Вопросы о полиграфических технологиях в политической рекламе

1. Понятие политической рекламы: Политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку. Политическая реклама — это своего рода проводник идей, ретранслятор образов, символов, мифов. Она выполняет также информационную функцию, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, — оповещение, ознакомление аудитории с партией, кандидатом, их взглядами, акциями, предложениями, их преимуществами перед конкурентами. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в тех или иных политических процессах, включая делегирование различных полномочий, в том числе путем выборов. Предмет политической рекламы — партия, кандидат, их программы, а также политическая акция, движение поддержки или протеста и т. д. Субъектом политической рекламы является рекламодатель, объектом — участники политического процесса. Одно из центральных понятий политической рекламы — образ, или имидж кандидата. К основным понятиям политической рекламы относятся также характеристики кандидата, качество кандидата, внешняя среда предвыборного маркетинга, внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, конкурентоспособность кандидата, предложение, спрос, «цена» кандидата, позиционирование. Политическая реклама — своего рода аккумулятор стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятор электорального поведения. Политическая реклама играет существенную роль в предвыборной ситуации. Она способна интегрировать воздействия различных факторов, влияющих на электоральное поведение, организовать это влияние и подчинить его избирательной стратегии данной партии или кандидата. Чтобы достичь максимальной эффективности коммуникации политической рекламы, особое внимание следует уделять изучению общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.

2. Политическая реклама как средство воздействия на поведение избирателей: Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Политическая реклама выступает своего рода вектором: она сводит воедино возможные поведенческие реакции электората, задает им то единственно верное направление, которое может определить успех на выборах. Чтобы достичь этого, необходимо установить прочную связь между субъектом и объектом рекламы. Специалисты по политическому маркетингу разделяют факторы, формирующие установки политического выбора, на субъективные и объективные. Политическая реклама, как «деятельность, формирующая общественные умонастроения, с психологической точки зрения, сводится к процессам выработки установок.

Одна из коммуникативных задач, которую требуется решить в процессе избирательной кампании, — свести предлагаемую идеологию к ограниченному набору упрощенных представлений с тем, чтобы облегчить ее восприятие массовой аудиторией. Эта задача находится в ведении специалистов по политической рекламе. Эффективность политической рекламы зависит от грамотной сегментации электората, которая позволила бы осуществлять четкое адресное воздействие. Целесообразно использовать следующую классификацию типов электората по признаку предполагаемого участия и поведения на выборах: «сомневающийся», «отвергающий» и «устойчивый» электорат. Более глубоко проникнуть в настроения электората можно путем анализа фокусных групп. Опираясь на исследования общественного мнения, можно предвидеть развитие политической ситуации. На основании собранной информации тщательно продумывается тактика наступления. Чтобы более эффективно воздействовать на те или иные слои электората, необходимо определить политический вес каждой целевой группы, т. е. ее возможности влиять на политическую ситуацию. Воздействие будет представлять собой трансляцию на аудиторию имиджа кандидата, его программы, идей, определяющих его стратегию. Один из способов психологического влияния на избирателя — так называемое «отзеркаливание».

Помимо названных методов можно упомянуть способы оказания влияния на аффективный компонент меж личностного общения, средства ведения «электоральной игры» и многие другие. В распоряжении кандидата и его «команды» огромный спектр средств. Умело, воспользовавшись им, можно добиться, чтобы электорат вел себя желаемым образом, и одержать победу на выборах.

3. Требования, предъявляемые к полиграфическим носителям политической рекламы: Политическая реклама традиционно использует различного рода полиграфическую продукцию. Одним из самых популярных и эффективных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Специалисты по плакату и политическому маркетингу предъявляют к плакату следующие требования:

1. Плакат должен поражать. 2. Плакат должен быть тщательно выстроен композиционно

3. Плакат должен быть динамичным 4. Плакат должен быть быстро читаемым. 5. Шрифт плаката должен быть достаточно четким, удобочитаемым, крупным. 6. Плакат должен быть общедоступен и понятен. Эмоциональные методы воздействия в плакате значительно преобладают над рациональными. Это позволяет ему внедрять рекламную информацию в сознание зрителя быстро и эффективно. Политическая афиша играет такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста.

Буклет: Буклет предоставляет идеальную возможность, что называется, расписать политика по всем статьям. Требования предъявляемые к буклету: 1. — лицевая секция буклета должна содержать: заголовок; портрет; 2. — подписи к иллюстрациям несут дополнительную информационную нагрузку, они не должны быть повторением уже изложенного в тексте; не рекомендуется накладывать текст на изображение; 3. каждая страница буклета — часть рекламного обращения, выполненного по принципу постепенного раскрытия содержания, которое заявлено в заголовке: текст последней страницы завершает микросюжет буклета и подводит читателя к действию; 4. текст должен быть набран крупным шрифтом, разнообразия шрифтов следует избегать, так как оно отвлекает внимание. Требования к листовкам: 1. Концентрированность содержания.

2. Аргументированность. 3. Простота и доходчивость. 4. Композиционная четкость.

5. Привлекательность, броскость.

4. Современные полиграфические системы, используемые для изготовления рекламной продукции: Уровень автоматизации управления и использование для этого различных компьютерных систем зависит от общего уровня развития предприятия, включая его техническое, информационное и кадровое обеспечение, а также от специфики конкретного региона. В последнее время все более широкое применение находят специализированные системы, созданные для управления полиграфическим производством. Универсальные и специализированные системы решают приблизительно одинаковые задачи, а их различие заключается в функциональном наполнении. Более сложные системы характеризуются высоким уровнем надежности работы, относительно высокой сложностью предварительной настройки, возможностью аппаратного соединения с полиграфическим оборудованием, взаимодействием с другими системами, например с бухгалтерскими, CRM системами и системами финансового анализа. К таким системам можно отнести DISO, ASystem, HiFlex, Prinance, которые предназначены в основном для средних или крупных полиграфических предприятий. Небольшие предприятия используют относительно простые системы, которые поддерживают работу ограниченного числа пользователей, просты в настройке и применении. К этому классу относятся системы «Адъютант», PrintEffect и PrintSmith.

5. Жанры политической рекламы, требующие полиграфического исполнения:

В полиграфической продукции политической рекламы мы выделяем следующие жанры: политический плакат; политическую афишу; политическую листовку; буклет; политический портрет, брошюру. Одним из самых популярных и эффективных типов печатной политической рекламы по праву считается политический плакат. Действие рекламной идеи плаката рассчитано на длительное время и многократное использование.

Плакатное представление лидера позволяет более успешно, по сравнению с другими вариантами рекламы, решать задачи привлечения внимания избирателей к его персоне.

Политическая афиша играет такую же роль, как и плакат, но имеет меньший размер и может содержать больше текста. Политическая листовка наиболее подходящий жанр для эффективного оперативного информирования аудитории о происходящих событиях, призыва к конкретным действиям или донесения до избирателей основных положений программ партий и кандидатов. Политические листовки можно разделить на листовки проблемного, экспрессивно-агитационного, сравнительного и поддерживающего характера. Буклет используется для представления кандидата избирателям, создания его положительного образа, донесения до избирателей сведений о кандидате.

Политический портрет предлагает реципиенту вариант внешнего облика лидера, прямую или косвенную характеристику его личных качеств, фрагменты биографии, общезначимой деятельности и в том или ином объеме — программу. Брошюры содержат большой текстовый массив.

6. Полиграфическое исполнение политической рекламы: Полиграфическое исполнение — изготовление издания полиграфическими средствами, включающее процессы: допечатные, печатные, с использованием одного из основных полиграфических способов печати, брошюро-вочно-переплетные и отделочные. Уровень полиграфического исполнения издания определяется его качеством. плакат кандидата на пост президента должен быть изготовлен на офсетной бумаге форматом А-1. В левой верхней части плаката должна размещаться цветная фотография кандидата размером 15×20, под фотографией — фамилия, имя, отчество, год рождения, должность, место работы и проживания, партийность, а в правой части плаката — предвыборная программа кандидата. Плакаты должны быть напечатаны на государственном языке, тремя колонками, полужирным шрифтом. Политическая афиша имеет меньший размер и может содержать больше текста. Политическая листовка: считается одностороннее или двустороннее печатное издание, в качестве основного средства воздействия использующая текст. Буклет представляет собой издание, отпечатанное на одном листе и сфальцованное параллельными сгибами в виде книжечки. Предпочтительный формат политического буклета — стандартный лист бумаги, сложенный пополам. политический портрет представляет собой листовочный, плакатный или буклетный вариант публичного образа лидера, включающий актуальные и достаточные для завершенности образа информационные фрагменты. При его исполнении особое значение имеет цветное фото, композиционное решение, броскость заголовка.

7. Процессы допечатной подготовки: Допечатные процессы — это все этапы полиграфической технологии, выполняемые перед печатью, т. е. до передачи информации на бумагу или на другую подложку. Процесс допечатной подготовки включает следующие стадии: 1. Ввод и обработку текстовой и изобразительной информации 2. Компоновку текстовой и изобразительной информации на полосе и расстановку полос на будущей печатной форме 3. Изготовление печатных форм. Все стадии цифровых допечатных процессов предполагают использование настольно-издательских систем (НИС) и современного программного обеспечения. Процесс цифровой допечатной подготовки начинается с получения макета оформления и исходных данных от заказчика.

Ввод и обработка текстовой и изобразительной информации. В зависимости от вида текстового оригинала применяют следующие варианты его ввода: 1. Клавиатурный ввод. 2. Ввод при помощи технологии OCR 3. Речевой ввод. 4. Прием файлов. Под обработкой текстовой информации понимают корректуру, шрифтовое оформление и композиционную организацию текста. Для ввода изобразительной информации в компьютер графической станции существуют следующие варианты: 1. Сканирование. 2. Получение изображений с цифровых фотоаппаратов. 3. Прием файлов. Под обработкой изобразительной информации понимают преобразование изображений с целью получения на оттиске наиболее близкого к оригиналу визуального впечатления. Подготовленная текстовая и изобразительная информация после экранной цветопробы в цифровом виде поступает на станцию верстки. Верстка. Версткой называют процесс формирования полос издания из обработанной текстовой и изобразительной информации. Верстка является одним из основных процессов допечатного производства, в ходе которого печатное издание приобретает окончательный вид. Верстка полос осуществляется в специальных программах: QuarkXPress, Adobe InDesign, Adobe PageMaker. Процесс верстки состоит из нескольких этапов: 1. Создание шаблонной страницы 2. Размещение и при необходимости модификация обработанной текстовой и изобразительной информации на полосах издания; 3. Создание связей и издательского пакета с необходимыми файлами; 4. Запись PostScript-файла для последующего вывода на печать. Треппинг — это умышленное наложение одной краски на другую тонкой полоской вдоль границы их соприкосновения. Треппинг применяется для компенсации неприводки — негативного влияние на качество печати объективных факторов технологического процесса. Различают три вида треппинга: внешний, внутренний и по средней линии. Электронный спуск полос представляет собой цифровой процесс расстановки полос на будущей печатной форме по такой схеме, которая позволяет после печатания и фальцовки получить тетради с последовательным расположением полос. Спуск в зависимости от числа полос бывает: 1-, 2-, 4-, 8-, 16-, 32-, 64-полосным и т. д. Различают спуск полос со «своим» и с «чужим» оборотом. Дальнейшая обработка изображения после формирования цифровой версии печатной формы заключается в растрировании изображения. Растрирование — это процесс преобразования полутоновых и штриховых изображений в набор точек разного диаметра. Различают аппаратные, программные и комбинированные растровые процессоры. Процесс растрирования производится по следующей схеме: ввод и интерпретация цифрового файла в растровый процессор; интерпретация PostScript языка; буферизация; пикселизация; создание битовой карты. Необходимым оборудованием для выполнения указанных операций является растровый процессор. В настоящее время существуют следующие технологии изготовления печатных форм: Computer to film;

Computer to plate; Computer to press; Computer to print. Процесс получения изображения состоит из трех этапов: 1. Получение скрытого электростатического изображения.

2. Проявление скрытого электростатического изображения. 3. Перенос изображения на запечатываемый материал.

8. Процессы послепечатной подготовки: Послепечатная подготовка — заключительный этап выпуска проектируемого издания — определяет конечный вид любой печатной продукции. Послепечатная обработка включает в себя четыре основных технологических процесса: 1. резка тиража; 2. фальцевание; 3. сборка; 4. обшивка. Однако не вся печатная продукция проходит все эти этапы. Кроме того, существует большое количество второстепенных послепечатных отделочных операций, таких как лакировка, перфорация, сверление отверстий и т. д. 1. Резка тиража: Машины, которые обычно используются для разрезания больших рулонных поверхностей на отдельные страницы или листы, называются гильотинным ножом или бумагорезальной машиной. 2. Фальцевание:

в типографиях используется три различных вида фальцевальных аппаратов.

В ножевых фальцевальных машинах используется тонкий нож-пластинка, который проталкивает бумагу в щель между двумя валами, вращающимися в противоположных направлениях. При этом бумага сгибается в том месте, где к ней прикасался нож.

Кассетные фальцевальные машины отличаются от ножевых тем, что они сгибают лист в петлю и пропускают его между двумя вращающимися валами без помощи посторонних предметов. 3. Сборка: В процессе сборки все печатные и непечатные элементы конечного изделия собираются воедино перед переплётом. Сборка обычно включает три этапа: комплектация, компоновка и вкладывание. Сборочные операции могут выполняться вручную, полуавтоматически или автоматически. 4. Обшивка: Виды переплёта классифицируются в зависимости от метода, который применяется для того, чтобы скрепить части печатных изделий. К трём наиболее часто используемым способам относятся клеевое скрепление, переплетение с помощью металлических элементов и сшивание внакидку. Для завершения процесса переплёта могут применяться три вида обложек: обложки из тиражной бумаги, мягкие и твёрдые обложки.

9. Правовые основы полиграфической и издательской деятельности: Нормативно-правовая база книгоиздания включает в себя законы и подзаконные акты, регулирующие отношения между всеми участниками издательского дела. Основными из них являются: 1. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 9 июля 1993 г. 2. Федеральный закон Российской Федерации «Об обязательном экземпляре документов» от 29 декабря 1994 г. 3. «Временное положение об издательской деятельности в РСФСР», утверждено постановлением Совета Министров РСФСР от 17 апреля 1991 г. № 211; 4. Вопросы компетенции Федерального закона Российской Федерации «О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации» от 1 декабря 1995 г. № 191-ФЗ. Издательская деятельность на территории Российской Федерации регулируется «Временным положением об издательской деятельности в РСФСР». Оно определяет основные понятия, связанные с такого рода деятельностью, порядок образования издательства, его права, обязанности и ответственность. Временное положение подтверждает недопустимость цензуры, устанавливает, что право на издательскую деятельность принадлежит помимо юридических лиц также гражданам, достигшим 18 лет, фиксирует недопустимость использования издательской деятельности для разглашения сведений, составляющих государственную или иную специально охраняемую законом тайну, призыва к насильственным свержению и изменению существующего государственного и общественного строя, пропаганды войны, насилия и жестокости, расовой, национальной, религиозной, атеистической исключительности или нетерпимости, распространения порнографии, а также в целях совершения иных уголовно наказуемых деяний. Запрещается использование издательской деятельности для вмешательства в личную жизнь граждан, посягательства на их честь и достоинство.

10. Нормативно — правовые акты, регулирующие правила проведения предвыборной агитации: Правовые основы проведения предвыборной агитации при подготовке и проведении выборов изложены в: 1. Конституции Российской Федерации, 2. Федеральном законе «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации», 3. Законе Российской Федерации «О средствах массовой информации», 4. Федеральном законе «О собраниях, митингах, демонстрациях, шествиях и пикетированиях», 5. Федеральном законе «О противодействии экстремистской деятельности», иных федеральных законах. Контроль за ходом проведения предвыборной агитации при подготовке и проведении выборов осуществляют ЦИК, окружные избирательные комиссии и иные избирательные комиссии в пределах их полномочий. Понятие, признаки предвыборной агитации, права и обязанности кандидатов, избирательных объединений по ее проведению, ограничения и запреты установлены статьями 44−56 Федерального закона и статьями 59−70 Избирательного кодекса.

11. Правовые основы проведения предвыборной агитации с помощью полиграфических материалов: Агитация — основное средство воздействия на избирателей. Зарегистрированные кандидаты, избирательные объединения вправе выпускать агитационные печатные материалы. Такие материалы должны содержать наименования и адреса организаций (фамилии, имена, отчества и адреса мест жительства лиц), изготовивших печатные материалы, наименование организации (фамилию, имя, отчество лица), заказавшей изготовление данных материалов, информацию об их тираже и о дате их выпуска. Запрещается распространение агитационных печатных материалов, не содержащих указанную информацию. Агитационные печатные материалы могут вывешиваться в помещениях, на зданиях, сооружениях и иных объектах с согласия собственников или владельцев указанных объектов. Запрещается вывешивание агитационных материалов на памятниках, обелисках и зданиях, имеющих историческую, культурную или архитектурную ценность, а также в помещениях избирательных комиссий, у входа в них и в помещениях для голосования. Органы местного самоуправления по предложению избирательной комиссии обязаны предусмотреть на территории каждого избирательного участка специальные места для вывешивания агитационных печатных материалов. Зарегистрированным кандидатам, избирательным объединениям (блокам) должны быть обеспечены равные условия для вывешивания таких материалов. Экземпляры агитационных печатных материалов или их копии до начала их распространения должны представляться в избирательную комиссию, зарегистрировавшую соответствующего кандидата. Федеральный закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации» содержит ограничения, направленные на недопустимость злоупотреблений правом на предвыборную агитацию.

12. Правила оформления политической листовки: Листовка, печатный листок с текстом агитационно-политического или информационного характера. Л. отличают актуальность содержания, сравнительно большой тираж, оперативность выпуска и распространения, кратковременность использования. Может содержать как оригинальный текст, так и перепечатки. Специалистами уже давно замечено, что даже совсем несущественно изменив дизайн рекламной листовки, можно получить эффективность от ее расклеивания в несколько раз выше. Рассмотрим несколько правил составления Политических листовок: 1. Суть политического предложения должна быть продумана, так как должна действительно вызывать желание поддержать партию. Лучше всего использовать максимально крупный шрифт для ключевого слова или фразы, которая бы привлекала к вашей листовке первое внимание, что заставит человека взять листовку или подойти к ней, если она расклеена, и прочитать. 2. Следующий по важности пункт — это аттракторы, которые могут заключаться или в низких ценах, или в высоком качестве — в том, что действительно может заинтересовать вашего потенциального клиента. Здесь шрифт используется чуть меньше, чем для ключевого слова, поэтому прочтение данной части текста идет сразу после него. 3. Рекламный текст должен быть составлен просто, без всяких деепричастных оборотов и частицы «не». Максимальное количество слов должно быть 7, иначе текст получается слишком сложным. 4. Максимальный размер листовки должен быть в половину альбомного листа (формата А4). 5. Особое значение имеет выбор цвета. Желательно, чтобы листовка была яркой, выделялась на фоне местности.6. «Заголовок» должен кратко и ясно выражать тему листовки, ее основную идею. 7. «Обращение -» это обозначение адресата листовки, то есть того, кому она предназначена. Обращаясь к конкретной аудитории, листовка как бы обещает удовлетворить информационную потребность адресата. Требования к листовкам: 1. Концентрированность содержания. 2. Аргументированность. 3. Простота и доходчивость. 4. Композиционная четкость. 5. Привлекательность, броскость.

13. Способ высокой печати: Высомкая печамть в полиграфии — способ печати, использующий формы, на которых печатающие элементы расположены выше пробельных. Исторически этот способ, по-видимому, первым получил распространение в качестве технологии тиражирования изображений. В полиграфической промышленности к технологиям высокой печати относятся типографская (высокая, книжная) печать и флексография. Разница заключается как в печатных формах, так и в процессе печати.

На печатной форме высокой печати печатные элементы расположены выше пробельных. Краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. При соприкосновении с бумагой, для полного перехода краски, необходимо давление. Для воспроизведения текста и штриховых изображений, состоящих из отдельных штрихов и линий, изготовить печатную форму даже на доске несложно, так как все печатные элементы находятся на одном уровне. На них легко нанести краску тампоном или валиком, положить бумагу и прижать ее для перехода краски. Четкие начертания букв, ровные штрихи и контуры оттисков высокой печати до сих пор трудно достижимы другими способами печати. Однако в высокой печати использовали долгое время тяжелые наборные металлические печатные формы из гартового сплава, содержащий вредный для здоровья и экологически опасный свинец. Это, вместе с характерными недостатками высокой печати: низкая разрешающая способность, перетискивание на обратную сторону и пр., привело к резкому уменьшению доли высокой печати, особенно после появления офсетных форм на алюминиевой основе. Положительная особенность этого способа — стабильность качества изображения во всем тираже, которая обусловлена отсутствием таких нестабильных процессов, как увлажнение печатных форм или удаление краски с пробельных элементов форм. Поверхность печатных форм высокой печати из фотополимеров химически нейтральна и может воспринимать любой раствор, могут быть использованы для печати с применением красок как на масляной основе, так и на базе водных и спиртовых растворителей. Существенные изменения в технологию высокой печати внесли фотополимерные печатные формы в сочетании с повышением жесткости конструкций печатных машин и применением синтетических декелей из армированных материалов на пористой волокнистой основе. Они позволили значительно повысить эффективность работы за счет уменьшения затрат времени на подготовку к печатанию.

14. Способ плоской печати: При использовании способа плоской печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. Различают два основных способа плоской печати: косвенный и прямой.

Плоская косвенная печать: сюда относят офсетный способ печати, при котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. Изображение на печатной форме для офсетного способа печати прямое. Этот способ печати стал доминирующим благодаря целому ряду объективных причин, таких как:

универсальные возможности художественного оформления изданий; возможность двусторонней печати многокрасочной продукции в один прогон; большая легкость изготовления крупноформатной продукции на листовых и рулонных машинах при использовании бумаг различной массы и плотности; и т. д. Современное офсетное производство характеризуется интенсивным использованием электронной, лазерной и вычислительной техники на всех стадиях подготовки издания к печати и проведения печатного процесса, а также достаточно широким внедрением систем стандартизации и оптимизации. При традиционной офсетной печати с увлажнением капельки краски и увлажняющего раствора не могут четко ложиться на печатную форму, в точности повторяя изображение оригинала, если на форме очень мелкие элементы и тонкие штрихи, например стохастический растр, сложные конфигурации из тонких непрерывных линий — гильюши. Мелкие элементы пропадают, а тонкие штрихи и гильюши получаются на оттиске разорванными. После продолжительных исследований и опытов этот барьер был преодолен. Удалось отказаться от одного из главных компонентов плоского офсетного печатного процесса — увлажняющего раствора, и получить изображение на печатной форме одной лишь краской, как и у других способов печати. При прямом способе плоской печати изображение на печатной форме зеркальное и передается на запечатываемый материал непосредственно с печатной формы без применения дополнительного передаточного звена — офсетного резинотканевого полотна, как в офсетной печати. К способу прямой плоской печати относятся фототипия, литография, ди-лито и типоофсет.

Фототипия — это безрастровой способ прямой плоской печати с использованием форм, на которых разделение поверхности на печатные и пробельные элементы обеспечивается различной степенью задубливания желатина, содержащего бихроматы щелочных металлов, и набуханием желатина под воздействием увлажняющего спиртового раствора. Литография — наиболее старый способ прямой плоской печати, для которого печатная форма изготавливается на плоском литографском камне.

Ди-лито — способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы, изготовленной на алюминиевой основе, передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена. Типоофсет — способ высокой косвенной печати с использованием в процессе печатания печатной формы способа высокой печати и офсетного цилиндра в качестве промежуточного звена. К способу плоской печати можно отнести также электрографические и магнитографические способы печати.

15. Способ трафаретной печати: При способе трафаретной печати передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Сквозь ячейки печатных элементов с помощью ракеля продавливается печатная краска. Традиционная трафаретная печать иногда называется шелкографией, или сеточной печатью. Толщина красочного слоя на оттиске может быть значительно больше, чем при других способах печати. Это позволяет создавать очень насыщенный текст на сильно впитывающих и шероховатых поверхностях. Сетка печатной формы может облегать различные, и не только плоские, но и выпуклые поверхности. Следовательно, способом трафаретной печати можно печатать на поверхности разной геометрической формы — цилиндрической, шарообразной и пр. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. В зависимости от технологии изготовления печатной формы существуют две разновидности способа:

1. Трафаретная классическая когда печатная форма изготавливается на сетке. Ризография и ротаторная печать, когда печатающие элементы на форме получают прожиганием мелких отверстий в специальной пленке. 2. Ризография — фирменное название способа трафаретной ротационной печати с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале для образования печатных элементов. Краска под давлением подается изнутри формного цилиндра. Тиражестойкость печатной формы, изготовленной на мастер-пленке, достигает 1000 оттисков. Ризографию используют, как правило, для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров. Характерные особенности оттисков трафаретной печати: В способе трафаретной печати сквозь ячейки печатающих элементов с помощью ракеля продавливается на запечатываемый материал печатная краска. При трафаретной печати в качестве запечатываемого материала используют бумагу, картон, металлизированную бумагу, самоклеящуюся пленку, стекло, ткань, пластмассы или любой другой материал, даже имеющий грубую и неровную поверхность. При нанесении вязких красок на невпитывающих материалах красочный рельеф на оттиске заметен не только на ощупь, но и визуально.

16. Способ глубокой печати: При способе глубокой печати передача краски на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным элементам. Краска с пробельных элементов снимается тонкой стальной пластиной — ракелем. Печатная форма изготавливается непосредственно на медной поверхности формного цилиндра. Изображение на форме зеркальное. В глубокой печати, как изображение, так и текст растрируются. Для способов глубокой печати характерно то, что полутона на оттиске получаются за счет изменения толщины красочного слоя. Текст и штриховые изображения печатают высокой печатью, а полутоновые изображения — глубокой. Способ глубокой печати получил широкое распространение в сфере печати на упаковочных материалах, изготовление этикеток, обоев; так называемая декоративная печать-имитация на бумаге рисунка ценных пород древесины, камня, ткани; печатание ценных бумаг; получение изображений на бумаге для последующего воспроизведения их на ткани способом термопереноса.

Несомненным достоинством глубокой печати является высокая скорость печати, достигаемая благодаря использованию красок на основе летучих растворителей, обеспечивающих достаточно быстрое их закрепление. Однако существуют серьезные причины, сдерживающие широкое распространение глубокой печати. В первую очередь это его высокая капиталоемкость, приводящая к концентрации больших производственных мощностей. а также все еще довольно значительные затраты на заключительной стадии изготовления формных цилиндров и печатных форм на них. К глубокой печати относят также глубокую автотипию и металлографию. Глубокая автотипия — способ глубокой печати с печатной формы, на которой печатающие элементы имеют не только разную глубину, как в глубокой классической печати, но и разные площадь и форму. Металлография — способ глубокой печати, при котором печатная форма изготавливается гравированием или травлением на плоской металлической пластине. Среди характерных признаков глубокой печати можно выделить следующие: 1. Оттиски характеризуются большой яркостью цветов, насыщенностью цветового тона и вместе с тем мягкостью тоновых переходов изображения. 2. Все участки текста, штрихов и тонов изображений на печатной форме, изготовленной пигментным способом, расчленены на растровые элементы, имеющие одинаковые размеры и в большинстве случаев квадратную форму. 3. Оттиски глубокой автотипии напоминают оттиски высокой или плоской офсетной печати, однако, текст и штрихи изображений расчленены одинаковыми по площади растровыми элементами. 4.

Многоцветные тоновые изобразительные оригиналы обычно воспроизводятся на оттисках в четыре краски. 5. Оттиски глубокой печати пахнут летучими растворителями на базе бензольных соединений или спиртов. 6. Очень тонкие линии изображения и штрихи текста на оттиске получаются неровными и пилообразными. Способы печати с использованием глубокой классической растровой печати и глубокой автотипии используют при печатании одноцветных и многоцветных широко иллюстрированных многотиражных журналов и газет.

17. Полиграфическое печатное оборудование: Основой полиграфического прозводства любого уровня сложности является печатное оборудование. Печатное оборудование — это оборудование для переноса печатной краски с печатной формы на запечатываемый материал. Существует несколько видов оборудования для печати, которые используются в зависимости от формата, тиража и назначения полиграфической продукции: 1. Печатные машины для глубокой печати 2. Печатные машины для офсетной печати 3. Печатные машины для трафаретной печати 4. Печатные машины для флексографской печати 5. Печатные машины для комбинированной печати 6. Цветные цифровые печатные устройства 7. Ризографы 8. Офсетные печатные машины. Наиболее распространенными на российском рынке являются печатные машины для офсетной печати. Это основной вид печати на сегодняшний день. Это способ плоской печати, при котором краска с печатной формы передается на резиновый вал, а с него на запечатываемый материал. Используется при печати полноцветной рекламной продукции, картонной упаковки, каталогов, буклетов, брошюр, визиток и др. В последнее время все больший удельный вес среди различных способов печати приобретает цифровая печать. «Цифровые» печатные машины основаны на применении в печатных машинах форм обычных способов печати, но записанных с использованием технологии «компьютер — печатная машина». Следующим видом печатной техники является флексографическое печатное оборудование. Флексография — это способ высокой печати с эластичных рельефных печатных форм. Применяется при изготовлении упаковочной продукции из бумаги, фольги, полимерных пленок, а также некоторых видов газетной и книжной продукции. Печатные машины для трафаретной печати используются в шелкографии. При этом способе передача изображения и текста на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, представляющей собой сетку.

18. Полиграфические носители политической рекламы: Используемые полиграфические рекламные носители: 1. Листовка-биография А4 2. Листовка-обращение А4 3. Буклет А4 4. Плакат-листовка А3 5. Плакат А2, А4 6. Плакат А3 7. Листовка А5 8. Самоклейка 9×12 см 9. Самоклейка А4 (2+0) 10. Перетяжки 11. Календари-раскладушки 12. Биллборды 13. Газета. Разработку их можно поручить рекламному агентству. Политическая реклама должна быть броской, относительно примитивной и работающей на массового избирателя. Распространять буклеты и пространные листовки целесообразно только тогда, когда к кандидату тем или иным способом уже привлечено общественное внимание. В работе с иллюстрациями важно соответствие основных лозунгов невербальным посылам фотографий. Обычный набор наружных рекламных носителей в ходе средней и крупной избирательной кампании: 1. Рекламные щиты: Используются на избирательных кампаниях мэров крупных городов, депутатов ГосДумы и выше. 2. Транспаранты со слоганом кампании, именем и фамилией кандидата. Обычно полноцветные. 3. Плакаты формата А2: Полноцветные и просто цветные. Рассчитаны для воздействия на пешеходов и автомобилистов. 4. Плакаты формата А3. Полноцветные и одноцветные. Используются во дворах зданий, внутри магазинов, больниц, аптек и т. п. 5. Плакаты формата А4. Обычно полноцветные. Расклеиваются на дверях подъездов и внутри общественного транспорта. 6. Самоклейки-лозунги формата А5. Обычно одноцветные. Применяются обычно в транспорте. 7 Самоклейки с эмблемами партий и общественных объединений. Используются повсеместно вплоть до дня голосования.

19. Виды восприятия политической рекламы, выполненные с помощью полиграфических систем: Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. ЗРИТЕЛЬНОЕ ВОСПРИЯТИЕ: Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Разное расположение рекламных блоков — разное воздействие. Существует несколько способов «навязать» рекламу: 1. Использование специальной вкладки, выполненной на более толстой, фактурной бумаге, чем страница, более красочной. 2. Вклеивание в издание более толстой страницы. 3. «Подменка». При размещении рекламы очень важным является ее положение и ориентация на странице. Особенностью человеческого зрительного восприятия, сформированного чтением, заключается в том, что движение по горизонтали привычнее воспринимать слева направо, а по вертикали — снизу вверх. Композиция должна быть уравновешена независимо от целей рекламы. Существует два вида равновесия: формальное и неформальное. Хороший способ привлечь внимание — использовать контрастные цвет, размер и стиль.

20. Способы печати и области их применения: В зависимости от расположения печатных и пробельных элементов на печатной форме можно выделить четыре основных способа печатания: высокий, плоский (офсетный), глубокий и трафаретный. 1.

Способ высокой печати: При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных элементов. Этот способ печати очень перспективен для этикеточной и упаковочной промышленности, а также для печатания газет. Способ флексографской печати широко используется для печатания обоев, этикеток, упаковок, газет. 2. Способ плоской печати: передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. В настоящее время офсетным способом печатаются самые разнообразные издания: книги, журналы, газеты, изобразительная продукция, в том числе издания по искусству, всевозможные рекламные материалы. 3. Способ глубокой печати: передача изображения на бумагу в процессе печатания производится с печатной формы, на которой печатные элементы углублены по отношению к пробельным. Следует отметить, что этот способ получил широкое распространение и в сфере выпуска неиздательской продукции. Это печатание на упаковочных материалах, изготовление этикеток, оформление обоев; так называемая декоративная печать — имитация на бумаге рисунка ценных пород древесины, камня, ткани; печатание ценных бумаг; получение изображений на бумаге для последующего воспроизведения их на ткани, в частности, способом термопереноса. 4.

Способ трафаретной печати: передача изображения на запечатываемый материал производится с печатной формы, представляющей собой сетку. Способ трафаретной печати широко применяется для выборочного лакирования с использованием всех видов лака. К способу трафаретной печати относят ризографию. Ризографию используют для оперативного изготовления копий документов в количестве от 100 до 1000 экземпляров.

Специальные способы: 1. Ирисовая печать — цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с небольшим фиксированным осевым перемещением, используется при печати плакатов и афишей, рекламных буклетов и листовок, а также в качестве средства защиты от подделок при печати банкнот и ценных бумаг. 2. Тампопечать — передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило, неплоскую, с использованием упруго — эластичного тампона. Этот способ используется для печати надписей и изображений на ручках, ампулах, зажигалках и т. д.

21. Требования к полиграфическим материалам политической рекламы: Политической рекламой признается распространение сведений о политической партии, кандидатах в президенты или депутаты во время агитационного периода. Размещение политической рекламы осуществляется только на основании письменного договора, заключенного между агентом, исполнителем и политической партией. Рекламные материалы должны полностью соответствовать общим требованиям, предъявляемым к рекламным материалам. Кроме того, к материалам политической рекламы предъявляются следующие требования: 1. Каждый рекламный носитель обязательно должен содержать:

информацию об изготовителе данного носителя; наименование организации, заказавшей его изготовление; указание об оплате его изготовления из средств соответствующего избирательного фонда; Рекламный носитель должен быть изготовлен на территории РФ.

Баннер должен сопровождаться ссылкой на сайт рекламодателя (политической партии, кандидата). Материалы политической рекламы не должны включать коммерческую рекламу и агитацию за другие политические партии, агитацию лиц, которым запрещено проводить предвыборную агитацию, побуждать к осуществлению экстремистской деятельности, возбуждать социальную, расовую, национальную или религиозную рознь, нарушать законодательство Российской Федерации об интеллектуальной собственности.

2. Образы людей и цитаты в рекламе: В случае использования рекламодателем в рекламных материалах изображения физического лица, высказываний физического лица о политической партии, о кандидате в президенты или депутаты — рекламодатель обязан предоставить документ, подтверждающий согласие данного физического лица на такое использование. Согласие не требуется, только если высказывания принадлежат физическим лицам, являющимся кандидатами от данной партии.

22. Оборудование послепечатной обработки: Процесс послепечатной обработки полиграфической продукции — трудоемкое и непростое занятие. Его проведение требует достаточно хорошего оснащения оборудованием. К послепечатному оборудованию относится та группа устройств, которые необходимы для обработки продукции после печати. Виды послепечатного оборудования: 1. Наиболее распространенным видом послепечатного оборудования являются бумагорезательные устройства. Их на своем балансе имеют 9 из 10 полиграфических предприятий. 2. Проволокошвейное оборудование присутствует у 60% типографий. 3. Фальцевальное оборудование и прессы для тиснения представлены практически на каждом пятом полиграфическом предприятии.

4. Листоподборочное, брошюровальное, высекательное, термопереплетное — на каждом десятом. 5. Почти две трети единиц действующего парка послепечатного оборудования занимает бумагорезательное и проволокошвейное оборудование. Подобное оборудование должно поддерживать персонализацию создаваемых продуктов и быть эффективным при изготовлении малых тиражей за счет высокой технологической гибкости, максимальной степени автоматизации и простоты управления. Развитие послепечатного оборудования обусловлено требованиями сокращения до минимума сроков наладки и настройки, уменьшения объема макулатуры, обеспечения наивысшего качества продукции.

политический реклама печатный оборудование