История развития СМИ

Принято выделять три типа СМИ — печать, радио и телевидение. В последние годы большую роль в процессе массовой коммуникации начинает играть интернет.

Печать

Первым средством массовой информации стала печать. Как известно, истоки европейского книгопечатания восходят к деятельности Иоганна Гутенберга, который изобрёл печать с набора, состоящего из отдельных литер. Это произошло в середине XV века. Благодаря использованию печатного станка к началу XVI века печатные книги исчислялись сотнями тысяч, впервые в истории книга стала доступна широкой аудитории.

Процесс появления собственно печатной периодики занял почти полтора века, и ещё в XVII веке рукописные информационные листки имели хождение наряду с возникшими печатными изданиями.

Рукописные информационные листки, предшественники периодической печати, появились в европейских городах в XVI веке. Стимулом для их возникновения стало бурное развитие капиталистической экономики, повлекшее за собой интенсивный торговый и культурный обмен. Это породило потребность в информации. Другой фактор — политическая нестабильность, усложнение политических отношений.

Непосредственным предшественником европейских газет считается рукописный венецианский информационный листок. Он назывался «аввизи» (от итал. avviso — сообщение) и продавался за одну мелкую монету — gazzetta. Таково происхождение слова «газета».

В начале XVII века в Европе (Германия) появляется и периодическая печать. Первые газеты не имели устойчивых названий, их тиражи не превышали несколько сотен экземпляров. На протяжении столетия развитие периодической печати происходило довольно быстро во всех европейских странах. Постоянно возникали новые издания, однако не все оказывались долговечными. К 1630 году еженедельные газеты существовали уже в тридцати европейских городах.

Рост доступной достаточно широким слоям населения печатной продукции — как газет, так и книг — повсеместно вызывал опасения властей. Во всех европейских государствах вводились цензурные ограничения. Цензуру осуществляли как светские, так и церковные власти. Наиболее свободной от цензуры территорией в XVII веке была Голландия, где и печатались многие запрещённые сочинения, которые распространялись потом в других европейских странах.

В России первая газета появилась в начале XVIII века по инициативе Петра I. Долгое время в России именно государство преимущественно занималось выпуском периодических изданий.

Газеты и другие виды печатной продукции сыграли весьма заметную роль в европейских революциях XVII—XVIII вв.еков, прежде всего английской и французской. Свою роль пресса сыграла и в американской революции. Несмотря на противодействие властей, формировалась оппозиционная, критически настроенная пресса, которая существенно влияла на общественное мнение (сам феномен «общественного мнения» возник во многом благодаря развитию прессы).

В основном документе, порождённом Великой французской революцией, — «Декларации прав человека и гражданина» (26 августа 1789 г.) были зафиксированы принципы свободы печати и свободы слова: «Свободное сообщение мыслей и мнений есть одно из наиболее драгоценных прав человека; а потому каждый гражданин может свободно говорить, писать и печатать лишь под условием ответственности за злоупотребление этой свободой в случаях, определённых законом»^[1].

После революций и стабилизации политической системы европейских государств на печать были наложены определённые законодательные ограничения, однако она превратилась в неотъемлемый элемент культурной и политической жизни. В США после революции сформировалась партийная пресса, на страницах которой велись дискуссии по политическим вопросам. В частности, в американской прессе конца 80-х годов. XVIII века широко обсуждался проект американской конституции.

В XVII—XVIII вв.еках в европейских странах появляются первые журналы, посвященные главным образом научной и философской проблематике. Журналы стали средством коммуникации интеллектуальной элиты. Журнальная публицистика сыграла огромную роль в популяризации и распространении идей Просвещения и развитии европейской науки, литературного творчества.

В XIX веке произошли технологические изменения, позволившие существенно увеличить тираж газет и снизить их стоимость. Был изобретён паровой печатный станок, позже — ротационная машина. В частности, лондонская «Тайме», применив ротационную машину в 1848 году, смогла печатать 8 тыс. экземпляров за один час. Произошли и другие изменения, позволившие сделать газеты доступными для широкой аудитории.

XIX век стал эпохой появления массовой прессы. Этот процесс почти одновременно протекал в США и Европе. В США впервые возник феномен penny press — дешёвой массовой газеты, ориентированной на самые непритязательные вкусы. О. Тоффлер описывает этот коммуникационный «переворот» в США следующим образом:

«Бенджамин Дей был владельцем типографии, и ему было всего двадцать три года, когда ему в голову пришла безумная идея, благодаря которой ему удалось резко повлиять на историю того, что мы называем теперь массмедиа, т. е. средствами массовой информации. Это было в 1833 году, когда население Нью-Йорка уже выросло до 218 000 человек. Однако у крупнейшей ежедневной газеты здесь было лишь 4 500 подписчиков. В то время, когда средний рабочий в Америке зарабатывал 75 центов в день, нью-йоркская газета стоила 6 центов, поэтому лишь немногие люди могли позволить себе купить её. Газеты тогда печатались на ручном станке, который мог произвести не более нескольких сот копий за час.

3 сентября 1833 г. он выпустил нью-йоркскую газету «Сан» и стал продавать её по одному пенсу за штуку. Он выпустил на улицу толпу мальчишек, чтобы продавать свою газету, — это было инновацией для того времени. За 4 доллара в неделю он нанял человека, который посещал суды и давал полицейскую хронику. Это было одним из первых случаев использования репортёра. В течение 4 месяцев газета «Сан» стала самой популярной в городе. В 1835 году Дей купил самый совершенный печатный станок с паровым двигателем, и тогда ежедневный тираж «Сан» вырос до неслыханной ранее цифры — 20 000 экземпляров. Дей изобрёл общедоступную, массовую прессу, криминальные истории и т. п."^[2].

Важной составляющей развития прессы была её коммерциализация. Газеты всегда размещали различные объявления, но динамическое развитие экономики и рост тиражей делали этот фактор всё более значимым. Доля рекламы в финансовом обеспечении прессы росла. Еще в 80-е годы XVIII века в США, добившихся независимости от Британии, появились газеты, существовавшие главным образом за счёт рекламы.

Рост массовости и коммерциализация прессы шли параллельно. Если изобретателем массовой прессы в США был Б. Дей, то в Европе эту же функцию выполняли другие издатели-предприниматели, в частности Э. де Жирарден.

«Технологические новшества в издательском процессе, в информационных технологиях и введение в европейских странах в широких масштабах начального образования стимулировали появление «массовых», недорогих периодических изданий, рассчитанных на вкусы малообразованной, но большой читательской аудитории. Лидером французской «penny press» был Эмиль де Жирарден. Он начинал с выпуска журнала мод «La Mode» (1829—1854). Журнал «La Mode» вначале выходил как чисто великосветский журнал. Вскоре Жирарден придал ему черты политического издания, но сохранил раздел мод с картинками из жизни высшего света, учитывая интересы сложившегося круга читателей. Самый успешный проект Жирардена — основание им в 1836 г. новой политической газеты «La Presse» («Пресса»), подписная цена которой (40 франков) была вдвое ниже всех других подобных изданий. Жирарден верно рассчитал, что «газета делается не редакторами, а подписчиками», — при большом числе подписчиков объявления будут печататься именно в его газете, а плата за них покроет низкую подписную цену. В год основания у газеты Жирардена было 10 000 подписчиков, а реклама приносила газете до 200 000 франков в год. Новая газета Жирардена привлекла читателей не только низкой подписной ценой, но и блестящими журналистскими именами (например, Теофиля Готье, ведшего раздел художественно-критического фельетона). Жирардену удалось превратить свою газету в независимое издание, и публикации в «La Presse» нередко вызывали раздражение властей… С именем Жирардена связывается и первое появление в европейской периодике «скрытой рекламы». Появление подобной рекламы отмечается специалистами ещё в газетах XVIII столетия, но подобные сообщения частных лиц было легко отличить от редакционного текста, хотя бы по месту публикации в газете и по специальным обозначениям-маркерам типа «N.B.» или «P.S.».

Однако в начале XIX века стали появляться такие сообщения рекламного характера, которые трудно было отличить от редакционного текста. …Жирарден… брал за строку сообщений значительно дороже, чем за строку объявлений. …Издательская модель газеты Жирардена оказалась весьма привлекательной. …Во французской «penny press» появился и такой любопытный газетный феномен, как «роман-фельетон». Его появление связывается с деятельностью Луи Верона, журналиста и публициста… Верон смог сделать газету популярной, предложив читателю роман с продолжением. В 1837 г. им стал роман Эжена Сю «Вечный жид». …Обращение к массовому мещанскому читателю, необходимость на протяжении ряда месяцев держать его в постоянном ожидании продолжения, торопливость самого процесса писания породили характерную для романа-фельетона технику: упрощённость психологических мотивировок, сентиментально-мелодраматический подбор персонажей, сложность интриги при обилии кульминационных пунктов, подчас сводящих изложение к монтажу разрозненных выразительных ситуаций, растянутость, наконец, эмоциональность и неряшливость языка"^[3].

Превращение прессы в средство массовой информации имело огромные социальные и политические последствия. Благодаря массовой прессе возник феномен «общественного мнения», без учёта которого отныне не могли развиваться ни бизнес, ни политика. Пресса превратилась в один из важнейших механизмов социальной интеграции и формирования национального сознания.

• [1] Цит. по: Беспалова А. Г., Корнилов Е. А., Короченский А. П., Лу-чинский Ю.В., Станько А. И. История мировой журналистики. — М.-Ростов н/Д: Издательский центр «Март», 2003. —Электронная публикация — http://www.evartist.narod.ru/text8/51.htm
• [2] Тоффлер Э. Метаморфозы власти. — М.: ООО «ИздательствоАСТ», 2001. С. 398−399.
• [3] Беспалова А. Г., Корнилов ЕЛ, Короченский А. П., Лучинский Ю. В., Станько А. И. История мировой журналистики. — М.-Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2003. — Электроннаяпубликация — http://www.cvartist.narod.ru/text8/51.htm