Депрессия. 
Маркетинговое планирование

Сокращение производства приводит к сокращению поставок товаров на рынок, что способствует прекращению падения цен. Таким образом, в сокращении производства одних предприятий заложены возможности возобновления работы других.

Для депрессии характерно резкое сокращение запасов до уровня, обеспечивающего равновесие спроса и предложения на нижнем уровне: спрос = предложению.

В условиях низкого уровня цен продолжать бизнес могут только сильные фирмы с наиболее высоким органическим строением капитала^[1] и сравнительно небольшими издержками. Расширения производства не происходит, спрос на ссудный капитал отсутствует, ссудный процент минимальный.

Стабилизация объемов производства сопровождается прекращением банкротств и сокращения числа рабочих мест на выживших предприятиях. В структуре рабочих мест предпочтение отдается рабочим и управленческому персоналу более высокой квалификации. Это приводит к росту средней заработной платы и оживлению платежеспособного спроса.

Индикатором фазы депрессии является устойчивое снижение цены производства^[2] за счет обновления основного капитала, замены технологий и морально устаревшего оборудования.

С момента ускорения этого процесса по большинству отраслей хозяйства экономическая конъюнктура входит в новую стадию своего развития — фазу оживления.

Оживление

Главной особенностью фазы оживления является улучшение инвестиционного климата. Фирмы, выжившие в период депрессии, начинают увеличивать свои вложения в основной капитал с целью поддержания низких издержек. Происходит массовая замена оборудования и технологий на новые более производительные. Строительства новых предприятий еще не происходит.

Массовое обновление капитала приводит к росту спроса на рынках оборудования, сырья и полуфабрикатов.

Складывается ситуация, при которой спрос > предложения. Начинают расти цены, в первую очередь на сырье. Растет потребность в ссудном капитале, возрастает ссудный процент.

Ранее всего спрос на оборудование начинают предъявлять отрасли Н-го подразделения, затем растут заказы и со стороны предприятий 1-го подразделения. Портфели заказов предприятий машиностроительных отраслей наполняются, производство начинает расширяться. Это способствует росту занятости, полной загрузке мощностей, увеличению прибылей, расширению платежеспособного спроса. Производство достигает максимальных размеров предкризисного периода и начинает ускоренно расти. Экономическая конъюнктура входит в фазу подъема.

Индикатором фазы оживления является ускоренный рост портфеля заказов и производства машиностроительных отраслей.

Длительность и интенсивность развития производства в фазе оживления зависит:

• • от глубины и широты морального обесценения капитала во время кризиса;
• • инвестиционного климата, его правовой базы;
• • размеров и интенсивности капиталовложений;
• • отраслевой структуры экономики, доли в ней отраслей, обеспечивающих развитие НТП.

• [1] Органическое строение капитала представляет собой стоимостное строение капитала в его взаимосвязи с техническим строением.
• [2] Цена производства — это совокупность издержек производства и средней прибылина капитал. Она лежит в основе формирования рыночных цен на конкретных товарныхрынках. Конкуренция и сопровождающий ее перелив капиталов ведет к усреднениюнормы прибыли на вложенный капитал. В этом случае выигрывает та фирма, органическое строение капитала которой выше. С ростом органического строения капиталав отрасли норма прибыли имеет тенденцию к понижению.