Всемирные выставки: отражение и фактор трансформации социокультурной реальности

Зарождение всемирных выставок в контексте динамики капитализма и их предтечи

Выставки — социокультурное явление, возникшее на определенной стадии развития человеческого общества, они представляют собой, прежде всего, инструмент торговли. Таких инструментов существует несколько видов — ярмарка, выставка, биржа, рынок, базар, каждый имеет свою специфику и происходит в определенное историческое время.

Рынки и базары — это форма торговли, пожалуй, самая древняя из всех организованных видов торговли. Они являются частью восточной культуры и представляют собой, по определению Брокгауза и Эфрона, «рынок как открытый, так и закрытый, на котором выставляются на продажу всевозможные предметы торговли». Само слово «базар» персидского происхождения. Восточный базар состоит из нескольких больших проходов-улиц, которые усажены деревьями. На базарах скапливается большое количество свободно гуляющего народа. Восточный базар — это не только место торговли, где работают купцы, но и место общения, место, «куда стекаются все свежие политические и местные новости, обсуждаемые тамошними политиками с такой свободой речи, как нигде» [10, с. 685], то есть базар — это место наиболее свободное от условностей.

На Востоке города практически лишили деревни их рынков, поглотив последние, подобно тому, как это произошло в Европе. Самые крупные из этих рынков располагались у монументальных городских ворот, на площади, не принадлежащей ни городу, ни деревне, где горожанин и крестьянин встречались как бы на нейтральной территории^[1]. Базары на Востоке (Брокгауз и Эфрон называют самым красивым базар в Эспагане, а самым большим — в Таврисе. — А. К.) играли значительную роль в развитии города. Чем больше был базар, чем активнее шла на нем торговля, тем больше был город. Купцы делали большие вклады в городскую казну, строили новые дома, мечети, больницы для бедных и неимущих граждан.

В Античности вся торговля была сконцентрирована в городах — центрах ремесла и торговли. В связи с тем что в период Античности и раннего Средневековья господствовала натуральная форма хозяйства, большое значение имела внешняя торговля, а внутренняя была развита слабо. В этот период торговля особенно усиливается вследствие единообразия в экономической сфере. Новые усовершенствованные методы в ремесле и сельском хозяйстве привели к подъему и расширению производства, в денежные отношения втягиваются страны с натуральным хозяйством. Растет разделение труда, что приводит к разложению сельской общины и развитию торговли. Тем не менее масштабы торговли были незначительны, товарообмен носил случайный характер и касался главным образом господствующего класса.

Идея восточного базара, фактически прародительница современного пассажа, подталкивает архитекторов к идее крытых торговых улиц. Так, в 1867 г. Д. Менчони создает галереи Виктора Эммануила в Милане, которые сочетают в себе и идею восточного крытого базара, и образ зданий всемирных выставок. «Сооружение пассажей и променадов в торговых центрах достигло наивысшей точки в здании ГУМа (архитектор А. Н. Померанцев) в Москве в 1889—1893 годах» [3].

В Европе базарами называли громадные магазины, снабженные большим выбором товаров и особенно предметов роскоши (пассажи). «В Европе первые пассажи появились в Париже: галереи де Бос (1788), пассажи Фейдо (1791) и Каир (1799). Но особенное распространение в Европе пассажи получили в 20—30-е годы XIX в., когда их начали строить в городах Франции, Англии, Бельгии, Германии, Италии. В отличие от европейских русские пассажи впервые появились на ведущих ярмарках страны, в зоне наибольшего сосредоточения торговли, где ограничений в размерах торговых зданий не имелось, так как они размещались на больших открытых площадках, а требовалась необходимая защита от непогоды.

В эпоху Средневековья на Западе с ростом производства в развивающихся городах усиливается обмен товарами, становясь все более регулярным. В крупных городах, находящихся на пересечении торговых путей, особенно в период церковных праздников, скапливается много товаропроизводителей и местного населения, то есть потребителей. Как пишет Ф. Бродель: «…в это время движущая роль принадлежит лавкам ремесленников или, еще точнее, городским рынкам. Именно они диктуют свои законы. Так экономический подъем проявляется на нижнем уровне экономической жизни» [9, с. 8]. Именно в таком месте возникает новая форма торговли — ярмарка.

Ярмарка — от нем. Jahrmarkt — ежегодный рынок, то есть проводимый периодически в определенное время и в определенном месте. Продолжительность ярмарки точно заранее установлена. «Согласно определению, выработанному в 1956 г. рабочей группой по международным ярмаркам Комитета по развитию внешней торговли Европейской экономической комиссии ООН, международной универсальной ярмаркой образцов называется обширный рынок, открытый для всех секторов производства и организуемый через регулярные промежутки времени, неизменно в одном и том же месте, в определенное время года и на ограниченный срок. Непосредственная продажа экспонатов на них не разрешается» [49, с. 4]. По величине товарооборота, количеству участников и экономическому значению ярмарки делятся на местные, национальные и международные. В местной ярмарке участвуют продавцы и покупатели из близлежащих районов определенной страны. Такая ярмарка приносит малый товарооборот. Национальные ярмарки влияют на экономику всего государства, отличаются большим товарооборотом и количеством участников. На национальных ярмарках могут присутствовать иностранные покупатели, но торгуют только местные фирмы. Международные ярмарки призваны обслуживать международную торговлю. В них принимают участие продавцы и покупатели из любой страны.

Цель ярмарок — развить товарооборот и продажу товара по образцам. В зависимости от характера представленных товаров ярмарки делятся на универсальные и специализированные. На универсальных ярмарках могут быть представлены любые отрасли производства и культуры, в то время как специализированные ярмарки обслуживают товарооборот одной отрасли. Непременным атрибутом ярмарок являлось большое количество разнообразных развлечений, привлекавших основную публику, в частности, ярмарочный театр. Как пишет Ф. Бродель, в это время Европа «уже представляла мир — экономику, обладающий своей структурной организацией. При этом в Европе отчетливо обозначились два ведущих региона — Италия на юге и Нидерланды на севере. Вся же система обрела свой центр тяжести между двумя этими зонами, на полпути между ними: им стали ярмарки Шампани и Бри, ярмарки, образовавшие нечто вроде искусственных городов в окрестностях Труа — почти большого города — и трех городов поменьше: Провен, Бар-сюр-Об и Ланьи… Блистательное положение Парижа в этот период имеет некоторое отношение к шумным и деятельным ярмаркам Шампани, бывшим почти постоянно действующим местом международных встреч купцов. Сукно и полотно с севера, из Нидерландов, в широком смысле этого географического понятия, из обширной туманности семейных мастерских, обрабатывающих шерсть, пеньку, лен на пространстве от Марны до Зейдер-Зе, обменивались на перец, пряности и серебро итальянских торговцев и ростовщиков. Этих ограниченных обменов предметами роскоши хватило, однако, для того чтобы запустить огромный механизм торговли, промышленности, транспорта и кредита, сделав эти ярмарки экономическим центром Европы того времени» [9, с. 31—32].

Начиная с эпохи географических открытий международная торговля приобретает особо широкий размах. В этот период лидером, самой популярной ярмаркой Европы становится Антверпенская; сюда сходятся все торговые пути мира, торгуют товаром из вновь открытых экзотических восточных стран — Индии, Индонезии, Америки, Китая и др. В первую очередь это были предметы роскоши — индонезийские ремесленные изделия из драгоценных металлов и слоновой кости, батик, плетения; индийские роскошные, тончайшей ручной выработки хлопчатобумажные, шерстяные и шелковые ткани, изделия из драгоценных металлов, разнообразные пряности; турецкие ткани, атлас, бархат, ковры, клинки и другое оружие, парфюмерия; из Африки на рынки Западной Европы попали ткани и изделия их кожи; на весь мир славился китайский фарфор и драгоценные металлы из Америки. По мере развития капиталистических способов торговли и производства происходит смена ярмарочных товаров. На первое место выходят сырье и товары широкого потребления. В XVI в. движущие факторы развития перемешаются на уровень международных ярмарок^[2]. В XVII в. «ярмарка уступает свое значение бирже, торговому учреждению, которое относится к ярмарке точно так же, как обычная лавка к городскому рынку, т. е. как постоянный поток товаров к их периодическому предложению» [9, с. 9].

В XVIII в. ярмарки в Европе становятся убыточными: «будучи созданы с целью активизации традиционных форм обмена путем предоставления, кроме всего прочего, налоговых преимуществ, они утрачивают смысл своего существования в период свободных обмена и кредитов. Однако, вступая в полосу упадка там, где развитие идет быстрыми темпами, ярмарки удерживают позиции и даже переживают период расцвета в отсталых областях с традиционной экономикой. Поэтому перечисление активно действующих ярмарок XVIII в. равнозначно указанию на маргинальные регионы европейской экономики. Во Франции — это зона вокруг Бокера, в Италии — Альпы (Больцано) и Юг (Mezzogiorno). В еще большей степени это относится к Балканам, Польше, России, а на Западе, по другую сторону Атлантики — к Новому Свету» [9, с. 9].

В России XVIII в. наряду с Новгородской выросла Ирбитская ярмарка, официально учрежденная в 1743 г.^[3]

Из восточных стран ярмарки были наиболее популярны в Индии, где они представляли собой гигантские торговые и религиозные мероприятия, ибо устраивались они, как правило, в местах паломничества. «Весь полуостров приходил в движение во время их проведения. Отдадим дань восхищения их массовости и размаху, однако, с другой стороны, не являются ли они признаком традиционной экономики, обращенной в известном смысле к прошлому? Напротив, хотя ярмарки и существовали в исламском мире, они не были ни такими многочисленными, ни такими крупными, как в Индии. Исключения вроде ярмарки в Мекке лишь подтверждают правило. В самом деле, города исламских стран, сверхразвитые и сверхдинамичные, обладали механизмами и орудиями высших уровней обмена. Простые векселя имели там столь же обычное хождение, как и в Индии, и сочетались с прямыми платежами в наличных деньгах. Целая система кредитов связывала мусульманские города с Дальним Востоком» [9, с. 11].

Промышленный переворот, произошедший в Англии в конце XVII — первой четверти XIX в., повлиял на развитие ярмарок. В ходе переворота была проведена реформа мер и весов, установлена единая метрическая система, ликвидированы внутренние таможни (в Германии и Франции). Это способствовало развитию внутреннего рынка, усилению торговли. С другой стороны, с развитием капитализма значение ярмарок падает, они практически исчезли. Местные ярмарки превращаются в места закупок сезонных, преимущественно сельскохозяйственных, товаров в районах их производства. Местные ярмарки становятся все более частыми и превращаются в торжки (1—2 раза в неделю) и постепенно вытесняются растущей торговой сетью.

В XIX в. складываются новые формы товарообмена, более соответствующие новым капиталистическим условиям. Появляются разнообразные акционерные общества, торговые дома и торговые предприятия, товарищества. Новые средства транспорта — железные дороги и пароходы — позволили производителям доставлять товар в любую точку земного шара, независимо от времени года непосредственно к местам его потребления. Начинает развиваться реклама, более приближенная к современности. Это стало возможным благодаря появлению книгопечатания. Страны-производители, каждый предприниматель начинает выпускать каталоги своих изделий, подробные прейскуранты и рекламные проспекты, по которым покупатель мог заказать интересующий его товар нужного качества.

В XX в. в Европе существуют международные ярмарки в Лейпциге, Вене, Милане, Париже, Лионе; в России ярмарки возрождаются в годы новой экономической политики (НЭПа); общесоюзными считались Нижегородская и Бакинская, торгующие с Востоком. Деятельность ярмарок регулируется правительством, в 1925 г. был основан Союз международных ярмарок и различные комитеты.

Значение ярмарок для развития торговли очень велико. Ярмарки сформировали основы цивилизованной регулируемой торговли, заложили основы торгового права в международном масштабе и дали начало развитию современных денежных отношений.

Благодаря ярмаркам сложилось так называемое ярмарочное право, они заложили базу для современного банковского дела, так как на ярмарках шел активный денежный оборот. Именно на ярмарках начала складываться система кредитов, когда купцы откладывали оплату приобретенного товара до следующей ярмарки; на ярмарках происходил широкий оборот валют различных государств, поэтому возникла необходимость в их обмене. Чтобы отследить все подобные сделки, требовались специально обученные люди — менялы. Таким образом ярмарки стали новым этапом развития культуры, торговли и взаимообмена.

С развитием капитализма меняется сам характер торговли, происходит переход от сбыта наличного товара к продаже по образцам, появляется понятие стандарта, и торговля ведется по стандартам. Достигнув определенного этапа своего развития, ярмарки перестали удовлетворять потребности людей во взаимообмене. Поэтому возникает новое социокультурное явление — промышленные выставки.

Выставка — это публичная демонстрация достижений в той или иной области человеческой деятельности^[4].

Выставки возникли как закономерная стадия развития торговли, поэтому они имеют ряд черт, общих с ярмарками. Выставки устраиваются на определенный, заранее оговоренный срок; так же, как ярмарки, выставки бывают местные, национальные и международные по составу участников, а по представленным экспонатам — универсальными или специализированными. Основная цель выставок и ярмарок — заключение торговых сделок и реклама товаров. Значимость и влияние выставок и ярмарок на развитие торговли и взаимообмена определяется суммой, на которую были заключены торговые сделки. Устройство и проведение выставок, как и ярмарок, находилось под контролем государства и частных комитетов. Однако в силу того что выставки являются новым социокультурным явлением, отражающим более высокую стадию развития культуры и торговли, они отличаются от ярмарок следующими характеристиками.

• 1. Если ярмарка — это, прежде всего, рынок, где происходит непосредственная торговля, то выставка — это демонстрация достижений, где представлены новые товарные образцы. Для выставки важно, чтобы экспонируемые товары были качественно новыми. Именно эффект новизны привлекает на выставку огромное количество посетителей.
• 2. В отличие от ярмарки, выставка проводится нерегулярно, в разных странах. Даже если она проходит в одном и том же городе несколько раз, она постоянно меняет свое местоположение. Чаще всего после закрытия выставки большая часть павильонов уничтожается, а к следующей выставке строятся новые.
• 3. Продолжительность выставок не была одинаковой в начале их появления. Они длились несколько дней, а по мере развития их продолжительность достигла полугода.
• 4. Выставка главным образом показывает прогресс человеческой деятельности, ее результаты за определенный период времени. Поэтому выставки — это конкурсы прогресса. Каждая выставка имеет жюри, состоящее из выдающихся деятелей науки, техники, культуры, которые оценивают представленные экспонаты и по окончании выставки вручают награды. Награды вручаются на всех выставках, независимо от ее уровня (местная или всемирная). Все экспоненты, т. е. участники выставки, стремятся получить награды, так как это означает признание их работы значимой самыми выдающимися экспертами в той или иной области.

Выставки характеризуют изменения в системе товарообмена, являясь продуктом эпохи капитализма. Выставки зародились в Европе в XVIII в. Их родиной были страны, отличающиеся наиболее высоким уровнем развития мануфактурной промышленности, — Англия, Германия и Франция. На первых выставках демонстрировались исключительно произведения искусства. Подобные выставки устраивались только для аристократии и придворных. Они проходили во Франции и назывались салонами^[5]. Д. Дидро, описывая эти салоны, говорит о состоянии современной школы живописи и высказывается о художниках Академии, преимущественно отмечая Шардена, Верне и Греза. Хотя в целом салоны представляли собой новую культуру зарождающегося класса буржуазии, третьего сословия, которое стремилось создать свое искусство, вдохновленное демократической моралью.

Развитие промышленности и науки во второй половине XVIII в. привело к тому, что на выставках начали экспонировать машины. Лидирующее положение в мире по производству машин занимала Британия, первые универсальные выставки прошли в этой стране (1761, 1767).

Во второй половине XVIII в. Германия по своему экономическому развитию отставала от других европейских стран, господствующей формой производства на мануфактурах оставалось ремесло. Политическая раздробленность, разнообразие мер, весов и валют препятствовало развитию промышленности. Этим объясняется характер экспонатов. На выставках, проходивших в Германии во второй половине XVIII в., демонстрировались предметы роскоши и образцы мануфактурного, а не промышленного производства. Эти выставки представляли интерес главным образом для состоятельных людей. В галантный век, «век полный мишуры, версальского кружения, разгула и мистерий, манерной куртуазности, чарующей игры и едкого соперничества Моцарта с Сальери» [15], который «закончился на первой голове, слетевшей с плеч под гиканье собратьев Робеспьера» [15], эти вещи пользовались особой популярностью. Здесь были представлены фарфор, гобелены, шелковые ткани, парфюмерия. Выставки проходили в Дрездене (1765), Берлине (1786) и Мюнхене (1788).

Благодаря французской буржуазной революции 1789 г. выставки стали общедоступными. Они устраивались в тех странах, которые начинали развивать новый, капиталистический способ производства. По мере формирования внутреннего рынка выставки из местных превратились в национальные.

Первой страной, в которой состоялась национальная выставка, стала Франция, поскольку в тот период времени эта страна занимала лидирующее положение среди других европейских государств. Здесь прошла буржуазная революция, провозгласившая новую идеологию «свобода — равенство — братство». Революция привела к бурному росту мануфактурной промышленности.

Во Франции с 1798 по 1849 гг. прошло 11 национальных выставок промышленности. Первая была открыта в 1798 г. и посвящалась празднику основания республики. На ней были представлены произведения народной промышленности [47, с. 7]. Важность и значимость подобного мероприятия для всего государства подчеркивается тем, что для ее проведения пригласили лучшего архитектора Франции того времени — Шальгрена, а честь открытия выставки принадлежала Наполеону Бонапарту. На этой выставке участвовало 110 экспонентов. Вторая выставка состоялась в Париже в 1801 г. Продолжительность ее была всего дней, но количество участников стало уже в два раза больше. Третья выставка состоялась на следующий год, но это оказалось достаточно тяжело для организаторов, в первую очередь, в материальном плане. Поэтому промежутки между выставками решено было увеличить. Четвертая выставка состоялась в 1806 г. и длилась 24 дня. В ней приняло участие 1400 экспонентов. Как сообщает М. А. Орлов, первую золотую медаль получил фабрикант Оберкампф «за его великолепное разноцветное полотно и индийские ткани» [47, с. 8.]. Появление на выставке индийских тканей связано с колониальными захватами Франции в Индии. С последней трети XVIII в. Франции принадлежат Пондишери и Чандернагор в Бенгалии. Совершенный Наполеоном подход на Египет в 1798 г. также не прошел бесследно для обеих культур. Французы обогатили коллекции своих музеев уникальными произведениями искусства восточных стран. Идея Наполеона проводить промышленные выставки регулярно, раз в три года, не воплотилась в жизнь в связи с бурными политическими событиями. Поэтому пятая выставка состоялась только в 1819 г., к этому времени Франция значительно расширила новую промышленность. Увеличилось количество прядильных фабрик, был изобретен новый станок Жаккарда, что привело к развитию шелковой промышленности. Рост коснулся и тяжелой промышленности, в частности, увеличилась выплавка чугуна. В 1849 г. состоялась 11-я национальная французская выставка промышленности, в которой участвовало 4532 экспонента. Эта выставка отличалась от предыдущих тем, что в ней впервые приняли участие колонии (Алжир, принадлежавший Франции с начала XIX в. —А. К^-.). Другое отличие этой выставки состояло в том, что на ней более пристальное внимание было уделено новым машинам, применявшимся в земледелии и других отраслях сельского хозяйства.

С момента возникновения национальные промышленные выставки наращивали свой потенциал, за 50 лет количество участников увеличилось с 110 до 4532, а продолжительность — с 5 дней до 2 месяцев. Это свидетельствовало о том, что промышленные выставки были необходимым и важным этапом в развитии торговли и культуры своего времени. Появление национальных выставок обусловлено определенным уровнем развития внутреннего рынка и производства страны-организатора^[6].

Когда выставки поднялись на более высокую ступень развития и переросли в международные, значение местных и национальных выставок уменьшилось. Их продолжают устраивать, но они уже не охватывают всего многообразия промышленности, а посвящаются одной или нескольким ее отраслям. В период развития монополий выставки становятся частным предприятием, заинтересованная монополия устраивает отраслевые выставки. С развитием промышленности в колониальных странах появляются новые выставки, где представлена продукция, выработанная в колониях.

По мере развития национальной промышленности выставки начали проводить и в других странах, в том числе в России. Первую выставку устроили в Санкт-Петербурге в 1829 г. на ней была представлена главным образом мануфактурная промышленность. Несмотря на то что крепостное право тормозило развитие страны, уже в 30-х гг. XIX в. началось постепенное внедрение машин в хлопчатобумажное производство. Машины большей частью распространялись в прядильном и ситценабивном деле, а в ткачестве продолжали господствовать ручные станки. В черной металлургии пудлингование начало распространяться во второй половине 30-х гг. XIX в. Достаточно медленное развитие промышленности стимулировалось проведением выставок. После отмены крепостного права всероссийские выставки стали проводиться гораздо реже, однако состав участников и экспонаты были более разнообразны^[7].

Особую роль в истории выставок сыграла Британия. Это страна шла впереди всего мира по экономическим, политическим и культурным показателям. Именно здесь произошел промышленный переворот, распространившийся на другие страны. Внедрение машин в сельское хозяйство и текстильную промышленность позволили Британии стать ведущим мировым производителем качественной и недорогой текстильной продукции. В этой стране впервые в мире был применен кокс для производства железа вместо древесного угля, что привело к появлению чугуна, который начал использоваться как строительный материал; здесь построена первая в мире железная дорога между Стокстоном и Ливерпулем; к середине XIX в.

в Британии насчитывалось уже около 10 000 км железных дорог. В Британии впервые были устроены местные выставки. Развитие внутреннего рынка привело к появлению национальных выставок^[8].

В середине XIX в. происходит переход к хозяйству, опирающемуся на машинное производство и ориентированному на прибыль. Новые усовершенствованные приемы производства резко увеличили количество производимой продукции, начала давать результаты активная колониальная политика, вновь открытые страны снабжали Европу большим количеством разнообразного сырья и использовались как рынки сбыта. Каждый производитель испытывает потребность в подведении некоторых итогов достигнутого, изучении вкусов потребителей, что особенно необходимо в условиях бурно развивающегося культурного обмена. Таким образом одной из причин появления всемирных выставок была экономическая потребность государств друг в друге как рынках сбыта и поставщиках сырья и готовой продукции. Помимо экономического характера выставок, социально-политическое и культурное их значение состояло в том, что тесное взаимодействие различных культур и социумов друг с другом, проходящее в процессе подготовки и проведения выставки, способствует сближению стран и народов, изучению культур, традиций и верований в глобальном масштабе.

С точки зрения Ж. Бодрийяра [8, с. 111], задача контроля над миром требовала рождения знаков, посредством которых стало бы возможным осуществить эту идею. «Здесь уже заложена вся технология и технократия — презумпция идеальной поддельности мира, которая находит себе выражение в изобретении универсального вещества и в универсальной комбинаторике веществ. Воссоединить разъединенный в результате Реформации мир согласно единообразной доктрине, универсализировать мир (от Новой Испании до Японии — отсюда миссионерство) под властью одного слова, сформировать государственную политическую элиту с единой централизованной стратегией — таковы задачи, которые ставили себе иезуиты. Для всего этого требовалось создавать действенные симулякры — систему организации, систему театральной помпы.

(сцена, на которой играют кардиналы-министры и серые кардиналы) и систему воспитания и образования, впервые систематически направленную на пересоздание идеальной природы ребенка" [8, с. 116]. Выставки как нельзя лучше подходили для реализации задуманного. Мысль о проведении международной выставки с участием иностранцев впервые возникла во Франции. «Ее провозвестником был министр торговли Турэ. Перед выставкой 1849 г. он совсем было порешил разослать общее приглашение всем иностранным государствам к участию в выставке; но тогда побоялись и издержек, и неуспеха, и поэтому отложили эту мысль» [47, с. 59]. То, что остановило Францию, не могло напугать Британию, самую развитую и богатую страну мира. В 1849 г. эта страна провела первую универсальную выставку международного масштаба, которая прошла в Бирмингеме, одном из центров новой промышленности. На этой выставке демонстрировались паровые и текстильные машины, образцы металлов, угля, тканей, гобеленов, фарфора, домашней утвари и другие товары [48, с. 11].

С середины XIX в. в странах Европы начинают проводиться международные выставки, что дает импульс развитию международных экономических и культурных связей, формирует мировой рынок^[9].

Критерием разделения выставок на международные и всемирные является количество участвующих стран. Во всемирных выставках участвуют все или практически все страны мира.

Организацией и проведением выставки занимается государственный комитет с опорой на деловые и коммерческие круги. Первую всемирную выставку готовило Королевское общество искусств и торговли под председательством принца Альберта, а финансировали выставку торгово-промышленные круги Британии.

Механизм работы всемирных выставок, выработанный в XIX в., сохранился до настоящего времени. Организаторы рассылают всем странам по дипломатическим каналам приглашения на участие в выставке, на местах организуются национальные комитеты по сбору экспонатов, в состав этих комитетов входят эксперты в соответствующих областях знаний. Одно из основополагающих требований ко всем экспонатам выставки — новизна. Они должны отражать прогресс страны, развитие ее науки и культуры. Поэтому отбор экспонатов на всемирную выставку похож на конкурс, где не только оригинальность идеи имеет значение, но ее универсальный характер, возможность реализации, применения идеи в любой точке мира. Социальное значение выставок в том, что они развивают культуру, науку не только страны-участницы, но и всех тех, кто увидит экспонат или проект на выставке и воплотит его у себя на родине. Знания, демонстрируемые на выставках, переходят из одной страны в другую, конструируют новую реальность. Новые знания требуют новой социальной организации для своего успешного функционирования, формируют новые социальные институты, закрепляющие изменения в социальной реальности общества [33].

Политическое значение всемирные выставки имели всегда. Они показывают, какая страна в данный исторический момент наибольшим образом соответствует требованиям времени и может дать миру интересные идеи для дальнейшего развития. Участие в выставке также несет политическую окраску. Например, в выставке 1855 г. Россия официального участия не принимала в связи с Крымской войной, всемирная выставка 1878 г. прошла без официального участия Германии, Парижская выставка 1889 г. была посвящена 100-летию французской революции, из-за чего многие страны мира не приняли в ней участие, в том числе ведущие монархии мира — Британия, Германия, Россия.

Таким образом, мы видим, что история всемирных выставок и сам факт их появления был связан в первую очередь с развитием торговли и имел целью распространение идеалов капиталистического хозяйства и методов производства по всему миру.

Контрольные вопросы

• 1. В чем особенность базара как формы торговли?
• 2. Дайте характеристику ярмарки.
• 3. Опишите особенности и перспективы развития выставок как новой формы торговли.
• 4. Каким образом взаимосвязаны экономика, политика и выставки?

Рекомендуемая литература

• 1. Комаров, И. Первые всемирные выставки / И. Комаров // Декоративное искусство. — 1970. — № 9. — С. 22—26.
• 2. Малахов, Н. Отечественное искусство на всемирных выставках за рубежом / Н. Малахов. — М.: Изобразительное искусство, 1980. — 239 с.
• 3. Олвуд, Дж. Выставки: планирование и дизайн / Дж. Олвуд, Б. Монтгомери. — Новосибирск: Интербук, 1991. — 160 с.
• 4. Павлов, К. А. Промышленные выставки / К. А. Павлов // Внешняя торговля, 1949. — № 9. — С. 23—25.
• 5. Справочная книжка г. Ирбита и Ирбитской ярмарки на 1895 г. Ирбитская типография В. В. Михайлова, 1985. URL: https://dlib.rsl.ru.
• 6. Шпаков, В. Н. История всемирных выставок / В. Н. Шпаков. — М.: ACT, 2008. — 384 с.
• 7. Шпаков, В. Н. Россия на всемирных выставках 1851—2000 / В. Н. Шпаков. — М.: Знание, 2000. — 184 с.

• [1] Небольшие местные рынки возникали и в самих городах, на их узкихулицах и тесных площадях. Там можно было купить хлеб, некоторые другиетовары и в отличие от европейских рынков множество готовых блюд: рубленые мясные котлеты, жареные бараньи головы, оладьи, сладости. Существовали и крупные торговые центры — фондуки, базары, такие как Бешистанв Стамбуле; они объединяли в себе открытые и крытые на европейский манеррынки, а также множество лавок. До начала крестовых походов главнымитоварами на Западе были рабы и предметы роскоши иностранного, в первуюочередь восточного, происхождения. На Востоке центрами торговли былитакие города, как Дамаск, Багдад, Каир и Константинополь. Торговля предметами роскоши особенно усилилась в эпоху эллинизма в связи с походами Александра Македонского. Греки несли на Восток свои производственные навыкии сельскохозяйственные культуры, приспосабливая их к местным условиям, сами, в свою очередь, беря многое у восточных народов [10, с. 686].
• [2] «…в Антверпене, Берген-он-Зоме, Франкфурте, Медине-дель-Кампо, Лионе, ставшем на краткое время центром всего Запада; а позже, в течениепо меньшей мере 40 лет (с 1579 по 1621) господства генуэзцев, неоспоримоконтролировавших международные денежные потоки, — на уровень так называемых безансонских ярмарок с их весьма мудреным механизмом, где объектомсделок были лишь деньги, кредиты и платежные средства. Гаймонд де Роуверв силу врожденной осторожности мало склонный к обещаниям, без колебанийзаявлял, что на XVI век приходится апогей крупных ярмарок» [9, с. 8].
• [3] На ней продавались европейские товары (хлопчатобумажные, шерстяные, суконные и льняные ткани, кожи и кожевенные изделия) и азиатские (в основном чай, шелк, фарфор), из сибирских товаров главными были пушнина и кожи. Торговали также хлебом, скотом, солью, драгоценными камнями, железом. Ирбитская ярмарка была одним из крупнейших в Европе центров пушной торговли [5].
• [4] Выставки // БСЭ в 51 т. Т. 9. 2-е изд. М.: Большая советская энциклопедия, 1951. С. 492.
• [5] Н. А. Мезенин сообщает, что одной из подобных выставок была выставкаво Франции в 1757 г. [44, с. 3 ]. Такие выставки устраивались во Франциис 1699 г., с 1863 г. они проводятся ежегодно. До французской буржуазнойреволюции в выставках участвовали только художники Академии художеств. Эти выставки не носили коммерческий характер. Их главной целью было продемонстрировать богатство и поддержать престиж королевской семьи.
• [6] В 1834 г. под главенством Пруссии был создан Германский таможенныйсоюз, что способствовало созданию общегерманского внутреннего рынка. С этого времени экономика Германии начинает быстро развиваться. Центрами новой промышленности становятся города Кельн, Крефельд, Бармен, Эльберфельд. Город Хемниц в Саксонии превращается в крупный центр текстильной промышленности, начинают строиться железные дороги. С 1842 г. в Германии начинают устраиваться общегерманские выставки, на которыхпредставлены образцы новой промышленности. В 1842 г. прошла выставкав Майнце, в 1844 г. — в Берлине. Состоялись выставки в Лейпциге и Мюнхене. В них приняли участие экспоненты из всех государств Германии, чтоотражало рост капиталистической промышленности и развитие внутреннегорынка страны.
• [7] На выставках 1870 в Петербурге и 1882 г. в Москве были представленытекстильные изделия, металлообработка, машиностроение и другие отраслипромышленности. Неизменным атрибутом всех выставок оставались кустарные промыслы, в частности, ювелирный и камнерезный.
• [8] В 1843 г. состоялась промышленная выставка в Манчестере, а в 1847 г. —в Лондоне, на которой демонстрировались паровые и текстильные машины, образцы металлов, угля, тканей, гобеленов и фарфора, домашней утварии других товаров [48, с. 12].
• [9] Так, международные выставки прошли в Париже (1855, 1878), о выставке 1900 г. мнения исследователей расходятся. Большинство —М. А. Орлов, К. А. Павлов, Н. А. Мезенин — считают ее всемирной, а Д. М. Зарецкая, ссылаясь на мнение справочного издания Брокгауза и Эфрона, исключаетее из этого числа и относит к международным [21, с. 180]. Далее были международные выставки в Филадельфии (1876), Сиднее (1879), Мельбурне (1880,1883, 1889), Амстердаме (1883), Брюсселе (1897).