Экономия на разнообразии

Рекламный плакат в одном из магазинов IKEA (фото автора)¹

Экономия на разнообразии возникает, когда есть возможность производить вместе два или более продукта с меньшими затратами на единицу продукции, чем если бы мы производили эти продукты, но отдельности. Отличительной особенностью этой экономии обычно является распределение постоянных издержек компании не между одним, а между несколькими разными видами продукции. Хрестоматийным примером компании, широко использующей экономию на разнообразии, является компания IKEA, занимающаяся розничной продажей товаров для дома. Производя самостоятельно или закупая у сторонних производителей огромнейший ассортимент продукции, эта компания при продаже всех своих многочисленных товаров использует общий торговый знак и общую рекламу (в том числе каталоги продукции), общую территорию магазина, общие складские помещения и даже общие запасные части (например, одинаковые крепежные элементы для разных видов мебели) — и распределяет соответствующие издержки между всеми продаваемыми ею изделиями.

Все вышеперечисленные эффекты в долгосрочном периоде стимулируют фирму к росту. Однако, как мы уже отмечали, этот рост не может быть бесконечным. Когда наша бывшая «лягушка», превратившаяся в «крокодила», начинает расти дальше, превращаясь в «динозавра», эффективность ее деятельности может вновь начать сокращаться, а издержки на единицу продукции — расти. Это означает, что начал действовать отрицательный эффект масштаба. Каковы возможные причины этого явления?

Когда фирма становится слишком большой, все труднее управлять таким огромным «хозяйством», координировать работу отдельных подразделе-^[1]

ний, контролировать качество их работы. Для выполнения этих задач неизбежно разрастается управленческий аппарат, появляется и начинает жить по собственным законам внутренняя бюрократия. Если географически подразделения фирмы очень разбросаны, разрастаются также и транспортные издержки, а если фирма становится слишком большим покупателем сырья и ресурсов, и эти цены рано или поздно начинают расти. Классическим примером огромного хозяйства, страдавшего от отрицательного эффекта масштаба, была экономика Советского Союза (см. вставку 3.8).

• [1] Подумайте: какие реальные экономические принципы могут стоять за этой рекламой?