Нормы и правила журналистской морали

В результате освоения данной главы студент должен:

знать

• • этические нравственные категории;
• • типологию этических норм в журналистике;
• • правила профессиональной морали;

уметь

• • соотносить свои профессиональные действия с этическими нормами, действующими в ситуации взаимодействия журналиста с различными субъектами профессии! !ал ьной деятель! юсти;
• • использовать в практической деятельности правила профессиональной морали;
• • принимать адекватные решения в случае попадания в «серые зоны» этического регулирования;

владеть навыками

• • разграничения используемых этических норм в различных ситуациях выполнения профессиональной деятельности;
• • реализации творческого подхода при выборе и применении рекомендуемых правил профессиональной морали;
• • анализа правомерности использования конкретными журналистами тех или иных этических императивов в сложившихся ситуациях.

Типы этических норм в журналистике

Применительно к профессиональной этике журналиста укоренилось «узкое» понимание нормы как регулятора отношений между журналистом и его контрагентами. В наиболее систематизированном виде нормативный комплекс журналистской морали представлен в работе Г. В. Лазутиной^[1], которая выделила шесть классов нормативных представлений, регулирующих профессиональное поведение журналиста в ситуации взаимодействия с аудиторией; источниками информации; героями публикаций; внештатными авторами; коллегами; властью. Кратко перескажем эти нормы.

Журналист — аудитория:

• 1) всемерно защищать свободу прессы;
• 2) уважать право людей знать правду (своевременно предоставлять им объективную и правдивую информацию о действительности, четко отделяя факты от мнений; противодействовать намеренному сокрытию общественно значимых сведений и распространению заведомо ложных данных);
• 3) уважать право людей на собственное мнение;
• 4) уважать моральные ценности и культурные стандарты аудитории (не допускать в своих работах смакование подробностей преступлений, потворство пороку, не оскорблять, в том числе и невольно, национальных, религиозных, нравственных чувств человека);
• 5) укреплять доверие людей к СМИ (содействовать открытому диалогу с аудиторией, предоставлять возможности ответа на критику, оперативно исправлять существенные ошибки и т. д.).

Журналист — источник информации:

• 1) использовать при работе с источниками для получения сведений исключительно достойные и законные действия (методы нелегального получения документов, подслушивания, «скрытой камеры», «скрытой записи» используются в самых исключительных случаях, после всестороннего обсуждения, только при таких обстоятельствах, которые угрожают общественному благополучию или жизни людей);
• 2) уважать право физических и юридических лиц на отказ в предоставлении сведений (за исключением ситуаций, когда обязанность предоставлять информацию предоставлена законом);
• 3) указывать в материалах источники информации (если нет серьезных оснований хранить их в тайне);
• 4) сохранять профессиональную тайну относительно источника информации (если существуют веские основания для анонимности);
• 5) соблюдать оговоренную при получении информации конфиденциальность.

Журналист — герой:

• 1) заботиться о непредвзятости своих публикаций (не писать о людях, отношения с которыми могут быть истолкованы как корыстные или пристрастные);
• 2) уважать как личность человека, ставшего объектом профессионального журналистского внимания (проявлять в общении с ним корректность, такт, выдержку);
• 3) уважать право человека на неприкосновенность частной жизни (не вторгаться в нее без согласия будущего героя — кроме тех случаев, когда герой является публичной персоной, а его частная жизнь вызывает несомненный общественный интерес);
• 4) быть верным реальности, не искажать в материале жизнь героя (любая попытка приукрасить или очернить ее усложнит его отношения со знакомыми и в их глазах дискредитирует журналистику вообще и автора публикации в частности);
• 5) воздерживаться в материалах от любых пренебрежительных замечаний или намеков, способных унизить человека (раса или цвет кожи, национальность, религия, болезни, физические недостатки, ироническое обыгрывание его имени, фамилии, деталей внешности, упоминание о нем как о преступнике, если это не установлено судом).

Журналист — коллеги:

• 1) уважать общность интересов и целей журналистского содружества (предпочитать их интересам и целям политических или общественных организаций; профессиональная солидарность);
• 2) заботиться о престиже профессии (не допускать уголовно наказуемых действий, не принимать подарков, услуг, привилегий, которые компрометируют моральную чистоту журналиста, не использовать служебное положение в личных целях, не отказываться от публикации и не писать заказных материалов в угоду чьим-то корыстным интересам);
• 3) приходить на помощь коллегам, оказавшимся в трудной ситуации или попавшим в беду;
• 4) уважать нормативы служебных отношений (дисциплинированность и творческая инициатива, конкуренция и взаимопомощь, поддержание достойного нравственного климата в редакции);
• 5) уважать чужие и отстаивать свои авторские права, уважать право коллеги на отказ от выполнения задания, если оно противоречит его личным убеждениям и принципам.

Журналист — власть:

• 1) проявлять уважение к власти как важному социальному институту;
• 2) оказывать информационную поддержку властным структурам (осуществлять прямую и обратную связь между ними и народом);
• 3) отстаивать право общественности на доступ к информации о деятельности властных структур;
• 4) разоблачать злоупотребления и проступки лиц, работающих во властных структурах, заботиться о точности и доказательности критики;
• 5) отстаивать право журналистики на независимость от власти (это важнейшее условие ответственного контроля общества за деятельностью властных структур);
• 6) опровергать фактами не соответствующее действительности утверждение политиков^[2].

К этим комплексам, весьма подробно рассмотренным в книге Г. В. Лазутиной, целесообразно добавить еще несколько.

Журналист — рекламодатель. В ряде журналистских кодексов выделяется такая сфера нормативного регулирования, как взаимоотношения журналиста с рекламодателем. Согласно международной практике, содержание любой телепрограммы, подготовленной — полностью или частично — на средства рекламодателя или спонсора, должно быть абсолютно свободно от их влияния и контроля. Организация или лицо, финансирующее передачу, вправе отозвать свои деньги, если последнее оговорено контрактом, но не вправе требовать предварительного знакомства со сценарием. Решение субсидировать или не субсидировать передачу не может оказать какого-либо воздействия на ее выход в эфир или на время этого выхода. В отдельных случаях, когда это не противоречит условиям договора, рекламодателю предоставляется возможность просмотреть готовую передачу заранее, но лишь для определения степени ее пригодности для рекламы, а не внесения изменений. Недопустимо, чтобы у зрителя сложилось впечатление, будто без помощи рекламодателя или спонсора программа не могла бы быть создана. Продажа эфирного времени и размещение рекламных выпусков централизуются специальной службой телекомпании. Это исключает возможность компрометации отдельных журналистов или редакций, не позволяя заподозрить их в иных интересах, кроме интересов аудитории. Поведение журналиста не должно давать ни малейших поводов усомниться в независимости программной политики телекомпании.

В соответствии с Европейской конвенцией о трансграничном вещании объем рекламных объявлений не должен превышать 15% ежедневного эфирного времени и 20% каждого часа (12 мин). В Германии после 20.00, а также по выходным и праздникам рекламные ролики демонстрироваться не могут. В Голландии Ассоциация рекламы получает не более 6% общего эфирного времени. В программах Би-би-си (Великобритания) и Эн-эйчкей (Япония) реклама исключается вообще.

Российский Закон о СМИ допускает продолжительность телерекламы до 25% объема вещания, что превышает все допустимые нормы европейского телевидения. Вещательная отечественная практика, к сожалению, перекрывает и эти ограничения. В европейском эфире рекламные вставки даются, как правило, блоками между отдельными передачами, а если включаются в рамки программы, то с условием, что они не нарушают целостности транслируемого произведения. В художественных кинофильмах и телефильмах первая рекламная перебивка допускается не раньше чем через 45 мин после начала, при этом желательно, чтобы рекламное объявление совпадало с «естественным перерывом» в сюжете фильма.

Необходимо, чтобы реклама была ясно распознаваема и отличима от программы как таковой, нс допускалась возможность их взаимоотождествления.

Характер рекламы, ее содержание, форма и время показа в эфире соотносятся с характером аудитории, которой она адресована, а также с жанром и тематикой передачи.

Корректность рекламных роликов проверяется их соответствием общественно-психологическим и этическим критериям. Рассчитанные на массовую аудиторию и будучи, таким образом, одним из наиболее демократичных видов зрелища, рекламные выпуски должны учитывать сегодняшний уровень благосостояния населения и по возможности быть щадящими, не вызывая социального напряжения безудержной демонстрацией роскоши и не раздражая большинство телезрителей, не способных приобрести даже товары первой необходимости.

Профессиональная реклама не оскорбляет эстетический вкус невзыскательностью и пошлостью, восполняющих отсутствие изобретательности и юмора, не травмирует сознание аудитории (особенно детской) элементами триллеров или эротическими моментами, когда зрители испытывают неловкость в часы семейных просмотров.

Не допускаются рекламные сообщения, показываемые вне рекламного времени, рекламные выпуски, действующие на подсознание зрителей, а также косвенная реклама под видом проблемных репортажей (критика конкурентов), концертных номеров (фирменная одежда артистов) или даже просто новогодних поздравлений президентов торговых и коммерческих предприятий, даже если они и не произнесли ни слова о своих предприятиях и производимых ими изделиях.

Категорически исключается использование ради рекламного эффекта популярности ведущих новостных программ, идет ли речь об их прямом участии, лицах, голосе или, скажем, о демонстрации этикеток на бутылках прохладительных напитков на столике перед ведущим. Рекламный характер подобных акций особенно нетерпим, когда они совершаются за вознаграждение или другие услуги. Недопустимо поведение рекламных персонажей, несовместимое с нормами морали и нравственности, уничижающее человеческое достоинство, угрожающее безопасности личности или окружающей среде.

Этические нормы поведения журналиста исключают его участие в финансовой или торговой деятельности, несовместимой с репутацией телекомпании. Подобное противоречие возникает и в тех случаях, когда его коммерческая заинтересованность оказывается связанной с ситуацией или материалом, с которыми он имеет дело как журналист, что может вызвать сомнение в его бескорыстии. О такой причастности журналист должен немедленно поставить в известность непосредственного руководителя, чтобы редакционное задание было перепоручено другому сотруднику.

Журналист ни при каких обстоятельствах не должен соглашаться принимать гонорар, подарки или прочие услуги от рекламодателя или иного заинтересованного лица. Необходимо вести себя так, чтобы вознаграждение за работу в любом органе помимо своей компании не могло рассматриваться как скрытая взятка.

Выполняя командировочное задание, сотрудники телевидения не вправе пользоваться материальными привилегиями и льготами, оплаченными третьими лицами, а тем более героями передач — от бесплатного проезда до бесплатного проживания, не говоря уже о презентах, включая предметы, имеющие практическую ценность, даже если они вручаются при условии их последующего возвращения. В случае если общественный транспорт (или билеты на этот транспорт) отсутствует и журналист оказывается перед необходимостью принять предлагаемые услуги, он обязан уплатить частному владельцу автомобиля или представителю ведомства, которому этот транспорт принадлежит, сумму, эквивалентную коммерческой стоимости проезда.

Что касается спонсорства, то считается, что вознаграждение — в виде паблисити — коммерческого партнера входит в противоречие с принципом редакционной независимости, позволяя зрителю усомниться в ее соблюдении. Разрешение этой коллизии состоит в разумном упоминании (с приемлемой краткостью и не более двух раз — в начале и конце передачи) названия фирмы спонсора или показа ее торгового знака. При этом ни демонстрация товаров, ни упоминания о предлагаемых услугах фирмы, обладающие рекламным эффектом, не допускаются. Во время трансляции спортивных состязаний транспаранты с эмблемой спонсора показываются так, чтобы не мешать восприятию события телезрителем. Если финансирующей мероприятие стороной учреждаются награды или призы, название спонсора при трансляции презентаций или заключительных туров конкурса упоминается не более одного раза. В ряде стран программы при участии спонсоров на государственных каналах не допускаются вообще (Великобритания), в других дозволяются лишь в тех случаях, когда отвечают образовательным и культурным целям (Франция), не служат экономическим интересам спонсора (Германия), не затрагивают информационных и политических передач. Не подлежат спонсорству выпуски новостей.

Физические или юридические лица, чья основная деятельность связана с производством товаров или предоставлением услуг, реклама которых запрещена законом, не могут выступать в роли спонсора.

Журналисты — организаторы избирательных кампаний. Во многих кодексах довольно жестко нормируются взаимоотношения журналиста с организаторами избирательных кампаний: регламентируются количество времени, предоставляемого кандидатам, тип передач, в которых кандидаты могут излагать свои взгляды. Например, Акт о независимости вещания, действующий в Великобритании, запрещает размещение рекламы, «направленной на достижение любой политической цели». Сторонники изложенного взгляда полагают некорректным уподобление политических лидеров рекламируемым в эфире продуктам, резонно подчеркивая, что преимущество в таких случаях все равно остается за теми, кто больше платит. В США, где государственное телевидение отсутствует, кандидаты не могут рассчитывать на бесплатный эфир. Тем не менее телевидение — в соответствии с доктриной равных возможностей — обеспечивает одинаковым временем всех конкурентов, претендующих на один и тот же государственный пост. Любой из них вправе приобрести себе эфирное время — в пределах разумного и по самым низким тарифам — при условии, что подобным же временем сможет воспользоваться его соперник. (Доктрина равных возможностей не распространяется на пресс-конференции президента, предвыборные дебаты, интервью в новостях.).

Требования кандидатов о предоставлении максимально возможного эфирного времени, что представляется им критерием справедливости, вступают в противоречие с неготовностью зрителей выслушивать с экрана доскональное изложение всех платформ. Это ставит общество перед необходимостью ограничить число допущенных к эфиру участников. Подобный отбор обусловлен, как правило, количеством представителей партий и фракций в законодательных органах. В новообразованных демократиях, где число движений, блоков и партий особенно велико, вводятся дополнительные критерии — количество подписей избирателей в кандидатском списке или результаты специально организованного опроса общественного мнения.

Непредвзятость в освещении предвыборной борьбы — наиболее тщательно соблюдаемое условие. Уважающие себя телекомпании не допускают, чтобы их сотрудники активно проявляли свои симпатии по отношению к любому кандидату или партии (независимо от того, находятся ли те у власти или только претендуют на нее), а тем более становились кандидатами сами. Если это все же произошло и такой журналист участвует в политической передаче, автоматически вступает в действие правило о предоставлении адекватного эфирного времени его оппоненту. Журналист, отдающий предпочтение одному кандидату за счет другого, рискует подорвать репутацию независимого журналиста и теряет доверие зрителей.

Различные мнения существуют в отношении к предвыборным теледебатам. С одной стороны, их организация умаляет независимость кандидатов, предпочитающих вести разговор на экране в той форме, какую они считают для себя удобной, и затрагивать только те аспекты, которые кажутся им наиболее важными. С другой — дебаты и пресс-конференции позволяют испытать позиции претендентов «на прочность», не давая уйти от ответов на вопросы, интересующие аудиторию в первую очередь. К тому же присутствие в телестудии другой стороны удерживает участника передачи от бездоказательных обвинений в адрес своих оппонентов. Теледебаты требуют тщательной подготовки и высокого мастерства от организаторов передачи, но как экранные зрелища безусловно выигрывают в глазах телезрителей.

Различия существуют и в правилах их проведения (серия дебатов состоит обычно из трех-четырех передач). В одних случаях кандидаты непосредственно вступают на экране в полемику друг с другом, в других — в передаче участвуют зрители, присутствующие в студии или задающие вопросы, но телефону, в-третьих — разговор ведут тележурналисты. Нередко дебатам предшествует анкетирование аудитории с последующим отбором вопросов, опять-таки задаваемых журналистами. Для ответа кандидату дается несколько минут, и одна минута — для ремарок его оппоненту.

• [1] Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: учеб, пособие. М.: АспектПресс, 1999.
• [2] Подробнее см.: Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: учеб, пособие.М.: Аспект Пресс, 1999.