Эволюция идентификаторов российских брендов

Фирменный блок бренда «Билайн» (2005—2015 гг.). С февраля 2005 г. по ноябрь 2015 г. фирменный блок бренда «Билайн» претерпел минимальные изменения, сохранив постоянство восприятия (рис. 5.13). Этот ребрендинг был выполнен дизайнерами из компании Wolff Olins. За десять с половиной лет фирменный знак (желто-черный шар) стал несколько больше по размеру и более плоским (менее выражены имитация объема и блик). Логотип немного уменьшен и приближен к фирменному знаку. Вместо неохраняемого обозначения™ около логотипа поставлен знак охраны товарного знака ®.

«Логоборчество» «МТС» (2006—2015 гг.). В различие от аккуратного и малозаметного развития товарного знака «Билайн» фирменный блок «МТС» с мая 2006 г. по ноябрь 2015 г. претерпевал существенные и многократные изменения (рис. 5.14).

Рис. 5.13. Эволюция фирменного блока бренда «Билайн» с 2005 по 2015 г.

Рис. 5.14. Эволюция фирменного знака бренда «МТС» с 2006 по 2015 г.

В начале ребрендинга (май 2006 г.) фирменный блок (рис. 5.14, а) представлял собой два красных квадрата, в левом квадрате было изображено белое яйцо. В правом квадрате — логотип «МТС», написанный распространенным рубленным шрифтом («Helvetica-Pragmatica-Arial»). Видимо, новый фирменный стиль «МТС» (также выполненный дизайнерами «Wolff 01 ins») вызвал недопонимание и неприятие у руководителей компании, и в «МТС» постоянно его дорабатывали и улучшали.

Примерно через полгода два красных квадрата были положены на градиентную заливку темно-красного цвета. При этом контрастность красных квадратов существенно уменьшилась. Затем у двух квадратов появились скругленные края. В 2010 г. был изменен шрифт логотипа «МТС» на более оригинальный («TruthCYR»). После чего двум скругленным квадратам был нарисован объем. Затем объем появился у изображения яйца и логотипа. В 2011 г. объемный скругленный квадрат справа исчез, а логотип существенно вырос и вновь стал изображаться без имитации объема. Этот вариант существовал до 2014 г., левый объемный квадрат с яйцом активно использовался в качестве лайтбоксов при оформлении фасадов в салонах связи и офисах продаж «МТС». Последний вариант также появился в начале 2014 г. (рис. 5.14, б). С февраля 2014 г. по август 2015 г. компания «МТС» одновременно использовала оба последних варианта.

Постоянство упаковки бренда «Heinz». Некоторые производители стремятся к постоянству системы визуальной идентификации на протяжении десятилетий. На рис. 5.15 представлены три упаковки кетчупа «Heinz».

Рис. 5.15. Эволюция упаковки бренда «Heinz» с 1957 по 2014 г.

Первая бутылка кетчупа «Heinz» взята с американского рекламного плаката 1957 г. Вторая бутылка произведена в Голландии в 2000 г. Третья бутылка томатного кетчупа была изготовлена в России в 2014 г. На протяжении половины столетия изменения, которые вносились в упаковку бренда «Heinz», были постепенны, аккуратны и малозаметны. Это обеспечивает постоянство восприятия, а также быстроту и легкость распознавания бренда вне зависимости от места производства и продажи брендового товара.