Краткие выводы. 
Международный маркетинг

Для разработки всех решений международной товарной политики требуется проведение маркетинговых исследований. Товарная политика в международном маркетинге предполагает определение товарных линий и параметров товаров, которые наилучшим образом удовлетворят потребности покупателей на рынках в различных странах мира. Разработка товарной политики проводится исходя из концепции международного маркетинга компании и связана с другими составляющими комплекса международного маркетинг-микса.

Товарная политика при проникновении компании на внешний рынок предполагает решения о стандартизации или адаптации товара к условиям факторов внешней среды целевых стран. Различают четыре основных альтернативных варианта товара, которые компания может использовать в международной маркетинговой деятельности.

Основными решениями товарной политики являются характеристики товара, его позиционирование на внешних рынках, решения о торговой марке и брендинге, упаковке, сервисной деятельности. Каждое из них требует осмысления с точки зрения стандартизации или адаптации в рамках международной маркетинговой деятельности.

Для многих товаров компании необходимо знать, на какой фазе международного жизненного цикла товара они находятся в определенный момент времени в той или иной стране, для того чтобы принимать решения относительно товара и других составляющих маркетинг-микса, свойственных данной фазе. Для успеха на мировых рынках компании постоянно прилагают усилия в области разработки новых товаров. В международном маркетинге возможны централизованный и децентрализованный подходы к этой деятельности.