Стратегия продвижения новой услуги «Английский язык для дошкольников и детей малого возраста English Theatre»

Стратегия продвижения новой услуги языковой школы основывается на повышении осведомленности целевой аудитории о внедрении в языковой школе нового формата обучения. Основным каналом оповещения являются действующие клиенты языковой школы. Посредством проведения мастер классов, пробных уроков, открытых уроков информация о программе распространится среди учащихся, так как многие ученики имеют младших братьев и сестер, первые группы обучения сформируются достаточно быстро. На основании их результатов можно вести статистику обучаемости.

У языковой школы есть свой современный сайт, на котором также необходимо разместить полную информацию о программе, ее преимуществах, стоимости.

Языковая школа представлена и в SMM, имеет свои странички вконтакте, Instagram, facebook. Актуальная информация по новой программе должна появляться регулярно, а также возможно проведение каких-либо конкурсов, розыгрышей по случаю открытия.

Исходя из концепции позиционирования новой услуги основной целью продвижение является создание положительного имиджа нового формата преподавания и привлечь новое количество студентов. Основными задачами продвижения программы является:

• · Проведение рекламных акций и событийных мероприятий перед открытием нового курса;
• · Активное сотрудничество с родителями локальных ДОУ и существующими студентами;
• · Продвижение в SMM, создание атмосферы ожидания события, проведение розыгрышей для потенциальных клиентов.

Планируемый запуск первой группы намечается наоктябрь 2016 года, так как начинается новый учебный год и обычно проводится набор детей на различного вида курсы. Информационное освещение данного мероприятия начинается за 3−4 месяца до, путем создания атмосферы осведомленности и ожидания.

Первым шагом является наполняемость социальных сетей информацией о различных методиках преподавания и преимуществах адаптивного коммуникативного подхода, а также различные примеры из зарубежной практики с видео и фото материалами и отзывами зарубежных студентов.

Далее, создаются публикации и заметки на различных форумах о преимуществах новой методики и экспертные интервью с оценкой эффективности обучения. На таких порталах, как nn.ru, nntoday.ru, nn-stories.ru существует возможность бесплатного создания и ведения собственной темы обсуждения того или иного события.

Данные мероприятия создают за 2−3 вокруг предстоящего события соответствующий круг потенциальных клиентов, заинтересованных в данной теме, таким образом компания наращивает внимание аудитории к вопросу.

Активная рекламная кампания стартует с сентября, так как это время активизации деятельности родителей перед новым учебным годом. Основными мероприятиями на данном этапе является:

• — наружная реклама на фасадах языковых центров;
• — раздача листовок в местах массового скопления людей и в территориальной близости центров;
• — проведение мастер классов и открытых уроков для родителей;
• — проведения розыгрыша на скидку или бесплатное обучение ребенка в группе по соответствующей программе;
• — Активная агитация на сайте, информатизация посетителей по планируемым акциям.

После открытия нескольких групп обучения по новой методике проводится стратегия поддержания интереса к программе следующими методами:

• — ведение блога об основных событиях и мероприятия программы;
• — освещение отчетных мероприятий и концертов;
• — проведение открытых уроков;
• — ведение отчетов об успеваемости;
• — проведение родительских собраний.

Более детальная программа продвижения с пошаговыми действиями представлена в медиаплане (таблица 7).

Таблица 7 Медиаплан продвижения новой образовательной услуги.

Итого: 21 300 руб Пример того, как может выглядеть листовка, представлен в Приложении 2.