Формы эксперимента по месту его проведения

Холл-тест (Hall-test) — это устоявшееся название эксперимента (встречается также название «студийный тест» [31, с. 51]), который проводится в специальном помещении, оборудованном для дегустации или просмотра рекламы. Метод применяется для оценки характеристик нового товара (вкуса, запаха, упаковки и т. д.), для тестирования элементов торговой марки и рекламных обращений. Эксперимент проводится на относительно небольшой выборке (100−400 человек).

Хоум-тест (Home-test) — это принятое название эксперимента (встречается также формулировка «домашний тест» [31, с. 51]), проводимого на дому; участникам предлагается в течение нескольких дней в домашней обстановке опробовать тестируемый товар или группу продуктов. Преимущество такого подхода проявляется в том, что товар оценивается в привычных для потребителя условиях. Результат тестирования — сформировавшееся в процессе исследования отношение участника эксперимента к предложенному образцу, что фиксируется в анкете (дневнике). Чтобы избежать влияния посторонних факторов на отношение к продукту, тестируемые образцы, как правило, обезличиваются. Метод применим для определения рыночных перспектив нового товара, для оценки его преимуществ и недостатков в сравнении с товарами конкурентов, для обоснования названия, уровня цены и других характеристик.

Местом проведения эксперимента также может быть избран магазин, офис, торговый павильон или другое заведение, а также различные населенные пункты и географические регионы.