Коммерциализация интеллектуальной собственности

В результате изучения материала данной главы студент должен:

знать

• • экономико-правовую сущность интеллектуальной собственности;
• • сущность процесса коммерциализации интеллектуальной собственности;
• • отличия в концепции открытых и закрытых инноваций;

уметь

• • обосновывать выбор стратегии коммерциализации интеллектуальной собственности;
• • оценивать ключевые решения при разработке политики защиты прав интеллектуальной собственности;

владеть

• • терминологией в сфере коммерциализации интеллектуальной собственности;
• • методами защиты прав интеллектуальной собственности.

Роль интеллектуальной собственности в функционировании инновационно ориентированной компании

Интеллектуальная собственность — результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий, которым предоставляется правовая охрана. В Международной практике понятие «интеллектуальная собственность» впервые было закреплено в Стокгольмской Конвенции 1967 г., учреждающей Всемирную организацию интеллектуальной собственности (ВОИС). Согласно ст. 1225 Гражданского кодекса РФ, интеллектуальной собственностью являются: произведения науки, литературы и искусства; программы для электронных вычислительных машин (программы для ЭВМ); базы данных; исполнения; фонограммы; сообщение в эфир или по кабелю радиоили телепередач (вещание организаций эфирного или кабельного вещания); изобретения; полезные модели; промышленные образцы; селекционные достижения; топологии интегральных микросхем; секреты производства (ноу-хау); фирменные наименования; товарные знаки и знаки обслуживания; наименования мест происхождения товаров; коммерческие обозначения.

Таким образом, структуру ИС можно представить как совокупность авторского права и промышленной интеллектуальной собственности. Последняя в свою очередь разделяется на патентуемые объекты (результаты НИОКР и средства индивидуализации) и объекты коммерческой тайны (табл. 3.1).

Таблица 3.1

Структура интеллектуальной собственности.

В рамках функционирования инновационного бизнеса наибольшее значение имеют объекты промышленной собственности, так как они способны напрямую генерировать доход и оптимизировать производственную деятельность. Осуществив НИОКР, компания сталкивается с необходимостью принятия решения о целесообразности патентования полученных результатов. Патент является титулом собственности и подразумевает ограничение доступа третьих лиц к использованию патентуемых объектов. Таким образом, автору предоставляется монопольное право коммерциализации. При этом он может принять решение о переуступке прав интеллектуальной собственности, например, в рамках лицензионного договора, который будет подробно рассмотрен в параграфе 3.3.

Оформление патента требует уплаты регистрационной пошлины и оплаты услуг патентных поверенных. В течение всего срока действия патента автор также выплачивает пошлины за его поддержание. Преимуществом патента является гарантия защиты владельца прав ИС со стороны государства в случае несанкционированного использования патента. Однако патентование имеет и ряд недостатков, главным из которых является то, что в случае оформления патента информация о разработке становится открытой. Таким образом, конкуренты получают возможность осуществления параллельных разработок. Избежать этого позволяет применение стратегии так называемого зонтичного патентования, при которой фирма-разработчик патентует большинство или все технологические решения, имеющие отношения к концепции продукта. Очевидно, что такой патент сложно обойти, но его оформление является дорогостоящим.

При планировании политики защиты прав интеллектуальной собственности также важно определить, на каких географических рынках будет действовать патент: национальном, иностранном или мировом. Очевидно, что чем шире зона действия патента, тем дороже стоимость его оформления. Например, самым дорогим патентом является триадный, или тройственный, поддерживаемые крупнейшими мировыми патентными ведомствами — европейским, американским и японским. Принимая решение о том, какой патент оформлять, компания должна учитывать свои стратегические планы по географии продаж продукции.

Характеристика объектов промышленного права в сфере исследований и разработок, а также критерии их патентования представлены в табл. 3.2.

Таблица 3.2

Объекты промышленной ИС в сфере исследований и разработок и критерии их патентоспособности.

В случае если разработка соответствует представленным критериям, ее можно запатентовать, но есть риск, что запатентованные технические решения пересекутся с патентами, действующими на территориях, на которые не распространяется целевой патент. С этим связан вопрос патентной чистоты.

Патентная чистота — это юридическое свойство объекта, заключающееся в том, что он (объект) не нарушает действующих в данной стране исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации, принадлежащих третьим лицам, и может быть свободно реализован в этой стране.

Экспертиза на патентную чистоту проводится с целью установления возможности реализации патентуемого объекта на той или иной территории и обеспечения реализации без нарушения патентов третьих лиц. Для этого проводится поиск всех патентов, относящихся к целевым РИД, их анализ и поиск решений беспрепятственного входа на рынок находящийся на определенной территории. Лучшим моментом для проверки объекта на патентную чистоту является период НИОКР, когда еще возможны существенные доработки и изменения в получаемым РИД.

Коммерческая тайна относится к непатентуемой интеллектуальной собственности и представляет собой совокупность ноу-хау. Согласно ст. 1465 ГК РФ, секретом производства (ноу-хау) признаются сведения (производственные, технические, экономические и др.), имеющие действительную или потенциальную коммерческую ценность вследствие неизвестности их третьим лицам, если к таким сведениям у третьих лиц нет свободного доступа, и обладатель таких сведений принимает разумные меры для соблюдения их конфиденциальности, в том числе путем введения режима коммерческой тайны.

По области применения ноу-хау выделяют:

• 1) ноу-хау технологического характера:
  • • инструкции по изготовлению или использованию продукта;
  • • техническая документация (формулы, расчеты, планы, чертежи, результаты опытов);
  • • практические указания по дизайну и др.;
• 2) ноу-хау управленческого характера:
  • • специфичная для конкретного производства управленческая структура;
  • • эффективные методы управления и др.
• 3) ноу-хау коммерческого характера:
  • • адресные банки данных;
  • • картотеки клиентов и поставщиков;
  • • данные по организации сбыта и распространения продукции;
  • • методы и формы рекламы и др.;
• 4) ноу-хау финансового характера:
  • • сведения о выгодных формах капиталовложения;
  • • выявленные особенности национальных налоговых систем и таможенных ограничений;
  • • сведения о дешевых источниках капитала и др.

Таким образом, ноу-хау не ограничивается лишь научно-технической областью применения, и компания может использовать его как конкурентное преимущество в любых сферах для максимизации прибыли.

Кроме классификации, приведенной выше, можно выделить следующие категории ноу-хау:

• 1) неотделимые от конкретного индивидуума (его личные навыки);
• 2) неотделимые от конкретного предприятия (сложившиеся на предприятии под влиянием истории и традиций способы производства);
• 3) отделимые как от индивидуума, так и от предприятия (конструкторские решения, чертежи, результаты опытов).

Из перечисленных третий тип ноу-хау теоретически является патентоспособным. Отказ от патентования может быть связан с отмеченными выше минусами патентования.

Основное различие ноу-хау и запатентованных РИД состоит в способах охраны: запатентованные РИД охраняются государством, ноу-хау охраняется самим предприятием. Для установления режима коммерческой тайны проводятся следующие мероприятия:

• • определение перечня информации, составляющей коммерческую тайну;
• • ограничение доступа к информации, составляющей коммерческую тайну, путем установления порядка обращения с этой информацией и контроля за соблюдением такого порядка;
• • учет лиц, получивших доступ к информации, составляющей коммерческую тайну, и (или) лиц, которым такая информация была предоставлена или передана;
• • регулирование отношений по использованию информации, составляющей коммерческую тайну, работниками на основании трудовых договоров и контрагентами на основании гражданско-правовых договоров;
• • нанесение на материальные носители, содержащие информацию, составляющую коммерческую тайну, или включение в состав реквизитов документов, содержащих такую информацию, грифа «Коммерческая тайна» с указанием обладателя такой информации.

Отличия защиты интеллектуальной собственности с помощью патентования и в рамках режима коммерческой тайны представлены в табл. 3.3.

Таблица 3.3

Патентование и режим коммерческой тайны как способы защиты ИС.

Особую группу промышленной собственности составляют средства индивидуализации. Прежде всего они востребованы в коммерческой сфере, так как служат для обозначения и создания исключительного образа участников гражданского оборота (фирменные наименования), а также для отличия одних товаров и услуг от других (товарный знак, знак обслуживания, наименования места происхождения товаров).

Согласно ст. 1473 ГК РФ, фирменное наименование — это обозначение предприятия, компании или отдельного лица, под именем которого осуществляется его производственная, торговая или иная деятельность.

В качестве товарных знаков и знаков обслуживания могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их сочетания, служащие для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Для оповещения об исключительном праве на товарный знак используется знак охраны ®.

Наличие наименования места происхождения свидетельствует об особых свойствах товаров в силу географической специфики (например, вологодское масло, Гжель).

Подводя итог обзору экономико-правовых особенностей интеллектуальной собственности, можно выделить три ее ключевых характеристики:

• 1) охраноспособность (защита прав ИС как самим собственником, так и государством);
• 2) исключительный характер прав (только правообладатель может использовать ИС);
• 3) оборотоспособность (права ИС могут являться объектом куплипродажи) .

Рассмотрим значение интеллектуальной собственности в функционировании инновационно ориентированной компании.

Во-первых, интеллектуальная собственность обеспечивает предприятию конкурентные преимущества. В случае создания радикально новой технологии предприятие может создать инновационную монополию — ситуацию на рынке, при которой только фирма, владеющая патентом на РИД, имеет право выпускать инновационный продукт. Это влечет за собой возможность получения сверхприбыли за счет возможности позиционировать продукцию в высоких ценовых диапазонах (осуществлять ценовую стратегию «снятия сливок»). Реализуя процессные инновации, связанные с изменениями в производственном процессе, предприятие снижает издержки, повышая рентабельность производства.

Во-вторых, надежно оформленные права на РИД сами по себе являются ценными активами компании, хотя имеют нематериальное выражение. Однако не любой РИД может быть учтен в качестве нематериального актива. Согласно ПБУ 14/07 для этого единовременно должны выполняться следующие условия:

• 1) объект способен приносить организации экономические выгоды в будущем, в частности, объект предназначен для использования в производстве продукции, при выполнении работ или оказании услуг, для управленческих нужд организации либо для использования в деятельности, направленной на достижение целей создания некоммерческой организации (в том числе в предпринимательской деятельности, осуществляемой в соответствии с законодательством Российской Федерации);
• 2) организация имеет право на получение экономических выгод, которые данный объект способен приносить в будущем (в том числе организация имеет надлежаще оформленные документы, подтверждающие существование самого актива и права данной организации на результат интеллектуальной деятельности или средство индивидуализации — патенты, свидетельства, другие охранные документы, договор об отчуждении исключительного права на результат интеллектуальной деятельности или на средство индивидуализации, документы, подтверждающие переход исключительного права без договора и т. п.), а также имеются ограничения доступа иных лиц к таким экономическим выгодам (контроль над объектом);
• 3) возможность выделения или отделения (идентификации) объекта от других активов;
• 4) объект предназначен для использования в течение длительного времени, т. е. срока полезного использования, продолжительностью свыше 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
• 5) организацией не предполагается продажа объекта в течение 12 месяцев или обычного операционного цикла, если он превышает 12 месяцев;
• 6) фактическая (первоначальная) стоимость объекта может быть достоверно определена;
• 7) отсутствие у объекта материально-вещественной формы.

Важно отметить, что различные права интеллектуальной собственности могут создавать синергетический эффект как между собой, так и с другими активами. Если у компании есть не только РИД, но и технологическая документация, дополняющие чертежи, а также персонал, обладающий необходимой квалификацией, стоимость ее имущественного комплекса будет увеличиваться.

В-третьих, владелец может получать прибыль не только от использования интеллектуальной собственности в собственном бизнесе, но и от переуступки данных прав третьим лицам в рамках договора лицензии, лизинга, франчайзинга и т. д., которые будут подробно анализироваться в параграфе 3.2.

В-четвертых, обладание перспективными РИД способствует значительному увеличению рыночной стоимости акций компании, так как фондовый рынок заинтересован в предприятиях с высоким коммерческим потенциалом. Если компания имеет перспективные результаты интеллектуальной деятельности, интерес потенциальных инвесторов к ней возрастает, так как они убеждаются в возможности получения прибыли с запуска серийного производства на их основе в будущем. Так, в 2007 г., через месяц после презентации фирмы Apple (11 июня), где была представлена обновленная версия OS X 10.5 Leopard, собственный мессенджер iChat, сервис для создания резервных копий Time Machine, а также анонсирован браузер Safari для операционных систем Windows, цена акций увеличилась с 17,17 до 18,91 долл, за штуку.

В-пятых, интеллектуальная собственность способна стать конкурентным преимуществом даже при неиспользовании РИД и прав на него. Компания может иметь патент с высоким коммерческим потенциалом и при этом не использовать РИД в собственном бизнесе (например, считая, что на текущий момент рынок или же сама компания не готовы к запуску серийного производства), а также отказываться от переуступки прав на него заинтересованным лицам. Тогда патент может рассматриваться как реальный опцион на развитие, который позволяет отложить коммерческую реализацию проекта, если его финансовый успех сейчас вызывает сомнения, и исключить возможность использования РИД конкурентами.

И наконец, интеллектуальная собственность в целом повышает доверие к фирме со стороны ее контрагентов, создает ее деловую репутацию. Разрабатывая и внедряя интеллектуальную собственность, а также просто распространяя информацию о НИОКР, предприятие повышает свою информационную прозрачность, влияя на уверенность в успешном развитии компании со стороны ее контрагентов и потребителей. Интеллектуальная собственность позволяет фирме максимизировать свой гудвилл, под которым понимается превышение рыночной стоимости предприятия как имущественного комплекса над его балансовой стоимостью. Если у компании хорошая деловая репутация, то это способствует узнаваемости продукции предприятия, повышению привлекательности для инвесторов, увеличению лояльности покупателей при выборе товаров.