Эконометрические методы определения цен

Данная группа методов является, как правило, методами дополнительного обоснования цен. Предприятия часто выпускают не принципиально новую продукцию, а модификацию уже ранее выпускавшейся продукции, проектируют и осваивают производство такой продукции, которая не заменяет ранее освоенную, а дополняет или расширяет уже существующий параметрический ряд изделий.

Под параметрическим рядом понимается совокупность конструктивно и (или) технологически однородных машин, предназначенных для выполнения одних и тех же функций и отличающихся друг от друга значениями основных технико-экономических параметров в соответствии с выполняемыми производственными операциями.

Основу параметрических методов обоснования затрат и цен составляют количественные зависимости между затратами или ценами и основными потребительскими свойствами продукции, входящей в параметрический ряд.

Анализ производственных затрат позволяет установить, что нормы расхода материальных и трудовых ресурсов, как правило, изменяются при изменении технико-экономических параметров. В связи с этим создается возможность распространить эту зависимость и на ценностные соотношения.

Основоположником параметрического ценообразования в России является русский математик, механик и кораблестроитель А. Н. Крылов. Еще в 1907 г. он предложил для ряда проектов боевых кораблей вычислять среднее значение основных параметров, характеризующих их качество, и рассматривать «средний корабль» (и в настоящее время в практике мирового судостроения и международной торговле судами принят термин «стандартное судно»).

В этих методах присутствует известная упрощенность, они включают математически несложные сравнения товара предприятия с аналогичными товарами конкурентов и с различными замещаемыми товарами самого предприятия. Их использование может наглядно убедить потребителя (заказчика) в преимуществе того или иного товара в сравнении с другим товаром, удовлетворяющим аналогичную потребность.

Таким образом, использование параметрических методов возможно в следующих случаях дополнительного обоснования цены:

• — обоснования цены на новую модификацию, которая включается в параметрический ряд производимых фирмой товаров;
• — обоснования поправок к ценам с учетом цен и качества товаров конкурентов на внутреннем и внешнем рынках.

Данные методы нашли применение и в прогнозировании затрат и цен на новую продукцию в зависимости от уровня ее потребительских свойств с учетом нормативов затрат на единицу параметра.

К эконометрическим методам определения цен относятся методы удельных показателей, балловый, агрегатный, регрессионного анализа. В практической работе могут использоваться и другие методы параметрического ценообразования, которые подчас получают название в зависимости от специфики применяемого математического аппарата, методов экспертной оценки, изучения потребительского рынка и т. д.