Тематические задания по психологии рекламы

• 1) Перечислите положительные и отрицательные стереотипы, используемые в рекламе. В каких случаях будет наиболее эффективным применение положительных стереотипов, а в каких — отрицательных. Приведите примеры.
• 2) Мужчины бреются тысячи лет. И всегда жалуются на эту скучную и неприятную процедуру. Фирмы, производящие бритвы, решили выяснить, насколько искренни эти жалобы. Нескольким сотням мужчин предложили ответить на вопрос: купили бы они крем, который раз и навсегда избавил бы их от бороды? 98% опрошенных мужчин категорически отказались!

Объясните причину подобной реакции. Чего хотели добиться рекламные деятели?

• 3) Опровергните существующие мифы, с которыми сталкиваются составители рекламы:
  • ? Существует универсальный трюк, который нравится всегда и всем клиентам. Главное — найти этот сногсшибательный трюк.
  • ? Реклама в первую очередь должна нравиться шефу фирмы-рекламодателя. В рекламе специалисты все, а шеф — специалист вдвойне.
  • ? Реклама фирмы должна быть неизменной — так ее легче опознать.
  • ? Рекламный текст и рекламная кампания — одно и то же.
  • ? Реклама должна иметь эротический или сексуальный характер, так как приковывает внимание к себе в целом.
  • ? Реклама тем лучше, чем больше затрат в нес вложено.
  • ? Надо учиться искусству рекламы у Запада. «Американцы научат нас рекламе!*
  • ? Реклама всемогуща! Рекламист обязан отвечать за провал сбыта.
• 4) Заполните таблицу, вставив в пропущенные ячейки недостающие примеры или приемы преобразования стереотипов:

Окончание табл.

• 5) Ниже приведены примеры неудачной рекламы. Какие ошибки были допущены? Каким образом ее можно скорректировать?
• ? «У ВАС С КРЫШЕЙ ВСЕ В ПОРЯДКЕ?

Фирма «АРСИАН».

выполнит ремонт мягкой и жесткой кровли, косметический ремонт помещений, электромонтажные и общестроительные работы, отделочные виды работ методом плазменной мозаики…".

? «Читайте «Гомельсш вест к».

Если не умеете читать, то заворачивайте в «Гомельсш весшк»".

• ? «СЕСТЬ НА ИГЛУ» — стать наркоманом помогал созданный в Гомеле «кооператив».
• ? «КООПЕРАТИВЫ ВСЕХ СТРАН, ОБЪЕДИНЯЙТЕСЬ!»
• ? «ТАМ ОЖЕН НЫЙК ОДЕ КС

Самая лучшая юридическая норма может быть изложена так, что окажется трудной для понимания.

В прошлом году был принят новый прогрессивный ТАМОЖЕННЫЙ КОДЕКС". .

? «PUKALA».

ЧАЙ Западногерманская фирма ANDREAS PUKALA INTERNATIONAL.

Предлагает поставки индийского гранулированного чая «PUKALATEE…».

• 6) Приведите примеры неправильного рекламного позиционирования товара или услуги. Как, по вашему мнению, их можно скорректировать?
• 7) Используя учебный материал, попробуйте самостоятельно составить антирекламу для любой известной марки.
• 8) Заполните таблицу, правильно сопоставив пример рекламного приема с соответствующим примером:

• 9) Как применяется в рекламе «Эффект края»? В каких случаях он может не подействовать?
• 10) Придумайте 10 слоганов для нестандартного товара или услуги на ваш выбор, к примеру, страховки для молодежи от несчастного случая.