Спрос и предложение в рыночной экономике

7.1. Закон спроса

В основе спроса лежат потребности людей, которые неуклонно возрастают по мере развития производительных сил общества. Разнообразные потребности человека ограничиваются его денежными доходами. Потребность, подкрепленная денежными доходами, называется платежеспособным спросом. Ограниченность денежных доходов приводит к ограничению частично или полностью в удовлетворении каких-то потребностей. Существует зависимость между количеством покупаемых товаров и их ценой. Чем выше цена товара, гем меньшее количество этого товара купят. Понижение цены товара приводит к увеличению его продажи. Такое поведение потребителя объясняется эффектом дохода и эффектом замещения. Суть эффекта дохода состоит в том, что существенное понижение цены товара делает покупателя реально богаче, гак как на свой доход он сможет купить больше товара. Эффект замещения состоит в том, что при снижении цены на определенный товар покупатель начинает его употреблять взамен других товаров, сходных по своему назначению. Для традиционных, массовых товаров эффект дохода и эффект замещения дополняют друг друга.

Зависимость между уровнем цены товара и объемом спроса на этот товар называется законом спроса: покупатель приобретает больше товара при понижении цен и меньше — при повышении цен при прочих равных условиях. Графическое изображение зависимости объема спроса и уровня цены показано на рис. 7.1. Это кривая d-d.

Рис. 7.1. Зависимость спроса от уровни цены

Величина спроса — это количество купленного товара при данной цене (точки, А и В на кривой d-d).

Объем спроса зависит от многих других факторов: изменения доходов и численности населения, изменения моды, национальных традиций в потреблении определенных видов товаров, появления научно-популярных публикаций, ожидания в изменении экономической ситуации (конъюнктуры). Когда изменяется спрос под воздействием неценового фактора — сдвигается вся кривая. Увеличение доходов населения приведет к росту спроса. Кривая d-d сдвинется вправо вверх в положение d|-d|. Теперь при любой цене люди купят больше товара, чем раньше (точки А] и В| на кривой d|-d|). Снижение доходов приведет к сдвигу кривой d-d влево вниз в положение d2-d2. Теперь при любой цене люди купят меньше товаров.