Макросегментирование рынков и социальная структура. 
Индикаторы неравенства и справедливости в мире и в России

Бессонница — болезнь эпох, в которых людям велят закрывать глаза на многие вещи.

Ежи Леи,

Социальная справедливость общественной жизни и экономического уклада — это вечная тема не только обыденности, но и теоретического философского и социологического осмысления. Она выражает отношения трудовых усилий и вознаграждения за них, преступления и наказания, реальной роли человека в жизнеустройстве и его социального положения, заслуг и признания. Соотношение между этими реальностями определяется в зависимости от существующего права, традиций, веры и культуры конкретного народа, государства. В целом должно существовать относительное равенство между качеством жизни человека и его личным вкладом в эту жизнь. Несоответствие между тем и другим есть несправедливость.

Понятие о социальной справедливости изменяется под влиянием конкретных исторических условий (оправдывалось же когда-то рабство). Чем выше уровень развития общества и государства, тем оно больше социально справедливо. Нарушение социальной справедливости подталкивает общество на борьбу за ее либо восстановление, либо достижение, побуждая отдельных его представителей к революционной пассионарное™ за свои права и свободы^[1].

Для маркетолога проблема социальной справедливости и социального неравенства сводится не только к изучению результатов дифференциации потребителей, но и к изучению потребительского потенциала общества, глубины рынка. Оказывается, что рост социального неравенства в распределении доходов и национального богатства в целом приводит не только к росту социальной несправедливости и росту социальных рисков волнений, бунтов и революций, но и к снижению потребительского потенциала общества, к снижению потребительской активности и стагнации рынков. Усиление неравенства способствует к ограничению доступа тех или иных групп людей к качественному образованию, медицинским и иным социальным услугам, приводит к хронической бедности и другим социальным порокам. Различия в социальном положении ведут к неравенству в распределении богатства и власти, к расслоению общества, местных общин, к разделению наций на господствующие и зависимые.

В докладе Всемирного банка (2007) заявлено, что «высокое неравенство (выше критического уровня) препятствует экономическому росту и прогрессивным преобразованиям институтов»^[2]. Конечно, экономический рост может быть и в условиях высокого неравенства, но это будет невысокий рост, не способный преодолеть экономическое неравенство и бедность. Экономическое правило борьбы в неравенством и бедностью давно сформулировано. Оно состоит в том, что экономическую и технологическую модернизацию необходимо сочетать с социальными преобразованиями механизмов распределения и перераспределения национального дохода, обеспечивающим снижение неравенства и роста потребительской активности.

Рынок, не ограниченный институтами перераспределения национального дохода, ведет к неограниченному росту экономического неравенства, формируя избыточное неравенство^[3]. Одним из эффективных индикаторов оценки экономического неравенства и дифференциации является коэффициент децильной дифференциации. Он является показателем соотношения доходов 10% самых богатых людей к доходам 10% самых бедных людей. Эксперты ООН считают, что справедливым, нормальным неравенством является неравенство, при котором коэффициент децильной дифференциации не превышает 10. То есть доходы богатейших людей не более чем в 10 раз выше доходов беднейших людей. Директор академического института социальных проблем народонаселения профессор В. В. Локосов пишет: «В России в 1991 г. этот показатель равнялся 4,5 раза, в 2014 г. — 16 раз по официальным данным Федерального агентства по статистике и в 25 раз — по оценкам независимых социологических и маркетинговых агентств (например, академических институтов ИСЭПН РАН, ИСПИ РАН). А если принять во внимание скрытые теневые доходы, то коэффициент децильной дифференциации и вовсе взлетает до умопомрачительного уровня в 40 раз (в нашей стране сегодня 30—40% заработной платы находятся в тени, 25—30 млн человек не ясно, как заняты на рынке труда)»^[4]. В распределительных отношениях главной причиной избыточного неравенства стали беспрецедентная концентрация общенародной собственности среди узкой социальной группы и, как следствие, формирование социально несправедливого общества и низко эффективного экономического уклада. По данным банка Credit Suisse 1% населения России владеет 71% активов страны. Этот показатель в мире составляет 46%, в США — 37%, в объединенной Европе — 32%, в Японии — 17%^[5]. Согласно данным очередного доклада Всемирного банка 2012 г. (Global Wealth Report), Россия заняла крайне не почетное первое место среди крупных стран мира по неравенству распределения богатств.

В России инструментов эффективного перераспределения доходов или просто нет или они очень слабы. Это приводит к следующим неприятным обстоятельствам:

• • высоким остается уровень хронической бедности. Официальные расчеты уровня бедности строятся на основании расчетов показателя прожиточного минимума (за первый квартал 2017 г. прожиточный минимум на душу населения в целом по России составил 9909 руб.)^[6]. Этот показатель позволяет оценить, в лучшем случае, бюджет биологического выживания человека. Если в объем прожиточного минимума включить расходы на обеспечение воспроизводства населения в соответствии с концепцией «базовых потребностей» Международной организации труда (расходы на ЖКХ, здравоохранение, образование, страхование), то уровень бедности при таком пересчете сдвинется с приятных для правящего класса 12% населения к уже крайне неприятным 40%^[4];
• • структура производственного аппарата экономики изношена. Однако она эксплуатируется, стимулируя на рынке труда спрос на дешевую низкоэффективную рабочую силу. Крайне ограничен спрос на высококвалифицированную и хорошо оплачиваемую рабочую силу. Такое состояние дел просто не приводит к росту потребительского потенциала. В России в силу этого наблюдается патологическая бедность — это бедность работающего, занятого человека. Уровень эксплуатации в российской экономике просто высок. Академик Львов считает, что «на один доллар заработной платы среднестатистический работник в России производит в три раза больше конечной продукции, чем в США»^[8]. Расширение рынка возможно только за счет модернизации производственного аппарата экономики и создание новых высокооплачиваемых рабочих мест. Это приведет и к снижению уровня бедности и росту среднего класса;
• • социальная структура российского общества отражает ее бедность и социальную несправедливость. Зафиксированная социальная структура — это структура бедного общества, в котором только 20% населения являются активными сегментированными деятелями современных рынков потребителей. Для остальной части населения с низким уровнем платежеспособности речь идет о несегментированных рынках самых простых и дешевых товаров. Средние классы сегодня — это те, кто смог опредметить на рынке труда свое образование и занять высокооплачиваемы места в экономической и социальной системе. Дальнейшее расширение среднего класса возможно только с ростом спроса на квалифицированную и хорошо оплачиваемую рабочую силу на рынке труда.

Для преодоления этих системных проблем требуются, по крайней мере, следующие действия (рис. 6.1)^[9].

Вопросы и задания для самоконтроля

• 1. Какие факторы врожденного и приобретенного неравенства вы знаете?
• 2. Как оценивается социальное неравенство? Что такое нормальное, а что такое ненормальное неравенство?
• 3. Почему ненормальное неравенство сужает рынок и является препятствием росту ВВП?
• 4. Каков масштаб социального неравенства в России?

Рис. 6.1. Институты развития и поддержки, адресованные различным социальным стратам

• [1] Безрукова В. С. Основы духовной культуры. Екатеринбург, 2000.
• [2] URL: http://www.un.org/ru/developrnent/surveys/docs/worlddev2007.pdf.
• [3] Шевяков А., Кирута А. Измерение экономического неравенства. М.: Межведомственный центр социально-экономических измерений, 2002. С. 66.
• [4] Локосов В. В. Богатая Россия и бедное население // Народонаселение. 2015. № 4.
• [5] Там же. С. 13.
• [6] URL: http://tass.ru/ekonomika/4 358 590.
• [7] Локосов В. В. Богатая Россия и бедное население // Народонаселение. 2015. № 4.
• [8] Львов Д. Экономическая наука в новой России // Вестник Российской Академиинаук. 1997. № 6. С. 484.
• [9] Малева Т, Авраамова Е. Новые экономические вызовы: каков запас прочности российского населения? М.: Дело, 2015. С. 59.