Интеллектуальное обеспечение избирательной кампании и личный PR политического лидера

Командный принцип работы на выборах — один из основополагающих в деятельности любого политического деятеля или партии. За каждым членом команды закреплен определенный круг задач, за выполнение которых он отвечает. Условно круг решаемых вопросов можно разделить на две равно значимые части: аналитическую часть и PR. В ходе избирательной кампании значимость отдельных составляющих деятельности команды меняется. Если в начале кампании вся команда работает на сбор информации и ее анализ, то в ходе кампании акцент смещается на организационную и PR-составляющие.

Политическая реклама является своего рода аккумулятором стратегических идей и разработок рекламной кампании, регулятором электорального поведения. Политическая реклама — это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Она настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих политических сил, создает желаемую психологическую установку на голосование.

В начале избирательной кампании очень важно правильно оценить ситуацию и выработать стратегию, которая позволит эффективно, но в тоже время экономично решить поставленные перед командой задачи. Поэтому сбор и анализ информации являются основой начального этапа любой избирательной кампании. Как правило, эту работу выполняют менеджеры по направлениям (ресурсный анализ), психологи (проведение качественных исследований: фокус-группы, экспертные и глубинные интервью, деловые игры, анализ публичного ресурса кандидата), социологи (проведение количественных исследований: социологические опросы), аналитики, сотрудник PR-отдела. Их задача — собрать информацию о медийном поле избирательного округа, анализ которого является важнейшей составной частью при выработке стратегии.

Стратегия предвыборной кампании — основной документ, который позволяет понять, что, каким образом и когда необходимо сделать в ходе предвыборной кампании для того, чтобы достичь поставленной цели. Этот документ состоит из нескольких частей.

В первой части, как правило, описываются электоральные особенности избирательного округа. Это описание является результатом проведенных исследований и позволяет определить «повестку дня» региона, стратегические целевые группы рекламного и PR-воздействия, — то, что необходимо для грамотной и эффективной организации предвыборной работы.

Еще одна часть стратегии посвящена конкурентной среде предстоящих выборов. В ней описываются электоральные поля конкурентов, электоральные портреты кандидатов, роль, которую в данных выборах будет играть каждый кандидат. Все это дает возможность оценить ресурсы каждого кандидата и выбрать оптимальное место в данной конкурентной среде и оптимальную форму позиционирования кандидата.

В стратегии также прописываются основные рекламные и PRсообщения (messages), основные тезисы публичных выступлений, тезисы предвыборной программы, основные принципы работы и технологии их реализации:

• • технологии работы со СМИ;
• • рекламные носители;
• • технологии имиджевого позиционирования;
• • задачи, возложенные на агитаторов;
• • подходы к юридической стороне кампании.