Основные термины. 
Экономика транснациональной компании

Точка безубыточности Коэффициент эластичности Комплементарные товары Ценовая дифференциация Ценовое лидерство Доминирующая фирма Стратегия проникновения Трансфертные цены Конгруэнтность цен Маржинальные издержки.

Практикум

Контрольные вопросы и задания.

• 1. Какие основные этапы включает процесс обоснования цены в условиях международного бизнеса?
• 2. Назовите основные факторы, влияющие на уровень мировой цены.
• 3. Чем обусловлена множественность цеп в условиях мировой экономики?
• 4. Каким требованиям должна отвечать мировая цена?
• 5. Назовите основные факторы, влияющие на объем предложения (спроса) транснациональной корпорации.
• 6. Какими стратегиями ценообразования может воспользоваться транснациональная корпорация?
• 7. Сформулируйте алгоритм обоснования цены по методу безубыточного производства.
• 8. Какова последовательность расчета цены с ориентацией на мировой спрос?
• 9. Опишите подход к обоснованию цены с учетом уровня международной конкуренции.
• 10. Какие задачи могут быть решены транснациональной корпорацией с использованием принципов трансфертного ценообразования?

Задачи с решениями Задача 7.1.

Деятельность международной компании по выпуску конкретного товара в прошедшем квартале может быть охарактеризована следующими показателями:

• • постоянные издержки — 180 тыс. долл.;
• • средние переменные издержки — 20 долл.;
• • количество реализованной продукции — 5000 ед.

Задания

• 1. Но какой цене продавалась каждая единица рассматриваемого товара, если в результате его реализации компания понесла убытки в 30 гыс. долл.
• 2. Па каком уровне должна быть установлена цена, чтобы компания «встала» на порог прибыльности?

Решение

1. Исходный уровень цены рассчитываем из уравнения.

где Рг — прибыль (убытки) компании.

Получаем 5000 = (180 000 — 30 000): (Р — 20). Таким образом, Р = 50 долл.

2. Уровень цены, обеспечивающий безубыточность компании, находим из условия:

откуда Р_х = 56 долл.

Задача 7.2

Условия и результаты деятельности международной компании за прошедший год характеризовались следующими показателями:

• • объем производства — 20 000 изделий;
• • общий объем выручки — 1 000 000 долл.;
• • общий объем прибыли — 150 тыс. долл.;
• • средние переменные издержки — 30 долл.

Определите, на сколько должна быть изменена цена на продукцию компании, чтобы при прочих равных условиях порог прибыльности снизился на 20%.

Решение

1. Для решения данной задачи должны быть рассчитаны постоянные издержки компании:

2. Исходный порог прибыльности:

• 3. Новый уровень цены рассчитывается из условия:
• 12 500 • 0,8 = 250 000: Р_{ — 30, откуда Р, = 55 долл.
• 4. АР = Р- Р₀ = 55 — 50 = 5 долл.

Задача 7.3

Предположим, что функция спроса па продукцию международной компании имеет следующий вид: QP = 1000 — 40Р.

Известны также издержки, связанные с ее изготовлением:

• • постоянные издержки (FC) — 2 000 000 долл.;
• • средние переменные (AVC) — 5000 долл.

Определите, по какой цене компании необходимо реализовывать свою продукцию, чтобы получить максимальную прибыль.

Решение

Взяв первую производную от функции прибыли и приравняв ее нулю (условие оптимальности), получим

откуда 0,05Q ⁼ 20, следовательно, (У = 400.

Подставляя Q" =400 в функцию спроса, получим:

400 = 1000 — 40Р, откуда Р* = 15 тыс. долл.

Задача 7.4.

Функция спроса на продукцию транснациональной корпорации — монополиста формализуется аналитическим выражением Q^D = 450 — 0,5Р, функция общих затрат описывается выражением TC=5Q^[1]- 1200(2 ⁺ 91 500.

Определите:

• 1) по какой цене компания реализовывала свою продукцию, если известно, что она получила в рассматриваемых условиях максимальный объем прибыли;
• 2) размер полученной прибыли.

Решете

1. Оптимальные значения цены (Р') и количества реализованной продукции ((2*) найдем из условия равенства предельного дохода (MR) предельным издержкам (МСу.

2. Рассчитаем функцию предельных затрат ТНК:

3. Принимая во внимание условие оптимума MR_K = МС_К, получим.

4. Таким образом, трансфертная цена, представляющая собой предельные издержки филиала А, составит.

Задачи для самостоятельного решения Задача 7.6.

Функции внутреннего спроса и предложения в стране для некоторого товара имеют вид Q^D = 400 — 2Р и Q^s = -100 + 3Р.

В результате вступления страны в свободную международную торговлю объем внутреннего предложения данного товара сократился на 60%. Определите уровень мировой равновесной цены на рассматриваемый товар.

Задача 7.7.

Международная компания производит 1000 изделий со следующими экономическими параметрами:

• • цена за одно изделие — 6000 долл.;
• • постоянные издержки (FC) — 1 500 000 долл.;
• • переменные издержки (VC) — 4 000 000 долл.

Изменившиеся условия производства обусловили возрастание средних переменных издержек (A VC) на 25%. Определите, как рассматриваемое изменение издержек компании повлияло на уровень порога ее прибыльности (точки безубыточности).

Задача 7.8.

Работа международной компании в текущем отрезке времени характеризовалась следующими экономическими показателями:

• • цена за единицу продукции — 35 000 долл.;
• • средние переменные издержки — 15 000 долл.;
• • постоянные издержки — 30 000 000 долл.;
• • прибыль — 3 000 000 долл.

Пытаясь смягчить последствия прогнозируемого экономического спада, менеджмент компании принимает решение об уменьшении средних переменных издержек с целью понижения порога прибыльности. На сколько единиц продукции должен быть понижен порог прибыльности, чтобы компания смогла в рассматриваемом интервале времени получить тот же объем прибыли с объемом производства 1100 единиц продукции?

Задача 7.9.

Равновесное состояние рынка товара, производимого международной компанией — монополистом, характеризуется следующими параметрами:

• • равновесная цена — 200 000 долл.;
• • равновесное количество — 50 изделий;
• • эластичность спроса по цене — 8;
• • эластичность предложения, но цене — 4.

Определите объем продаж данного товара, если цена на него упадет на 10%.

Задача 7.10.

Функции спроса и предложения для некоторого товара, производимого международной компанией, имеют следующий вид: QP = 300 — 5Р и (I^s = -200 + 5Р.

Определите объем выручки компании, которая должна была (в соответствии с принятой ценовой стратегией) установить на свою продукцию цену, равную 45 000 долл.

Тесты

• 7.1. Рассматривая модель линейной зависимости общих переменных издержек от объемов производства продукции, можно утверждать, что динамика средних валовых издержек:
  • а) зависит от величины (объема) переменных издержек;
  • б) определяется динамикой средних постоянных затрат;
  • в) зависит об объемов как постоянных, так и переменных издержек;
  • г) не зависит от объемов как постоянных, так и переменных издержек.
• 7.2. Если мировой спрос на товар характеризуется низкой эластичностью, но цене, то при увеличении объемов его производства доходы производителя данного товара:
  • а) вырастут;
  • б) сократятся;
  • в) останутся неизменными;
  • г) обусловят необходимость поднять на товар цену.
• 7.3. Обоснование цены на товар с использованием модели безубыточного производства целесообразно в том случае, если мы имеем дело:
  • а) с товаром, характеризующимся высокоэластичным спросом;
  • б) с товаром, характеризующимся единичной эластичностью спроса по цене;
  • в) с товаром, характеризующимся неэластичным спросом по цене;
  • г) с взаимозаменяемым товаром;
  • д) с взаимодополняемым товаром.
• 7.4. Ценовая дискриминация предполагает реализацию одного и того же товара по разным ценам:
  • а) в различные страны мира;
  • б) для оптовой и розничной торговли;
  • в) в зависимости от эластичности спроса по цене покупателей в разных странах;
  • г) в зависимости от издержек производства и межстрановой транспортировки.
• 7.5. Какая конкурентная структура рынка позволяет производителю товара или услуги ослабить ценовое соперничество:
  • а) рынок монополистической конкуренции;
  • б) рынок совершенной конкуренции;
  • в) рынок покупателя;
  • г) мировой рынок.

Темы рефератов и курсовых работ

• 1. Ценообразующие факторы и структура цены на продукцию ТНК.
• 2. Цена на продукцию ТНК и ее конкурентоспособность на мировом рынке.
• 3. Ценообразование на мировом рынке углеводородов.
• 4. Ценообразующие факторы и ценовая политика ТНК.
• 5. Перспективы свободного ценообразования в условиях глобальной экономики.
• 6. Исследование моделей ценообразования ТНК в условиях многономенклатурного производства.
• 7. Ценовая дискриминация в конкурентной борьбе транснациональных корпораций.
• 8. Модель ценообразования ТНК на основе стратегии «ценового» лидера.
• 9. Модели и методы трансфертного ценообразования.
• 10. Международная практика регулирования трансфертного ценообразования.

Ответы на тесты и задачи для самостоятельного решения.

Тесты

Задачи для самостоятельного решения

• 7.6. PW=60 долл.
• 7.7. Увеличится на 750 изд.
• 7.8. А = 500 сд.
• 7.9. Q = 30 изд.
• 7.10. PQ= 1125 тыс. долл.

• [1] Определим прибыль корпорации: Задача 7.5 Функция спроса на продукцию транснациональной корпорации в составе двухфилиалов (Л и В) имеет вид: Qk = 50 000 — 100РК. Для филиалов известны также функции предельных издержек: МСА = 10 + 0,001(2Л и МСВ = 100 + 0,005(2 В. Определитеуровень трансфертной цены на продукцию, передаваемую из филиала Л в филиал В. Решение 1. Перепишем функцию спроса на продукцию ТНК следующим образом: Тогда функция предельного дохода для компании будет иметь вид