Вводная часть бизнес-плана

У вас не будет второго шанса произвести первое впечатление.

К. Шанель

Титульный лист и оглавление

Основной функцией титульного листа является краткая и лаконичная подача всей необходимой информации о проекте вашему потенциальному инвестору или партнеру.

Если бизнес-план составляется с целью привлечения инвестиций, то следует также принимать во внимание и тот факт, что чаще всего у профессиональных инвесторов на руках имеется множество бизнес-планов и поэтому иногда им просто физически не хватает времени на то, чтобы рассматривать подробно все проекты. Иногда они совершают первый отбор по оформлению и содержанию титульных листов. Положительные эмоции возникают у потенциального инвестора как реакция продемонстрированного вами уважения к деловому человеку: при минимуме затрат времени он получает сконцентрированную информацию о сути проекта.

Таким образом, необходимо так сделать титульный лист бизнес-плана, чтобы он содержал всю необходимую информацию и в то же время был правильно оформлен.

По стандарту оформления на титульном листе (титульной странице) указываются:

• • название компании (краткое и полное), ее логотип;
• • реквизиты компании и ее собственников: юридический и фактический адреса компании, телефоны, e-mail и адрес сайта в Интернете;
• • адресат, которому направляется проект;
• • требования к конфиденциальности информации, отраженной в бизнес-плане проекта;
• • Ф. И. О. и контактные линии руководителя компании;
• • Ф. И. О. и контактные линии разработчика проекта;
• • дата старта проекта;
• • продолжительность проекта;
• • дата составления бизнес-плана;
• • период времени до даты, на которую актуальны исходные данные: _ мес.

Титульный лист должен быть лаконичным, но привлекательным для адресата. Поэтому на нем целесообразно указать краткое и полное названия проекта. Краткое название (до 30 знаков) играет роль слогана (должно быть емким, запоминающимся, указывать на проектируемый бизнес), является некой визитной карточкой проекта и впоследствии может активно использоваться в маркетинговых коммуникациях при реализации проекта.

Полное название проекта в одном предложении должно раскрывать суть проекта и тем самым вызывать положительные эмоции у потенциальных инвесторов, которым он может быть адресован или попасться на глаза (если вы размещаете информацию на специальных сайтах в Интернете), и тех, кто может повлиять на реализацию проекта/бизнес-идеи.

Например, краткое название: «Скорая помощь автомобилям» / «Автополиклиника»; полное название: «Мультибрендовая универсальная станция полного технического обслуживания автомобилей».

Также на титульном листе может содержаться требование к конфиденциальности проекта.

Конфиденциальная информация — информация, доступ к которой ограничивается в соответствии с законодательством страны и уровнем доступа к информационному ресурсу. Она становится доступной или раскрытой только санкционированным лицам, объектам или процессам.

Заявление о конфиденциальности может быть отражено на титульном листе в виде следующей записи:

В отдельных случаях составляется меморандум о конфиденциальности.

Меморандум о конфиденциальности — это декларация прав читателя бизнес-плана по использованию представленной в нем информации.

Меморандум обычно составляется как приложение к бизнес-плану и не является обязательным документом. Он необходим для защиты авторских прав разработчиков бизнес-плана, в случае если в нем излагается инновационная бизнес-идея и (или) какие-либо оригинальные, неординарные детали маркетинговой, производственной или кадровой стратегий, а также если он содержит неопубликованную ранее информацию, способную повлиять на стоимость компании.

В меморандуме о конфиденциальности содержится уведомление читающего бизнес-план о том, что он не вправе распространять содержащуюся в документе информацию без разрешения автора, поскольку она составляет коммерческую тайну. Также может иметь место указание о запрете копирования, дублирования документа, передачи третьему лицу, требование о возврате прочитанного бизнес-плана автору, если инвестор не принимает соглашение.

Пример Приведем пример текста меморандума о конфиденциальности бизнес-плана.

Приложение №.

Меморандум о конфиденциальности Данный бизнес-план представляется на рассмотрение на конфиденциальной основе и предназначен исключительно для пользования лицами, которым он адресован, а также их советникам в целях принятия решения в отношении их возможного участия в финансировании проекта_(название проекта).

Данный бизнес-план содержит конфиденциальную информацию, которая должна храниться в секрете и не может быть скопирована или использована для каких-либо других целей, а также передана третьим лицам.

По первому требованию Получатель данного бизнес-плана обязан вернуть его компании (инициатору проекта), не сохраняя при этом никакие его копии.

Знакомящиеся с бизнес-планом берут на себя ответственность и гарантируют нераспространение содержащейся в нем информации без предварительного согласия автора.

Просьба вернуть бизнес-план, если он не вызывает интереса, но участию в его реализации (финансированию).

Наряду с типовым макетом титульного листа может использоваться макет установленной формы.

Пример^[1][2]

Рис. 9.1. Макет титульного листа бизнес-плана претендента на участие в конкурсном распределении централизованных инвестиционных ресурсов Размещение на титульном листе имен и контактных данных руководителя компании и разработчика проекта позволит всем потенциальным деловым партнерам, заинтересовавшимся проектом, наладить взаимодействие в режиме онлайн для получения ответа на интересующие их вопросы.

Оглавление — перечень основных разделов бизнес-плана с указанием страниц, на которые их помещают. Ознакомившись с ним, адресат составит представление о том, что включено в план (какие разделы), и сделает вывод о том, достаточно ли ему этой информации для принятия решения об участии в проекте.

Кроме того, оглавление облегчает работу с документом, позволяя легко и быстро находить интересующие адресата разделы.

• [1] Приведем в качестве примера титульный лист бизнес-плана претендента на участиев конкурсном распределении централизованных инвестиционных ресурсов, в соответствии с макетом бизнес-плана, утвержденного постановлением Правительства РФот 22.11.1997 № 1470 (рис. 9.1).
• [2] Титульный лист «Утверждаю» Должность_Фамилия И. О. ««_200 г. (печать) БИЗНЕС-ПЛАН (краткое название проекта) Название и адрес предприятия Имена, адреса и телефоны основных учредителей с указанием доли в уставном капитале Фамилия, имя, отчество руководителя организации-претендентаСуть проекта (3—5 строк) Форма участия государства в финансовом обеспечении проектаФинансирование проекта (в процентах): • собственные средства; • заемные средства (отдельно — отечественные и иностранные); • средства государственной поддержки