Внимание. 
Психология рекламы и pr

Сложность рассмотрения данного вопроса заключается в том, что на данный момент времени не существует единой точки зрения относительно внимания. Одни исследователи выделяют его в качестве самостоятельного психического процесса, а другие — нет.

Внимание — это познавательный психический процесс, заключающийся в направленности и сосредоточенности сознания на каком-либо реальном или идеальном объекте, предполагающий повышение уровня сенсорной, интеллектуальной или двигательной активности индивида.

Характеристики внимания.

• • У внимания нет своего собственного познавательного содержания. Оно лишь обслуживает деятельность других познавательных процессов.
• • Функция внимания — контроль и регуляция деятельности.
• • Говоря о внимании, мы имеем в виду сосредоточенность и углубленность в деятельность.
• • Внимание направлено как на внешние объекты, так и на внутренний мир (переживания, состояния).

Виды внимания

Непроизвольное внимание — это наиболее простое и генетически исходное внимание. Непроизвольное внимание так же называют пассивным, вынужденным, гак как оно возникает и поддерживается независимо от стоящих перед человеком целей.

Принципы возникновения:

• 1) характер и качество раздражителя:
  • • относительная сила и интенсивность раздражителя;
  • • новизна и необычность (появление отсутствовавшего ранее объекта);
  • • ослабление или прекращение действия;
  • • отсутствие привычных раздражителей;
  • • перемещение в пространстве;
  • • длительность;
• 2) раздражители, соответствующие внутреннему состоянию;
• 3) общая направленность личности, прежний опыт, чувства.

Произвольное внимание — в отличие от непроизвольного, управляется сознательной целью. Оно тесно связано с волей человека, вырабатывается в ходе трудовых усилий. Поэтому его называют волевым, активным, преднамеренным.

Приняв решение заняться каким-либо видом деятельности, мы выполняем его, сознательно направляя внимание на то, что нам может быть неинтересно в данную минуту, но что мы считаем необходимым делать.

Основной функцией внимания является регулирование протекания психических процессов.

Причины возникновения внимания:

• 1) волевое усилие;
• 2) чувства;
• 3) прежний опыт;
• 4) интересы;
• 5) возникновение внимания всегда связано с речью.

Послепроизволъное внимание носит, как и произвольное, целенаправленный характер, требует первоначальных волевых усилий, но затем сама деятельность (ее процесс), а не только результат становится интересной. В отличие от собственно непроизвольного внимания, послепроизвольное внимание остается связанным с сознательно поставленными целями и поддерживается сознательными интересами. Послепроизвольное внимание характеризуется длительной сосредоточенностью, напряженной интенсивностью умственной деятельности, высокой производительностью труда.

Эффективность искусственной выработки послепроизвольного внимания у людей в ходе предвыборной агитации за заданного кандидата может быть поистине огромна. Человек может отмахиваться от материалов, предоставленных оппонентами, но будет фиксировать внимание на кандидате. Фактически, именно выработка данного вида внимания является основной целью визуальных, слуховых и прочих средств рекламы, кроме, конечно же, информативных компонентов.