Предприниматель полагает, что какая-то потребность удовлетворяется недостаточно и пытается внести свой вклад в ее удовлетворение, используя хорошо известные и те же, что и его конкуренты, продукты, услуги, технологии и т. п., т. е. превращается в одного из многих. Образ действий, основанный на этой идее, представляется достаточно простым, он не требует каких-то специальных исследований (рынка, продукта и т. п.), разработок, конструирования, а также затрат на их проведение и т. п. В силу этого он доступен многим. Именно по этому пути пошло большинство предпринимателей в России в начале 1990;х гг. (Ребята торгуют компьютерами — неплохо зарабатывают. Попробую и я). Но эта простота и доступность имеют и оборотную сторону, которая делает данную идею чаще всего весьма бесперспективной: при такой доступности неудовлетворенная потребность не может существовать в течение длительного времени, поэтому подобный бизнес для большинства участвующих в нем окажется весьма кратковременным.
Широкое распространение предпринимательства, основанного на этой идее, в России на рубеже 1980;х и 1990;х гг. является, скорее всего, следствием перехода к рыночной экономике страны с прежде жестко регламентированной, дефицитной экономикой. Наличие многочисленных дефицитов обеспечило существование огромных неудовлетворенных потребностей, либерализация внутренней и внешней торговли создала возможность многим броситься ее удовлетворять: для всех хватало места.
Подобная ситуация попросту невозможна в странах с устоявшейся рыночной экономикой. По-видимому, не повторится она более и у нас. Поэтому присмотримся внимательнее к другим типам предпринимательских идей.
