Микроэкономика. 
Основы экономики

ОСНОВЫ РЫНОЧНОГО РАВНОВЕСИЯ

Спрос и факторы, на него влияющие

Самым примечательным феноменом рыночной экономики является цена. Она выполняет функцию носителя информации, т. е. является связующим элементом в хозяйстве, основанном на всеобщем разделении труда. Именно на основании изменения текущих рыночных цен предприниматели решают, какие именно блага, для кого и как производить. В ближайших двух главах нам предстоит рассмотреть те силы, под воздействием которых формируется равновесная рыночная цена, а также меры, принимаемые правительством с целью повлиять на рыночную цену, и те последствия, к которым приводит такое вмешательство.

Феномен рыночной цены долгое время был одним из основных предметов дискуссий в экономической науке. Ученые не могли достоверно определить силы, под влиянием которых устанавливаются определенные, иногда очень устойчивые, пропорции обмена одного блага на другое (в том числе, на деньги). К середине XIX в. господствовала точка зрения, согласно которой пропорции обмена определялись исключительно издержками, необходимыми для производства того или иного блага. Эта концепция вошла в историю мировой экономической науки как трудовая теория стоимости.

В 70-е гг. XIX в. появилась новая теоретическая концепция — маржинализм. Она объясняла пропорции обмена на основе той полезности, которую присваивают соответствующим экземплярам блага обменивающиеся стороны. Рыночная цена определялась, по мнению сторонников этой теории, полезностью последнего (предельного) экземпляра блага из всего запаса, находящегося в распоряжении индивида. Поэтому данная концепция получила известность как теория предельной полезности. Окончательно решить проблему рыночной цены удалось только А. Маршаллу в работе «Принципы политической экономии»^[1].

Следует запомнить одно из основных экономических правил — рыночные цены благ определяются при взаимодействии спроса и предложения. Поэтому исследование феномена рыночной цены логично начать с изучения двух этих функций.

Спрос — это количество блага, которое будет приобретено на рынке по данной цене. Спрос — не статичная величина, это именно функция от цены. При изменении цены блага соответствующим образом изменится и объем спроса на него. Поэтому с экономической точки зрения бессодержательны такие фразы, как «вялый спрос» или «слабый спрос». Стоит продавцу снизить цену, как придется поменять эмоциональную характеристику спроса на противоположную. Понять, что спрос — это функциональная зависимость, совсем не сложно. Например, температура воздуха за окном есть функция от времени суток или времени года. Недаром синоптики сообщают нам не усредненную температуру за сутки, а отдельно утреннюю температуру, дневную и вечернюю.

Зависимость между ценой блага и объемом спроса на него известна в экономической науке как закон спроса. Закон спроса формулируется так: чем ниже цена блага, тем больше объем спроса на него при прочих равных условиях. Такая зависимость настолько очевидна, что представляется излишним сосредоточиваться на ней, и можно спокойно перейти к другим, более запутанным экономическим проблемам. Однако попробуйте объяснить, почему покупатели приобретают благо, цена которого снизилась, в большем объеме, чем прежде? Оказывается, что найти объяснение не так-то просто.

Прежде всего разберемся с аргументом, который часто сбивает публику с верного пути и уводит далеко в сторону. На вопрос: «Почему хлеба будут покупать больше, если он подешевеет?» — большинство отвечает в том духе, что лично они его будут покупать в прежнем объеме и поэтому-де закон спроса перестает действовать. Точно так же подавляющее большинство собеседников уверены, что никакой рост цен на бензин не заставит их отказаться от поездок на автомобиле. Хотя эти высказывания чаще всего основаны на голых эмоциях, мы не должны отметать их в сторону. Они характеризуют деталь поведения покупателей, которую можно охарактеризовать как «индивидуальная особенность спроса».

Действительно, многие покупатели не потребляют хлеб в силу гастрономических пристрастий, равно как и великое множество покупателей бензина не мыслят перемещение в пространстве иначе, как на автомобиле. Правда, существует подозрение, что великое удорожание всего продовольствия все равно заставило бы покупателей-гурманов увеличить спрос на хлеб, если бы его цена осталась без изменений. А события осени 1999 г., когда в течение месяца бензин по всей России подорожал в 3 раза, показали, что и самые отчаянные автолюбители могут поставить машину «на прикол», что в переводе на экономический язык означает «сократить объем спроса». Но дело даже не в этом. Надо твердо помнить, что закон спроса описывает поведение не индивидуального покупателя, но всех покупателей, присутствующих на данном рынке. Функция рыночного спроса поглощает и нивелирует индивидуальные особенности покупателей и выявляет фундаментальную основу их поведения — стремление к максимизации собственной выгоды.

Увеличение объема спроса покупателя на товар, цена на который снизилась, может быть вызвано двумя обстоятельствами, двумя эффектами, как говорят экономисты. Во-первых, он — покупатель — стал реально богаче. Это означает, что, имея на руках неизменный номинальный денежный запас, он теперь может приобрести больший объем товаров и услуг. Именно так проявляется эффект дохода (богатства). Но при анализе эффекта богатства надо быть очень осторожным в прогнозах. Когда человек становится богаче, в дело выбора вступают его индивидуальные предпочтения. Может оказаться так, что подешевевший товар (тот же хлеб) изначально воспринимался покупателем как неполноценный. Иными словами, он был вынужден покупать его в силу своей бедности (недостаточного уровня богатства). Разбогатев, он сократит потребление такого товара. Это становится очевидным, когда богатство человека увеличивается не за счет падения цены какого-либо товара, а в результате роста номинального (денежного) дохода. В таком случае покупатель просто сокращает спрос на неполноценные товары.

Понятно, что мы не можем теоретически предсказать направление действия эффекта богатства на поведение покупателя, поскольку оно определяется его индивидуальными предпочтениями. Но вот направление действия второго эффекта — эффекта замещения — строго определено. Люди всегда замещают подешевевшими товарами и услугами (благами) те блага, цена которых осталась без изменений. Только осуществляя такую замену, они увеличивают свое благосостояние. Обычно действие эффекта замещения гораздо мощнее, чем действие эффекта богатства. Это и приводит к тому, что снижение цены товара увеличивает объем спроса на него. Не будет преувеличением сказать, что закон спроса покоится на эффекте замещения.

Когда известна такая четкая зависимость между уровнем цены товара и объемом спроса на него, которую описывает закон спроса, то просто грех не отобразить ее графически. Традиционно в экономической теории ценовые характеристики отображаются на оси ординат, а количественные — на оси абсцисс. На основании изложенного понятно, что кривая, характеризующая поведение спроса, должна иметь отрицательный наклон (рис. 1.1). Он обусловлен тем, что зависимость между ценой товара и объемом спроса на него носит обратный характер — рост цены блага приводит к сокращению объема спроса. Для простоты в будущем будем предполагать, что такая обратная зависимость носит линейный характер. В принципе кривая спроса может иметь любую форму, но непременно должно выполняться главное требование, диктуемое законом спроса, — в каждой точке кривой ее наклон должен быть отрицательным.

Когда кривая спроса нанесена на график, то неизбежно возникает вопрос: почему кривая заняла именно эту траекторию, не могла ли она располагаться в другом месте? На этот вопрос следует ответить положительно: да, кривая спроса будет расположена иначе, если изменится спрос.

Рис. 1.1. Кривая спроса

Кривая спроса может иметь любую форму, но в каждой точке кривой должно соблюдаться основное условие — отрицательный наклон касательной, что свидетельствует об убывании объема спроса (Q) на благо по мере роста его цены (Р) Изменение спроса означает, что изменились внешние обстоятельства, формирующие спрос на данное благо. Эти изменения могут коснуться как индивидуальных предпочтений покупателей, так и размеров получаемого ими дохода.

Предположим, что уровень доходов населения существенно увеличился. Тогда люди, сообразуясь со своей системой предпочтений, увеличат спрос на полноценные блага, даже если цены последних остались без изменений. Это означает, что на графике кривая спроса сдвинется вправо по отношению к исходному расположению. Такой случай классифицируется как увеличение спроса. Напротив, спрос на неполноценные блага сократится, а кривая спроса сдвинется влево. Эти изменения спроса отображены на рис. 1.2. Исходная функция спроса занимала траекторию d₀. Увеличение спроса привело к сдвигу функции спроса в положение d_b а сокращение спроса отображено траекторией d₂.

Даже если цена товара или поток дохода покупателей не изменились, то спрос на товар может вырасти или сократиться в случае изменения индивидуальных предпочтений покупателей. В свою очередь индивидуальные предпочтения покупателей зависят от множества причин, которые не всегда можно классифицировать. Например, спрос на благо может претерпеть изменения, если покупатели стали более информированы по поводу полезных свойств блага (кривая спроса сдвигается вправо) или относительно его вредных качеств (кривая спроса смещается влево). Резкие перепады спроса случаются, когда товар становится модным (вправо) или перестает быть таковым.

(влево). На предпочтения потребителей и состояние их спроса могут повлиять и совершенно случайные обстоятельства, появление которых предсказать невозможно.

Рис. 1.2. Изменение спроса

Литературный пример В романе О’Генри «Короли и капуста» одна из глав («Башмаки») посвящена истории с экономической подкладкой. Дело было так. По недоразумению предприниматель из Нью-Йорка решил открыть торговлю обувью в тропическом городе Коральо, где все пятитысячное туземное население ходило босиком. Поскольку полезность обуви для туземцев была близка к нулю, постольку и спрос на обувь при данном уровне цен отсутствовал. За две недели торговли фирма сбыла только 20 пар обуви и готовилась к банкротству. Положение спасли двое соотечественников предпринимателя. Тайком от жителей города (да и от самого незадачливого предпринимателя) они заказали в штате Техас несколько тюков репейника и по ночам разбрасывали его как в самом Коральо, так и в близлежащих городах. Теперь туземное население не могло передвигаться босиком. Полезность обуви выросла, кривая спроса сдвинулась вправо настолько, что предприниматель сбыл весь запас обуви. Друзьям с трудом удалось убедить его не заказывать новую партию товара. Интересно, что население города, сроду не видевшее репейника, посчитало, что это трупы погибших ядовитых насекомых, которые по ночам перелетают на новое место жительства. Таким образом, для всей публики происшествие с появлением репейника выглядело как чистой воды случайность.

Рекомендуем читателям учебника в свободное время ознакомиться с рассказами О’Генри. Уверяем вас, вы не пожалеете.

личение спроса объясняется тем, что покупатели покидают те рынки, где товары подорожали, и перемещаются на рынки, где цена стала относительно ниже. Таким образом, срабатывает уже упомянутый нами эффект замещения. В качестве примера можно привести двадцатипятилетнюю историю выживания отечественной автомобильной промышленности.

Российская практика

Россияне в большинстве своем негативно оценивают качество отечественных автомобилей и при прочих равных условиях отдают предпочтение иностранным. Однако отечественный автопром уже свыше двух десятилетий держится на плаву за счет относительно более низких цен. Были в истории отечественного автомобилестроения и настоящие триумфы. Так, в сентябре 1998 г., после многократной девальвации рубля и, соответственно, многократного возрастания цены импортных моделей АвтоВАЗу удалось продать 60 000 недоукомплектованных (!) автомобилей, которые до того заполняли все дворы предприятия. Спустя 10 лет ситуация повторилась. Но теперь, не надеясь на спасительную силу девальвации, правительство увеличило ставку таможенных пошлин на импортные автомобили. И вновь спрос на отечественные автомобили существенно вырос.

Рис. 1.3. Выведение кривой совокупного спроса.

Пример из истории

В подтверждение своих слов сошлемся на события, имевшие место в далеком прошлом во Франции. «В 1842 году, — пишет Ф. Бродель, — прядильное производство было в отчаянном положении. Оно задыхалось, склады ломились, сбыта не было никакого. Перепуганный изготовитель не осмеливался ни работать, ни останавливать работу с этими все пожирающими машинами… Снижали цены — тщетно; снова снижали вплоть до того, что хлопок упал до шести су… Тут произошла неожиданная вещь. Слова эти — шесть су — стали сигналом пробуждения. Миллионы покупателей, беднота, которая никогда не покупала, пришла в движение. Тогда стало видно, каким огромным и мощным потребителем является народ, когда он в этом принимает участие. Склады опустели разом. Машины снова начали яростно работать… То была во Франции революция, незаметная, но великая; революция чистоплотности, украшение жизни испытала бедная семья. У целых классов появилось нательное белье, белье постельное, столовое, занавеси — у классов, которые раньше, испокон веков, этого не знали»^[2].

Теперь, когда нам известно почти все необходимое о функции рыночного спроса, можно рассмотреть вторую фундаментальную рыночную силу — функцию предложения.

• [1] Маршалл А. Принципы политической экономии: в 3 т. Т. 1. М.: Прогресс, 1993.
• [2] Бродель. Ф. Материальная цивилизация, экономика и капитализм, XV—XVIII вв.Т. 2. М.: Прогресс, 1988. С. 172.