1. I Газовите основные этапы в функциональном развитии товарного обозначения. Какие факторы повлияли па изменение функций товарного обозначения и способствовали формированию концепции бренда?
2. С чем связано развитие рационального, эмоционального и социального направлений в брендинге? Охарактеризуйте эти направления и дайте им оценку с точки зрения мировых и российских особенностей развития рынков.
3. В чем особенность современных концепций брендинга? Назовите основные направления в развитии брендинга на современном этапе.
4. Дайте определение понятия «бренд». Раскройте его сущность, используя примеры брендинга современных компаний. Охарактеризуйте четыре уровня качества бренда.
5. Как соотносятся понятия «бренд» и «брендинг», а также «бренд», «торговая марка» и «товарный знак»? Какая зависимость существует между данными понятиями? Существуют ли признаки, по которым можно отличить бренд от других маркетинговых категорий?
6. По каким критериям можно классифицировать бренды? Назовите основные виды брендов. Приведите примеры.
7. Какие преимущества обеспечивают бренды своим владельцам? Выгодно ли развитие брендов потребителям? Приведите примеры положительного и отрицательного влияния брендов на потребительское поведение.
8. Охарактеризуйте современные тенденции развития брендинга на мировом рынке. Дайте оценку факторам, определяющим брендинг в современных условиях.
9. Систематизируйте основные этапы развития брендинга в России и дайте им характеристику.
10. В чем особенность развития брендинга в России в настоящее время? Приведите факторы, стимулирующие развитие брендинга и препятствующие ему.
