Олигополия. 
Основы экономики

Олигополия (от др.-греч. oAfyog — мало, немного) — это прежде всего ситуация, когда относительно малое (в пределах от 2 до 10—15) количество известных фирм господствует на рынке товаров (или услуг), удовлетворяя основную долю спроса множества потребителей конкретного товара (услуги). Каждая фирма в условиях олигополии занимает на рынке такое положение, что практически все ее действия серьезное воздействуют на конкурентов. Взаимозависимость действий и поведения олигополистов определяет, по существу, основы функционирования олигополистического рынка.

Необходимо отметить, что в экономической теории нет единого подхода к исследованию олигополии. Объясняется это неоднозначностью и нсонределенностью се характеристик. В частности, могут существовать, например, «жесткая» олигополия, при которой две-три фирмы господствуют на всем рынке, и «расплывчатая» олигополия, при которой несколько фирм делят 60—80% рынка, в то время как множество мелких фирм обслуживают оставшийся сегмент рынка. Олигополии могут производить и стандартизированную продукцию (например, алюминий), и дифференцированную (например, легковые автомобили). Разными по прочности могут быть барьеры для входа в олигополистическую отрасль других фирм. Различаются олигополии и по другим характеристикам.

В этих условиях экономисты попытались выделить общие черты поведения олигополистов в отношении цены и объемов производства. В результате было установлено, что: 1) цены в условиях олигополии отличаются определенным постоянством (негибкостью, «жесткостью»); 2) если цены все же меняются, то действия фирм здесь очень согласованны и скоординированны.

Рассмотрим подробнее механизм ценообразования в условиях олигополии.

Поведение олигополии при установлении цены и объемов производства всегда определяется двумя силами, действующими в противоположных направлениях. Во-первых, это заинтересованность фирм в максимизации общего объема прибыли, достижение которой возможно при сговоре фирм, выступающих в этом случае с монополистических позиций. Модель такой олигополии на практике совпадает с известной нам моделью чистой (простой) монополии. Во-вторых, это эгоистическая заинтересованность в максимизации собственной прибыли, даже за счет уменьшения общей прибыли отрасли («большой кусок от маленького пирога лучше, чем маленький от большого»). Поэтому сговор между олигополистами (продолжительный и стабильный) является очень непростым делом. А следующая простейшая игровая¹ модель дуополии (две фирмы конкурируют друг с другом) поможет понять, почему это так (табл. 2.7).

Таблица 2.7

Игровая модель поведения олигополистов.

¹ Теория игр активно используется при моделировании поведения олигополистов, поскольку ситуации, с которыми сталкиваются олигополистические производители, во многом напоминают игровые.

Как следует из табл. 2.7, каждая фирма может установить на свою продукцию или «высокую», или «низкую» цену. Если обе фирмы установят «высокую» цену, то каждая получит сверхприбыль в размере 20 ед. (верхний левый квадрат). Если же они обе установят «низкие» цены, прибыли каждой составят только по 15 ед. (нижний правый квадрат). Если же одна фирма установит «высокую» цену, а другая «низкую», то последняя получит (за счет увеличения своей доли рынка) 30 ед. прибыли, а фирма, установившая «высокую» цену (за счет уменьшения своей доли рынка), — только 10 ед. прибыли.

Таким образом, в данной ситуации имеются побудительный мотив к сговору, а также стремление к нарушению соглашения о цене, т. е. к самостоятельным действиям на рынке, выражающимся в установлении «низкой» цены на свою продукцию. Перед этими фирмами стоит дилемма. Если бы они могли договориться об установлении «высокой» цены, они бы, очевидно, пошли на это, особенно если этот договор будет оформлен документально. Но даже если бы такая возможность существовала (во многих странах сговор между фирмами считается преступлением и преследуется по закону), могут ли они доверять друг другу?

Если фирма А назначит «высокую» цену, она рискует, что этим воспользуется фирма В и установит «низкую» цену на свою продукцию. Этот вариант будет наихудшим с точки зрения фирмы А. Вероятнее всего, фирма А установит «низкую» цену, тем более что тогда при любой стратегии фирмы В она будет иметь общий выигрыш в конкурентной борьбе (30 против 10 и 15 против 15). Так же и фирма В всегда выиграет в конкурентной борьбе благодаря снижению цены, и поэтому фирма, А должна понимать: если она не снизит цену, то утратит преимущество. Следовательно, вероятнее всего, что «низкие» цены установят обе фирмы, переходя от «сотрудничества» к агрессивной конкуренции.

Можно ли из этого сделать вывод, что олигопольные фирмы обречены на агрессивную конкуренцию и низкие прибыли? Конечно, нет. За многие годы руководители таких фирм убеждаются в том, что они «сидят в одной лодке», что «война цен» ведет к большим убыткам, и приходят к молчаливому согласию поддерживать высокие цены, не пытаясь покушаться на рыночную долю конкурентов. И тем не менее недоверие друг к другу заложено изначально, поэтому регулярно в той или иной форме начинаются «военные действия» между фирмами-олигополистами.

Желаемая стабильность в олигопольной отрасли обеспечивается за счет стабильности и даже жесткости цен продукции отрасли. Так, даже если издержки или спрос меняются, фирмы не спешат изменить цены, поскольку опасаются того, что могут быть неправильно поняты конкурентами.

Такая жесткость цен — основа модели олигополистического поведения, известной как модель «изогнутой (ломаной) кривой спроса». В соответствии с этой моделью каждая олигопольная фирма «сталкивается» с кривой спроса на свою продукцию, изогнутой (сломанной) в точке преобладающей цены Р₀ (рис. 2.29).

При ценах выше Р₀ кривая спроса очень эластична. Причина этого в следующем: фирма полагает, что если она поднимет цену выше Р₀, то остальные.

Рис. 2.29. Модель ломаной кривой спроса олигополии.

фирмы не последуют за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке. С другой стороны, фирма считает, что если она снизит цену ниже Р₀, то остальные фирмы вынужденно последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и фирма, понизившая цену, не преуспеет в своем стремлении захватить большую, чем она имела, долю рынка.

Поскольку кривая спроса фирмы в рассматриваемой модели олигополии изогнута, кривая ее предельного дохода (MR) будет иметь разрыв при значении объема выпуска QЕсли кривая предельных издержек фирмы (МС) проходит через этот разрыв, то определенные изменения издержек (в пределах, соответствующих величине данного разрыва) не приведут к изменению цены на продукцию фирмы: она останется равной величине Р₀ с объемом выпуска Q^ (еще одно подтверждение «жесткости» олигопольной цены).

Это вовсе не означает, что цены в условиях олигополии не изменяются. Если все олигополисты испытывают одинаковое давление со стороны издержек или спроса, то соответствующее изменение цены может быть признано необходимым в интересах всех олигопольно конкурирующих фирм.

Каким же образом устанавливается отраслевая цена Р₀, если явные соглашения о ценах между олигополистами запрещены законом? Так называемое лидерство в ценах является общепризнанным методом, с помощью которого олигополисты могут координировать свое поведение в области цен, не вступая в прямой тайный сговор. В этом случае одной фирме (ценовому лидеру^[1]) с молчаливого согласия остальных отводится ведущая роль в установлении отраслевой цены. Другие фирмы оставляют свои цены неизменными до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих цен и, как правило, следуют за ним, объявляя о таких же изменениях.

А какую же цену назначит «ценовой лидер» олигоиольной отрасли? Доминирующая фирма устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят производить по этой цене. Графическая модель, иллюстрирующая поведение ценового лидера олигополии при установлении им превалирующей цены, представлена на рис. 2.30.

Рис. 2.30. Модель поведения ценового лидера олигополии:

D — кривая отраслевого (рыночного) спроса; S_F — кривая предложения (кривая коллективных предельных издержек MC_F) конкурентов ценового лидера; MC_L — кривая предельных издержек (предложения) для доминирующей фирмы, которая вследствие эффекта масштаба расположена значительно ниже предложения конкурирующих фирм (MC_F — МС, > 0).

Пояснения к модели. Чтобы установить превалирующую цену, лидер сначала определяет функцию спроса на свою продукцию D_L = (D — S_F). В пределах собственного сегмента рынка доминирующая фирма является монополистом, поэтому кривой D_l будет соответствовать функция предельного дохода ценового лидера MR_L. Исходя из условий MR_L = MC_L, лидер определяет свой оптимум: P^L0 и Q^L0. По найденной таким образом олигоиольной цене конкурирующие фирмы продают объем продукции Q_F при общем объеме продаж в отрасли Q_r= Q^L0 + Q_t,

Рассмотренная модель позволяет сделать следующие выводы:

1) за счет относительно низких средних валовых издержек доминирующей фирмы на рынке олигополистической продукции устанавливается довольно низкая цена Р¹0 (при отсутствии этой фирмы она составляла бы величину Р_х);

2) доминирующая фирма не стремится, как правило, полностью монополизировать отраслевой рынок, что существенно стабилизирует рыночную ситуацию.

Все вышеперечисленное в значительной степени объясняет, почему в реальной действительности олигополии с доминирующей фирмой оказываются очень устойчивыми и почему норма прибыли в отраслях данного типа находится на достаточно высоком уровне, составляющем 12—13%.

• [1] Обычно в качестве ценового лидера выступает наиболее крупная и наиболее эффективно работающая в отрасли фирма.