Определение рекламы, ее структура и жанры

Внешняя реклама на транспорте это в основном рисунок, специально нанесённый на корпус транспортного средства. Если рассматривать отдачу от такого размещения рекламных материалов, то она выше, чем у внутренней, так как за одни сутки данное транспортное средство видят тысячи людей, а стало быть, и увеличивается процент того, что реклама дойдёт до своего потребителя.

Реклама, размещаемая на транспортных средствах должна быть достаточно яркой и красочной, в принципе, как и в других видах рекламы, так как эта красочность должна привлечь зрителя, а далее дело за малым.

На самом деле, во взаимоотношениях владельца, к примеру, автобусного парка и прямого рекламодателя существует взаимная выгода. Рекламодатель получает хорошую движущуюся рекламную площадку, зрителями которой в сутки становятся тысячи людей.

3.

6. Реклама в метро В день через метрополитены многих городов мира проходит огромнейшее количество людей. Исходя из этого, метро можно отнести к очень выгодной и перспективной рекламной площадке с большим охватом разнообразной аудитории. Этот факт не мог ускользнуть от производителей и их штатных рекламных отделов. На рекламу в метро ежегодно тратятся очень крупные бюджеты, и это действительно адекватное вложение средств, так как рекламные проекты окупаются с лихвой прибылью производителей товаров и услуг.

В метрорекламе акцент делается на красочные плакаты и стикеры, которые привлекают пассажиров метрополитена. Рекламная продукция располагается по всему залу метро, а также в самих вагонах. Во время ожидания очередного состава, человек пытается занять себя и тут ему в глаза попадаются рекламные материалы. Он начинает вникать в их суть. Значит, реклама дошла до своего потребителя. Такая же ситуация происходит и в самом вагоне, так как протяжённость некоторых маршрутов составляет десятки километров, а обычное чтение газеты быстро надоедает. Ещё одним способом доведения рекламной информации в метро является установленные в зале большие телевизионные экраны, на которых показывают различные видеоклипы, которые сменяются показами рекламных роликов. Проще говоря, когда человек находится в метро, время его ожидания сокращает просмотр роликов на телевизионном экране

3.

7. Реклама на радио Размещение рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных экранах. При том процесс записи и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении с видео роликом на телевидении.

Охват аудитории слушателей радио достаточно большой. Многие автолюбители слушают в дороге радио, а это значит, что реклама, размещённая там, дойдёт и до них, что практически невозможно с использованием телевизионных передач. Можно рассмотреть и тот факт, что при поездке на общественном транспорте, к примеру, в маршрутном такси водитель слушает радио, получается, что и все пассажиры, находящиеся в салоне также являются его слушателями, а значит и до них дойдёт рекламный ролик, размещённый на волнах радиостанций.

В последнее время реклама на радио становится всё популярнее, и этот факт не может не радовать владельцев радиостанций, так как львиную часть доходов они получают именно от продажи эфирного времени под размещение рекламных роликов.

3.

8. Реклама на телевидении Оптимальным решением для производителя продуктов массового потребления является реклама на телевидении. Это обосновано целым рядом объективных причин.

Во-первых, это возможность охвата огромного количества аудитории просматривающей телевизионные передачи в эфире. У каждой семьи, в каждом доме имеется телевизор, исходя из этого, производитель сможет донести практически до каждого зрителя предлагаемый им товар.

Во-вторых, немаловажное преимущество телевидения в том, что рекламодатель может воздействовать на зрителя такими способами как изображение, звук, движение и т. п. Это отличительное качество помогает в полной мере произвести впечатление на телезрителя.

В-третьих, производитель при размещении рекламы может использовать такое понятие как таргетинг. Проще говоря, рекламодатель может использовать нужные ему позиции, для продвижения предлагаемых им товаров и услуг, с помощью разделения показов рекламного ролика по таким критериям как: время суток, географическое положение, реклама в тематических передачах. Это позволяет найти максимально точно необходимую зрительскую аудиторию, а стало быть, и будущего целевого потребителя.

Рассмотрим подробнее основные существующие виды рекламы.

Прямая реклама — вид рекламы, когда необходимый товар или услуга доносится до зрителя с помощью специального рекламного блока. Со временем отдача от такой рекламы становится всё меньше, так как зритель часто отвлекается от просмотра ввиду того, что рекламный блок показывают в перерыве между телевизионными передачами и фильмами. Проще говоря, люди просто переключают на другой канал или идут делать свои дела.

Спонсорство — вид рекламного действия, подразумевающий под собой внедрение своей рекламы в телевизионную передачу. Этот способ более эффективен с точки зрения просмотра зрителем информации о товаре. Критерием для успешного продвижения таким способом является уровень доверия зрителей к данной телепередаче, а так же рейтинг самого канала. Способ рекламы в программе может быть абсолютно разный начиная от призов победителям, и заканчивая логотипом продукции в углу экрана.

Product placement — относительно новый и малоизученный вид рекламы. Суть его заключается в изображении нужно товара, в кинофильмах. Например, у героя кинофильма машина определённой марки, телефон, одежда и т. п. При этом изображение самой продукции показывается широким планом.

Реклама на телевидении одна из самых дорогостоящих видов рекламы, но по своей мощи охвата потенциальных потребителей она занимает лидирующее место на рынке рекламных технологий.

Заключение

При современных условиях недостаточно лишь произвести хороший товар, распределить продукцию, обеспечить маркетинг, разрекламировать и эффективно продать ее. Даже хорошая продукция может не иметь успеха, если ее производитель проводит слабую политику или не понимает интересов общества. Нужно чтобы компания являлась достойным членом общества и как можно больше демонстрировала общественности свою полезную роль в нем. Это является причиной, так называемой престижной или фирменной рекламы, и также имеется в виду теми, кто планирует какую-либор рекламную компанию.

Престижная реклама является, пожалуй, самой трудной из всех видов рекламы, чем, скорее всего, и объясняется тот факт, что очень многие возможности в ней не используются. Едва два основных вида престижной рекламы. Первый ставит перед собой задачу информировать общественность о том большом вкладе, который вносит компания в благосостояние нации. Второй вид престижной рекламы использует менее открытый подход и заключается в том, что общественность что-то узнает или получает информацию по интересующим ее вопросам при простом упоминании компании-спонсора.

Перед тем, как приступить к престижной рекламе, важно четко определить задачи и ту аудиторию, на которую она рассчитана. Здесь трудно составить удовлетворительный список средств информации, поскольку обычный критерий — отношение стоимости рекламы к тысяче людей, до которых она дошла, может не играть заметной роли. Некоторые формы престижной рекламы могут быть использованы и для очень малой аудитории.

Престижная реклама имеет большое значение в поддержке экспортных операций. Существует свыше пятидесяти крупных международных журналов, таких как «Ридерс Дайжест» или «Тайм», большая часть тиража которых распространяется по всему миру. Объем рекламы в этих журналах ежегодно растет, причем наибольшую ее часть составляет престижная реклама. Это верный признак того, что она приносит результаты.

Помимо рекламы с прямым выходом на покупателя, составляющей основную часть рекламного бюджета, существует много случаев, когда реклама играет значительную роль в программе паблик рилейшнз. Они включают: публикацию выступления председателя на общем ежегодном собрании, объявления о стипендиях, конкурсах, премиях, приеме на работу, отзыве о продукции и другие случаи, которые требуют быстрого и благоприятного выхода на общественность.

Список литературы

1. Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М., 2007. 583с

2. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. — СПб.: Питер, 2001. 293с

3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2003. 119с

4. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: ИЦ «Академия», 2005. 290с

5. Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., 2006. 400с

6. Мисонжников Б. Я. Феноменология текста. — СПб., 2005. 348с

7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. — М.-Новосибирск, 2008. 208с

8. Морозова И. Слагая слоганы. -М.: РИП-Холдинг, 2008. 117с

9. Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С. Г. Корконосенко. — СПб., 2007. 196с

10. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М., 2007. 206с

11. Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2004.

12. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2003. 207с

13. Сычев О. А. Реклама и текст. //Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. — М.: Бахрах-М, 2003. 148с

14. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. — М.: Бератор-Пресс, 2003. 301с

Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. — М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2001. С. 8.

Батра Р., Майерс Д. Д., Аакер Д. А. Рекламный менеджмент. — М., 2007.

12. Сулягин Ю. А., Петров В. В. Реклама. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2003.

8. Морозова И. Слагая слоганы. -М.: РИП-Холдинг, 2008.

2. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. — СПб.: Питер, 2001.

9. Основы творческой деятельности журналиста / Под ред. С. Г. Корконосенко. — СПб., 2007.

13. Сычев О. А. Реклама и текст. //Психология и психоанализ рекламы: Личностно-ориентированный подход. — М.: Бахрах-М, 2003.

3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. — СПб.: Издательство Михайлова В. А., 2003.

4. Лебедев А. Н., Боковиков А. К. Экспериментальная психология в российской рекламе. — М.: ИЦ «Академия», 2005.

10. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. — М., 2007.

11. Ромат Е. В. Реклама. — СПб.: Питер, 2004.

5. Мельник Г. С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. — СПб., 2006.

14. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. — М.: Бератор-Пресс, 2003.