Личные качества и квалификация специалиста по рекламе и связям с общественностью

Согласно мнению работодателей, главным для них является приобретение выпускником определенного набора умений, навыков, особое место среди которых занимают навыки практические.

Для выпускника вуза важны следующие знания и навыки: наиболее важным при подготовке компетентного профессионала является умение составлять тексты. Дополнительные знания и навыки, необходимые выпускнику, согласно мнениям экспертов, включают в себя, прежде всего, три блока — навыки эффективного общения, навыки работы в команде и способности к развитию, обучению.

Немаловажным считают эксперты и владение основами экономики, менеджмента, психологии, маркетинга, риторики, менеджмента, стратегического планирования, бюджетирования, ориентирование в культурном бэкграунде, креативность и творческие навыки, знание участников рынка, в котором специалист собирается работать (лидеры, конкуренты и пр.).

Среди основных программ по медиапланированию, умением работы с которыми обязательно должен обладать выпускник, эксперты называют: Excel, Excom Media Planer, основы медиапланирования по GDP, составление и оптимизация медиаплана, Excom Media Planer, Proba-Media, Galileo, TV Planet, Super Nova (радио); InfoSYS (для ТВ).

Среди компьютерных программ: Adobe Photoshop, Illustrator, Corel Draw, пакет программ Microsoft (Word, Excel, Power Point), Outlook, Интернет, мессенджеры (Skype, ICQ, /TP-менеджеры), базисные навыки управления типичными системами управления контентом (WordPress, Joomla, OpenCMS, Битрикс), Lotus Notes, программы мониторинга (Tactiva, Медиалогия, Public.ru).

Требования к специалисту по связям с общественностью

Должностные обязанности:

• • выполняет работу по реализации политики организации в области связей с общественностью и отдельных ее этапов;
• • участвует в разработке конкретных планов внутренней и внешней политики организации в области связей с общественностью;
• • осуществляет постоянное взаимодействие и поддерживает контакты с представителями СМИ и общественности, знакомит их с официальными решениями и приказами руководства организации, готовит ответы на официальные запросы, следит за своевременным распространением информационных материалов о деятельности организации;
• • участвует в подготовке и проведении брифингов, пресс-конференций, других мероприятий и акций информационно-рекламного характера, проводимых с участием представителей средств массовой информации и общественности, обеспечивает их комплексное информационное и организационное сопровождение;
• • готовит пресс-релизы и другие информационные материалы для представителей СМИ, проводит мониторинг электронных и печатных СМИ, участвует в подготовке информационно-аналитических материалов для внутреннего пользования;
• • разрабатывает информационно-рекламные материалы, готовит тексты для корпоративного издания, официального веб-pecypca организации;
• • участвует в подготовке заданий для социологических исследований и составлении итоговых отчетов по результатам проведения мероприятий информационно-рекламного характера;
• • выполняет работу по сбору, хранению, использованию и распространению информационных материалов, подготовке документов для сдачи в архив;
• • обеспечивает исполнение решений руководства, своевременно информирует его о текущем ходе работ и их результатах.

Специалист по PR должен знать:

• • постановления, распоряжения, приказы, другие руководящие и нормативные документы, относящиеся к вопросам организации связей с общественностью;
• • основы законодательства о СМИ и рекламе;
• • международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;
• • специализацию, особенности деятельности и перспективы развития организации;
• • основы политологии, социологии, психологии;
• • основные методы проведения качественных и количественных социологических исследований;
• • методику ведения мониторинга СМИ;
• • законы композиции и стиля рекламных сообщений, статей, обращений, публичных выступлений;
• • методы анализа статистической информации;
• • основы делопроизводства;
• • методы и средства формирования и использования собственной базы данных организации;
• • методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств и компьютерных технологий;
• • основы законодательства о труде;
• • правила по охране труда.

Требования к квалификации — высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» без предъявления требований к стажу работы или высшее образование и дополнительная подготовка по специальности связи с общественностью без предъявления требований к стажу работы.

В целом эти функции актуальны и в современной ситуации расширения круга профессиональных обязанностей PR-специалиста в сторону использования рекламных коммуникаций.

Более конкретно функции, связанные с осуществлением PR-специалистом и рекламной деятельности, можно описать следующим образом:

• • разработка и реализация долгосрочной, среднесрочной, краткосрочной стратегии рекламно-информационной деятельности предприятия; проведение оперативно-тактических мероприятий, но рекламе и продвижению;
• • рекламно-информационная поддержка товаропроводящей сети;
• • планирование и осуществление рекламно-информационного продвижения на рынок товаров (услуг);
• • обеспечение стимулирования покупок (на уровне конечных потребителей) и продаж (на уровне сбытового и торгового персонала);
• • оценка коммуникационной и экономической эффективности рекламы, ее влияния на информированность потребителей и показатели продаж.