвергенция и интеграция совершенно разные понятия. Конвергенция — процесс, тогда как интеграция — возможный результат этого процесса. Во-первых, в основе интеграции различных медиа не обязательно лежит процесс дигитализации (оцифровки содержания), что принципиально для процесса конвергенции. Так, например, интеграция возможна на базе простого сотрудничества и примеры сотрудничества между разными СМИ существовали задолго до того, как в журналистских кругах заговорили о процессе медиаконвергенции. Во-вторых, при объединении ранее различных СМИ в процессе конвергенции под единым брендом ключевым фактором является совместное производство контента. В результате интеграции СМИ могут быть объединены под единым брендом (входить в один холдинг), но не производить совместно контент.

Исходя из вышесказанного, автор предлагает следующее определение понятия «интеграция СМИ» (медиаинтеграция). Интеграция (от. лат. integration — объединение в единое целое, взаимопроникновение) СМИ — процесс в современной медиаиндустрии, приводящий к объединению различных СМИ и, возможно, звеньев производственной цепочки. Такое объединение может происходить в различных формах.

Сотрудничество:

• 1) кросс-промоушн (у участников чаще всего нет общего владельца, каждое СМИ продвигает другие, например, посредством обмена рекламными площадями или за счет ссылок на материалы других СМИ);
• 2) ограниченной интеграции содержания (ведущий спортивных новостей на ТВ может еженедельно готовить рубрику для газеты, а спортивный обозреватель газеты участвовать в специализированных спортивных передачах);
• 3) совместных онлайновых проектов (партнеры могут сотрудничать, обмениваясь содержанием).

Покупка медиакомпанией других СМИ и возможного их объединения со звеньями производственной цепочки:

• 1) горизонтальная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией других изданий (чаще конкурирующих). Характерно также и для телеи радиостудий);
• 2) диагональная интеграция СМИ (приобретение газетной компанией вещательных ресурсов);
• 3) вертикальная интеграция СМИ (объединение всех звеньев производственной цепочки).

Слияние в рамках процесса конвергенции:

• 1) ранее различных СМИ (диагональная интеграция СМИ: объединение различных СМИ (чаще на базе печатного СМИ); налаживание тесного взаимодействия между ними с учетом совместной деятельности по производству контента на базе мультимедийной редакции);
• 2) ранее различных СМИ и звеньев производственной цепочки (диагональная интеграция СМИ + вертикальная интеграция СМИ: производственное и организационное объединение служб, связанных общим участием в производстве, продаже, потреблении единого конечного продукта — контента на базе мультимедийной редакции: объединение редакций газеты с ее онлайновой версией и всевозможными приложениями, телеи (или) радиостудией, цифровыми архивами, фотослужбой, отделами продаж и кросс-медийного размещения рекламы).

• [1] Стратегии конвергенции: 1999−2007 // Медиа-интеграция: новая бизнес-модель. Тезисы выступления. С. Кларк-Джонсон из The Arizona Republic (США). ГИПП. 2007. С. 2.