Ведущие российские и международные профессиональные издания в области рекламы и PR

Основные российские издания по связям с общественностью

Специализированные PR-издания в России стали зарождаться со второй половины 1990;х гг. В своих названиях почти все журналы используют аббревиатуру PR, выходят маленькими тиражами в Москве или Санкт-Петербурге, где в основном и распространяются.

Основными факторами, определяющими содержание PR-изданий в России, можно назвать: немногочисленность и замкнутость профессионального сообщества, особенности читательской аудитории.

Необходимо отметить, что редкое российское PR-издание имеет собственный штат журналистов. Чаще всего статьи заказываются уже практикующим специалистам. А достаточно размытое в массовом сознании понятие public relations позволяет редактору пофантазировать, задавая тематику номера.

Журнал «Советник» — преимущества профессионального пространства (sovetnik.ru). Появившись на свет в январе 1996 г., журнал стал первым профессиональным изданием новой индустрии связей с общественностью. Журнал официально не входит ни в один из медиа-холдингов. Одним из главный учредителей журнала «Советник» в 1996 г. была коммуникационная группа «Деловая Лига», входящая в одноименную группу компаний (рекламное агентство полного цикла). На данный момент официальным учредителем журнала является компания «Дельта Маркет М» .

Ежемесячный профессиональный журнал о связях с общественностью и рынке PR «Советник» освещает проблемы развития и становления российского и зарубежного рынков PR, связей с общественностью как сферы деятельности.

Журнал распространяется только по подписке во всех регионах России и странах ближнего зарубежья.

Постоянные рубрики журнала: «Акценты», «проблема», «РRосвещение», «Исследование», «практикум», «Инструменты», «РАСО», «АКОС», «Серебряный Лучник», «Сообщество», «В мире», «Регион» и др.

Журнал имеет представительства в Екатеринбурге, Новосибирске, Красноярске, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Белгороде. Информационную поддержку изданию оказывают партнеры в Саратове, Самаре, Великом Новгороде, Волгограде, Барнауле, Владивостоке, Перми и других городах России.

Авторами журнала являются специалисты по связям с общественностью.

При журнале созданы и действуют редакционный и экспертный советы, объединяющие крупнейших российских деятелей PR-индустрии.

Журнал также имеет прочные международные связи, и на его страницах неоднократно публиковались материалы из Великобритании, США, стран Латинской Америки и Восточной Европы. Читатели журнала могли также познакомиться с обзорами состояния рынка PR в Казахстане, Узбекистане, Эстонии, Латвии, Грузии, Украины, Белоруссии.

В целях наиболее полного удовлетворения спроса на специализированную информацию со стороны студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью», редакция предоставляет этой категории подписчиков 50% скидку на подписку журнала.

" Советник" поддерживает рабочие контакты со всеми крупнейшими российскими профессиональными объединениями в области связей с общественностью, включая РАСО, АКОС, ВОСТ (Вольное общество социальных технологов, основано в 1997 г., выступает за легально признанный статус профессии «специалист по связям с общественностью»), а также рядом международных ассоциаций, такими, как CERP и IPRA.

Журнал зарегистрирован как печатное периодическое издание Международным центром ISSN и внесен в его реестры (ISSN 16O8—0521 от 19 октября 2000 г.).

Интернет-портал Sovetnik.ru (sovetnik.ru) появился в сети в 2000 г. Сегодня это один из наиболее солидных, авторитетных и популярных Интернет-ресурсов, добившийся признания со стороны PR-сообщества как отечественного (портал удостоен Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» за 2011 г. в номинации «Лучшее издание, интернет-сайт, освещающее вопросы связей с общественностью»), так и международного (портал интегрирован в глобальную новостную англоязычную электронную сеть PR Week World Wire, созданную в Лондоне на базе известного профессионального еженедельника PR Week).

Журнал «Co-Общение» (soob.ru/) издается с 1999 г., его учредителями являются пять крупнейших специалистов в области гуманитарных технологий: С. В. Михайлов, Е. В. Островский, И. В. Писарский, А. П. Ситников, П. Г. Щедровицкий. Издателем является ЗАО «Журнал Эксперт». «Co-Общение» позиционирует себя как «ежемесячное профессиональное издание, посвященное развитию гуманитарных технологий». В журнале освещаются современные практики PR, брендинга, консалтинга, методики маркетинговых и социологических исследований. «Co-Общение» анализирует тенденции рынка консалтинговых и PR-услуг, публикует интервью с экспертами, рассматривает примеры удачных PR-кампаний и создания всемирно известных брендов.

Журнал является в первую очередь «клиентоориентированным» изданием. Основная читательская аудитория — топ-менеджеры, сотрудники аналитических и PR-департаментов, пресс-служб, специалисты, работающие в сферах консалтинга, рекламы и маркетинга. «Со-Общение» рассматривает PR как инструмент решения бизнес-задач, поэтому это не PR-журнал в строгом смысле, хотя издание и уделяет достаточно большое внимание PR-проблематике. Основная проблематика журнала — развитие технологий работы с нормами и ценностями людей.

" Co-Общение" создавался для того, чтобы стать площадкой, на которой могли бы взаимодействовать между собой те, кого называют практикующими мыслителями. Те, для кого важно не только получать информацию, но и анализировать ее, оспаривать, предлагать свои решения на поставленные вопросы. На страницах журнала публикуют свои идеи и проекты ведущие бизнесмены, ученые, политики, консультанты, маркетологи, признанные российские и зарубежные специалисты, но PR и рекламе, философы, психологи и деятели культуры.

За последнее время свои статьи и интервью в «Со-Общении» опубликовали: Дмитрий Шульга (директор по связям с общественностью компании Coca-Cola), Леонид Гозман (член Правления РАО «ЕЭС России»), Татьяна Галкова (вице-президент PRP Weber Shandwick), Армен Варданян (президент компании «Вагр»), Сергей Саркисов (вице-президент корпорации «Эконика»), Денис Молчанов (первый заместитель министра культуры РФ), Владислав Вершинин (старший вице-президент «РОСИНБАНКА»), Андрей Быстрицкий (заместитель председателя ВГТРК), Рустам Арифджанов (главный редактор газеты «Версия»), Александр Гафин (вице-президент «Альфа-банка»), Александр Палладии (директор пресс-службы корпорации luid). Андрей Фурсенко (заместитель министра промышленности, науки и технологий РФ), Андрей Шторх (вице-президент ОАО «Славнефть»), Аркадий Вольский (президент РСПП), Ясен Засурский (декан факультета журналистики МГУ) и многие другие.

Журнал «Co-Общение» в большей степени претендует на аналитичность материалов, чем «Советник», и мало пишет о «внутрикорпоративных» новостях PR-сообщества — за исключением тех случаев, когда происходящие события влияют на изменение тенденций рынка.

Награды:

• • Всероссийская специализированная выставка рекламы (за информационное спонсорство выставки);
• • Третья московская специализированная выставка «Юридические услуги, консультирование и обучение для малого бизнеса» ;
• • Международная конференция «Представление сетевых марочных брендов в региональном торговом центре» ;
• • «Серебряный лучник» — Национальная премия в области развития общественных связей;
• • Гранатовый конкурс «Новый день» — журнал награжден за значительный вклад в возрождение традиций благотворительности и высокое стремление помогать детям.

Журнал «РR-Диалог» (pr-dialog.com) существует с 1997 г., а с 2000 г. вышел за пределы родного Санкт-Петербурга и за это время успел завоевать свою аудиторию, но определить ее внешнему наблюдателю довольно сложно. Объяснение лежит в специфике позиционирования журнала. Почти все его содержание жестко привязано к околопитерской тематике, что снижает привлекательность журнала для жителей других городов. Тем более что журнал выходит раз в два месяца. Журнал выходит при содействии Северо-Западного отделения РАСО, а также под научно-методическим руководством и при информационно-технической поддержке факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета и кафедры информационных процессов в обществе и культурологии Северо-Западной академии государственной службы.

" PR-диалог" заявлен как «профессиональный научно-популярный журнал на русском и английском языках». Однако на английском языке представлены только резюме статей текущего номера. Слово «академизм» точнее всего отражает все положительные и отрицательные стороны «PR-диалога». Большая часть его авторов — преподаватели и студенты двух учебных заведений, которые поддерживают журнал, — Санкт-Петербургского государственного университета и Северо-Западной академии Госслужбы.

Журнал «PR в России» (rupr.ru/). Издатель — ИД «Современная Экономика». Журнал выходит ежемесячно. Издание позиционирует себя как «профессиональный журнал о сценариях и технологиях современных PR» .

В журнале освещаются как теоретические, так и практические вопросы PR. Основная часть журнала посвящена практическим рекомендациям экспертов, методикам, примерам из практики.

Главные темы публикаций:

• • новости PR-компаний;
• • политология;
• • менеджмент;
• • отношения со СМИ;
• • креативные технологии;
• • социология и маркетинг;
• • искусство презентации;
• • журналистика и медиа-рилейшенз;
• • философия истории;
• • реклама;
• • имидж;
• • социальная психология и иные направления.

Аудитория:

• • центры политического консультирования;
• • рекламные и PR-агентства;
• • маркетинговые и PR-отделы компаний;
• • VIP;
• • органы государственной власти (Госдума РФ, Совет Федерации и др.)'
• • представители политических партий и течений;
• • студенты крупнейших высших учебных заведений Москвы;
• • читатели журнала «Маркетолог» .

Информационно-аналитическая газета «PR-news» (pr-news.spb.ru) выходит с сентября 2000 г. ежемесячно. Учредителем газеты и одновременно се главным редактором является Ю. Ф. Чубанов. До этого с мая 2000 г. был запущен сайт с одноименным названием.

Газета является печатной версией сайта. Она имеет малый объем и выходит на тонкой бумаге, что и объясняет ее низкую стоимость. Как всякое издание в период становления, газета не избежала общей участи: есть и рассказы о новостях в виде пресс-релизов, и информация о событиях местного масштаба, и неопределенность между рекламным и PR-рынком. Газета не имеет четкой концепции подачи материала и потому относительно непредсказуема. Качественные аналитические материалы нередко соседствуют со студенческими работами. Все рубрики газеты в своем названии содержат аббревиатуру «PR», что наводит на мысль, что издание пишет про «все вокруг PR». С октября 2002 г. информационно-аналитическая газета «PR-nеws» временно выхолит только в электронной форме.

Альманах «Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations» (advlab.ru) существует с 1998 г. и выходит один раз в два месяца. Его владельцем является рекламное агентство «РИП-Холдинг», занимающееся также и масштабной издательской деятельностью.

В силу тематики и угла зрения на подготовку и выбор статей, альманах носит скорее познавательно-прикладной характер. Издание не претендует на роль законодателя отрасли связей с общественностью, что вызывает еще большее к нему уважение. Все материалы, размещаемые в журнале, достойны внимания читателя. Они интересны и занимательны, по обложка выдерживает исключительно серьезный тон. Ориентированный прежде всего на рекламистов, альманах будет полезен и понятен (редкое сочетание) как умудренным специалистам, так и студентам.

Дадим краткую характеристику еще ряда изданий, связанных с PR, рекламой и близкими к ним областями.

Журнал «Рекламные идеи» (advi.ru) — ведущий российский журнал о брендинге и креативе. Журнал знакомит читателей с новейшими разработками в области бренди ига (создания и продвижения на рынок торговых марок) и креатива. Большинство авторов журнала — практики, поэтому публикации в журнале имеют методическую ценность.

Журнал «Служба PR» рассчитан на работников пресс-служб, отделов по связям с общественностью государственных и коммерческих структур, специалистов консалтинговых компаний, PR, govemment relations (GR,), investment relations (IR) и media relations (MR): теория и практика интегрированного подхода; новые виды коммуникационного бизнеса; коммуникационное консультирование; коучинг; управление знаниями; PR-сопровождение слияний-поглощений, выхода на IPO, получения дешевых кредитов; поиск влиятельных региональных партнеров; обслуживание внутрикорпоративных коммуникаций; PR-решения проблем социальной ответственности компаний.

Журнал «Пресс-служба» предназначен для пресс-секретарей, руководителей пресс-служб и специалистов по связям с общественностью. В журнале представлен практический опыт профессионалов, методические рекомендации, новое в профессии, примеры успешных PR-кампаний, обзор базовых вопросов, круглые столы с участием ведущих специалистов отрасли, репутационный менеджмент, корпоративные СМИ, информационные войны, информработа в органах власти, коммерческие PR-кампании, мониторинг СМИ, PR в Интернете, внутрикорпоративный и отраслевой PR.

Журнал «Медиабизнес»  — это журнал о том, как делать современные СМИ. Это площадка для обмена опытом медиа-менеджеров, учебник для тех, кто хочет повысить квалификацию, руководство к действию и сборник практических методик и анализа передового опыта. Все аспекты функционирования современного медийного предприятия и главный аспект — получение дохода и прибыли, поскольку мы рассматриваем СМИ как бизнес.

Журнал «Главный редактор»  — ежемесячный профессиональный журнал по медиабизнссу. Целевая аудитория —президенты, генеральные директора, главные редакторы печатных и электронных СМИ, руководители PR-отделов и пресс-служб, отделов маркетинга и распространения. В журнале представляют лидеров печатных и электронных СМИ, знакомят с перспективами развития рынка, важнейшими трендами в мировой и российской издательской практике, новыми технологиями в организации работы современной редакции, создании контента, подписки и дистрибуции. Журнал издается при информационной и научной поддержке кафедры теории и экономики СМИ факультета журналистики МГУ им. Ломоносова. В числе авторов — преподаватели и аспиранты МГУ им. Ломоносова, специалисты Школы издательского бизнеса при МГУ печати. Media Business School, Гуманитарного института телевидения и радиовещания.

Журнал «Корпоративная имиджелогия» (ci-journal.ru) — научно-практический журнал для топ-менеджеров, специалистов по PR и рекламе, маркетологов, имиджмейкеров.

Другие журналы:

• • «Реклама» ;
• • «Индустрия рекламы» ;
• • «Yes!..» (журнал о рекламе и маркетинге);
• • «Рекламные технологии «;
• • «7 статей — ухвати суть вещей» ;
• • «Бизнес-коммуникации: маркетинг, реклама, PR» .