Заключение. 
Маркетинг инноваций

XXI век — это век глобализации, а также технических, экономических и социальных новаций. Развитие научно технического прогресса проявляется во всех сферах жизни общества. В первую очередь это создание новых технологий и техники; рост числа механизированного и автоматизированного производства; создание новых видов энергии, сырья, материалов, топлива; разработка новой продукции, повышение ее качества. Все направления инновационной деятельности только тогда будут эффективны, когда результаты се окажутся востребованными на национальном и мировом рынках. Для этого нужен набор инструментов, с помощью которого можно было бы осуществлять политику создания, распределения и продвижения инноваций по всей ценностной цепи в течение всего жизненного цикла высокотехнологичной продукции. Современная концепция маркетинга инноваций предоставляет в распоряжение персонала, занятого в инновационном бизнесе комплекс стратегических и тактических методов достижения как экономических, так и социальных целей инновационных компаний.

В связи с этим перед автором стояла задача: свести воедино весь наработанный теоретический материал и практический опыт маркетингового сопровождения технически сложных изделий для обеспечения успешного выхода на рынок инноваций. Прежде всего, необходимо было дать определение концепции и показать роль маркетинга инноваций в развитой рыночной экономике. Для этого проанализированы специфика рынка инноваций и его маркетинговая составляющая; маркетинговая инфраструктура инновационного бизнеса, стратегия и тактика воздействия на поведение потребителя-новатора. Рассмотрены организационно-правовые формы инновационного бизнеса, в том числе, такие как инновационные территориальные кластеры как инструменты повышения конкурентоспособности высокотехнологичных инноваций.

Далее дан анализ современного механизма маркетинга инноваций и его особенностей в отраслях высоких технологий. Особое внимание уделено комплексному подходу при формировании системы креативных методов маркетинга инноваций, в том числе, стратегического и текущего планирования; внутрифирменного управления маркетингом.

Проанализированы тенденции модернизации маркетинга наукоемких изделий, в том числе, латеральный подход; интрамаркетинг и когнитивные методы решения задач; холистический маркетинг как инструмент поиска ключевых компетенций инновационного бизнеса; социально-этическая концепция и ее роль в создании инноваций.

В разделе «Современные методы разработки и реализации политики маркетинга инновационной продукции» представлены маркетинговые инструменты разработки продуктовых инноваций в технологичных отраслях. В их числе: методы описания «портрета» высокотехнологичных инноваций и создания конкурентных преимуществ инновационной продукции; процессы оценки и обеспечения конкурентоспособности инноваций. Здесь же показана роль информационных технологий в анализе конкурентоспособности инноваций. Большое значение при продвижении инноваций имеет правильно сформированная ассортиментная политика фирм-новаторов, а также управление затратами и ценами инноваций. Поэтому характеристикам специфики и факторам ценообразования инновационных продуктов уделено большое внимание.

В следующих главах рассмотрены проблемы товародвижения инновационной продукции, управления коммуникациями высокотехнологичного бизнеса; организации маркетинговой деятельности в инновационных компаниях.

В целом книга включила наиболее востребованные современным бизнесом теоретические и практические подходы и конкретные методы и модели маркетингового сопровождения процессов создания и реализации высокотехнологичных инноваций, с помощью которых будущие руководители и исполнители этих процессов могут повысить эффективность инновационного бизнеса.