Информационно-развлекательная пресса. 
Информационно-развлекательная пресса

На сегодняшний день наблюдается дальнейшая активизация массовой информационно-развлекательной сферы в обществе, которая была начата еще в 90-х. Что, безусловно, вызывает развитие индустрии специализированных информационно-развлекательных изданий. Это, прежде всего, обуславливается расширением рекламного информационного поля, как на отечественном рынке информации, так и на мировом. Именно поэтому исследования особенностей и тенденций развития информационно-развлекательных изданий, в частности на региональном рынке, является актуальным в современном журналистиковедении и медиапланировании.

Всего феномен масс-медиа рассматривается сквозь призму различных наук: экономики, менеджмента, психологии, социологии, политологии и др. Широко известными в журналистике являются труды А. Головлевой [1], Ф. Джефкинс [2], Б. Обритька [3], Г. Почепцова [4], Е. Ромата [5] и других, посвященные изучению истории, психологии, символики, типологии рекламы и информационно-развлекательной деятельности. Однако лишь отдельные российские исследователи обращаются к анализу информационно-развлекательных изданий, рассматривая их среди других в системе специализированной прессы, в том числе региональной типологии изданий (А. Алексеев [6], А. Акопов [7 ], С. Корконосенко [8], А. Лим [9], Г. Овсепян [10], П. Чуков [11] и др.). Поэтому выяснение конкретных особенностей самих информационных рекламно-развлекательных изданий, исходя из специфики представления печатной информации и тенденций развития регионального рынка СМИ и стало основной целью данной работы. Для анализа были взяты региональные информационно-развлекательные журналы «Афиша», «Мужской клуб» и «VIPclub» .

Содержательная часть

Учитывая особенности печатных изданий информационно-развлекательного типа в целом, прежде всего, на наш взгляд, необходимо выделить сущностные аспекты печатной информации, которая размещается в них:

• 1) подчинение рекламной цели, а, следовательно, соответствие стандартам рекламных обращений в средствах массовой коммуникации (на коммуникативном, функционально-типологическом, лингвистическом уровнях);
• 2) реализация развлекательной функции как составляющей рекламно-развлекательных изданий;
• 3) воплощение информации в определенных жанровых вариантах с трансформацией формоседержащих свойств жанровой системы, традиционной для других типов печатных изданий.

Рекламодатели достаточно высоко оценивают популярность среди населения местных печатных изданий. Именно из печатных СМИ жители предпочитают узнавать о местных новостях. Так же, большинство людей обращается к газетам в поиске необходимой рекламной информации. Существуют три основные составляющие региональных печатных СМИ, которые иногда объединяются в одном издании — информационно-развлекательная, общественно-политическая и рекламно-справочная. При этом жанровые сочетания в одном издании рассматриваются читателями как преимущество.

В большинстве исследованных городов большую популярность среди населения имеют региональные журналы, информационно-развлекательные или рекламно-справочные. Существование изданий большого объема, с высоким качеством полиграфии, журналистики может служить признаком развития региональных СМИ. Некоторые респонденты вспоминают и региональных специализированные издание, хотя и жалуются на их недостаточное количество и неблагоприятные условия для существования и развития изданий такого рода.

Изучение вопроса функциональности, написания и размещения материалов, их жанрового аспекта и структурных особенностей печатных изданий, которые имеют рекламно-развлекательный характер, дает возможность выявить определенные закономерности их формирования и развития. В частности, на формирование специфики региональной прессы, на мой взгляд, влияют другие типы изданий, параллельно развивающиеся в данном регионе и в стране в целом:

• 1. Собственно рекламно-информационные издания, которые, как правило, сосредоточены на быстром и оперативном донесении до потребителя рекламной информации о товарах и услугах на региональном рынке. В отличие от рекламно-развлекательных, они характеризуются ограниченной жанровой палитрой, менее осложненными изобразительными средствами, типичной рубрикацией (недвижимость, товары быта, услуги и т. д.), выразительной ориентацией не только на рекламодателя, но и на потребителя информации.
• 2. Развлекательно-информационные, основной целью которых является удовлетворять потребность населения в развлекательной, «легкой» информации, а также создании образа определенного стиля жизни, связанного прежде со сферой развлечений и отдыха (такие газеты, как «Теленеделя», «Теле7», «Телескоп», «Арт-Мозаика», в значительной степени «Комсомольская правда» и др.). Основной смысловой акцент подобных изданий сосредотачивается на том, что они подают рекламную информацию неагрессивно, ненавязчиво, развлекая реципиента, давая ему ту информацию, которую он хочет получить.
• 3. Так называемые «толстые», или глянцевые журналы («Натали», «Cosmopolitan», «Men's Health», «Maksim» и т. д.). Здесь просматривается явное генетическое родство в тематике материалов (мода, красота, здоровье, интимные отношения, светские мероприятия и т. д.), стилистике текстов, полиграфическо-дизайнерском оформлении (надлежащий уровень полиграфического (глянцевого) воплощения, сложный цветной дизайн страницы, богатство шрифтовой палитры). Большое внимание уделяется фотоматериалам и графике (около 70% места), однако цель подавляющего большинства как материалов, так и фотоиллюстраций — рекламная, что и отличает следующие типы изданий. Необходимо также отметить, что по аналогии с «толстыми» журналами рекламно-развлекательная пресса изменила формат А5 на А4 и начала дифференцироваться по специализации целевой аудитории, в частности, делением на «мужские» и «женские» журналы, чего раньше не наблюдалось. Кроме этого, специализация в моде, спорте или автомобилях была характерной чертой собственно рекламно-информационных и глянцевых журналов, но не рекламно-развлекательных изданий. Фактом, который указывает на усиление специализации информационно-развлекательной прессы, есть и название журналов, содержащие определенные «целевые термины».
• 4. Малоформатный (размером А5) развлекательный журнал (например, региональный «Экстрим», мини-версия «Men's Health» и т. д.), который, хотя и сохраняет указанные выше признаки глянцевого журнала, но имеет меньший объем, является экономически более выгодным в плане затрат на печать, а так же более удобным в пользовании, чем полноформатные (размер А4) издания: легче носить с собой, меньше места занимает на витринах киосков с прессой, дешевле стоит для потребителя. Именно с такого формата начиналась эволюция региональной информационно-развлекательной прессы.

Несмотря на общность факторов, повлиявших на формирование региональных информационно-развлекательных изданий, их сущность и формо-содержательные доминанты являются отличными. Целевая аудитория региональной прессы, по моему мнению, характеризуется наличием среднего и выше среднего уровня доходов и является активным потребителем качественных товаров и услуг, представленных в регионе. Для таких покупателей важен быстрый и грамотный выбор среди альтернативных продуктов, поэтому рекламная и развлекательная информация направлена?? на помощь в этом выборе. От своей аудитории издания также требуют достаточного уровня образованности и культуры, поскольку одной из их основных целей является анонсирование и детальное информирование о запланированных культурных событиях города, публикация материалов научно-популярного характера по истории различных культурных явлений и даже аналитических интервью, размещение рекламно-информационных публикаций, знакомящих с новинками техники и культурной эволюции.

На региональном рынке прессы в различной степени присутствует развлекательная составляющая. По сути, все материалы по истории мировой культуры, психологии, спорта и других сфер общественной жизни, которые есть в этих изданиях, сочетают развлекательную и информационно-рекламную функции. Собственно рекламная составляющая в этом типе материалов представлена такой информацией, как адреса и телефоны магазинов, стильных салонов, кафе, предложения от фирм и компаний и т. д.

С точки зрения технического оформления журналов и их полиграфии рассматриваемые издания составляют цветной фотоколажный продукт, где иллюстрационный материал является большим по объему от текстового, а для усиления эмоционального воздействия текста используется игра цветов, различные типы шрифтов и выделений. При этом отчетливой тенденцией является преимущество фотоматериалов над текстовыми в собственно рекламных рубриках. Например, мужские журналы имеют как правило рекламные полосы, на которых на весь их объем располагаются снимки или коллажи для рекламы определенных фирм или услуг. С использованием рекламы во многих мужских региональных изданиях выходит конкурс «Девушка месяца», который осуществляется при поддержке рекламодателей.

Несмотря на сходство средств художественно-технического оформления, различное внутреннее наполнение и отличную концепцию представления информации, предопределяется использование различных подходов к применению средств художественно-технического оформления. Доминирование рекламной, информационной или развлекательной составляющих определяет соответствующие структурные особенности — название, подзаголовок, систему рубрик. Так, в журнале «Афиша» проявляются более структурные переклички с «толстыми» развлекательными изданиями, что находит свое проявление в содержании рубрик («Кино», «Красота и здоровье», «Светская хроника»). В журнале «VIPclub» все материалы всегда объединяются темой номера, что позволяет внести различные подходы к рекламированию одних и тех же, повторяющихся из номера в номер, фирм — изменить угол подачи, контекст подача рекламной информации. Наполненность журнала «Мужской клуб» большим количеством новостной информации предопределяет частотное употребление жанра заметки в блоках под постоянными рубриками — новости кино (рубрика «Кино»), музыки («Муз-news»), техники («Техно»), автомобилей («Рули») и другие.

Генетическое родство региональной информационно-развлекательной прессы дополняется неоднородностью и различностью их формально-жанровой составляющей. В них представлена почти вся палитра существующих современных жанров журналистских материалов — от простых информационных (заметка, объявление) до более сложных (репортаж, рекламно-информационная корреспонденция, интервью, отчет), а также наблюдается широкое использование аналитических (корреспонденция, рецензия) и местами художественно-публицистических жанров (мини-эссе, очерк, мини-очерк).

В целом жанровая структура региональных изданий начинает испытывать достаточно сильное влияние современной развлекательной составляющей (легкость, непринужденность изложения, индивидуализм взглядов, эмоциональность, создание определенного эффекта позитивного «мира без проблем», «мира комфорта» и др.) и рекламной (скрытая или открытая пропаганда определенных марок, определенных компаний, предоставляющих услуги, создание имиджевых статей и интервью и т. д.).

Традиционные жанры отечественной журналистики, сохраняя отдельные свои характеристики, трансформируются под влиянием типа издания: информационные, такие как заметка, анонс, репортаж, насыщаются несвойственными для них эмоциональностью и элементами художественного отображения действительности. При этом многие из них обязательно содержат элементы скрытой рекламы (сообщения о товарах и услугах в виде информационного сообщения). Таким образом, настоящий информационный повод камуфлируется под искусственный, что усиливает значимость события (а значит, и товара или услуги), его актуальность или привлекательность для реципиента и позволяет достичь рекламных целей материала. Хотя стоит отметить, что в изданиях также используются и традиционные заметки информационного плана, однако подбор тематики сообщений осуществляется именно под влиянием типа издания, его развлекательной направленности. Кроме того, как правило, подается небольшой объём текста и яркая иллюстрация к нему, используются нетрадиционные средства игровой верстки (например, в журнале «Мужской клуб» верстка новостей базируется на использовании элементов игры-лабиринта — красные стрелки, которые служат для направления читательского внимания, ведут взгляд от конца новостей до начала — от культурной до политической, экономической или другой серьезной тематики, что, впрочем, представляется сжато и сосредотачивается на информации-презентации событий, а не самих проблемах.

В отличие от «толстых» журналов, в рекламно-развлекательных региональных изданиях довольно часто используется жанр репортажа. Этот динамичный и достаточно свободный в отборе лексических и синтаксических средств жанр с основной функцией создания эффекта присутствия очень хорошо, по моему мнению, вписывается в общую концепцию подобных изданий. Он легко сочетает рекламную информацию о товарах и (зачастую) услуги с событийностью и определенным положительным эмоциональным состоянием, создавая между ними устойчивую эмоциональную ассоциативность. Однако следует заметить, что текстовая презентация часто не соответствует специфике репортажа, особенно по объему. Однако в сочетании с многочисленными (по моему наблюдению, 80 — 90% площади материала) репортажного типа фотографиями с события главный эффект достигается достаточно успешно. Чаще всего в центре внимания репортеров подобных изданий светские мероприятия: празднования, корпоративные вечеринки, стилизованные «party», торжественные открытия, рауты, балы и т. д.

Некоторые из информационных жанров в информационно-развлекательных изданиях региональной прессы не просто претерпевают формально содержательную трансформацию, а меняют предметно-функциональную нагрузку. Так, в журнале «Афиша» очевидна подобная трансформация жанра некролога. В рубрике «Некролог», которая периодически появляется в издании, в виде мини-эссе печатаются небольшие авторские рефлексии по поводу исчезновения определенных явлений культуры. Например, в номере за ноябрь 2009 напечатано эссе Инессы Вороновой «Звуки м, или Муки зову», в котором поднимается проблема использования музыки в общественных местах, в частности в кафе и маршрутных такси, а также безразличия клиентов или пассажиров по поводу того, что они слушают. Таким образом, название жанра приобретает определенное образное перевоплощение, как предмет и функции некролога.

Популярность того или иного жанра в конкретном издании напрямую зависит от общей цели журнала и его объема. Это особенно заметно на примере интервью, поскольку интерес информационно-развлекательного издания к определенной публичной персоне — это трансформация общих структурно-типологических стратегий. В анализируемых изданиях интервью — один из самых популярных жанров. Подобная жанровая стратегия связана, наверное, прежде всего именно с направленностью на формирование особого образа потенциального читателя: успешного человека с прибылью выше среднего, осведомленного в культурной и светской жизни региона. Поэтому такой человек и является чаще всего объектом пристального внимания журналиста в интервью, поскольку это очень легко вкладывается в концепцию издания. Кроме того, подобные интервью также несут и рекламное содержание, так как за героями интервью по большей степени стоит информация о компании, которую возглавляет человек, о товарах или услугах, которые предоставляются. Однако такая реклама все же имеет более статусный, имиджевый характер, чем коммерческий. Интервью используют и журнал «Афиша», и «Мужской клуб», и «VIPclub». И если в остальном они всегда имеют четкую рекламную функцию, то в «Мужском клубе» — просто презентационную (например, интервью с ректорами университетов). Проблемные вопросы указывают на использование элементов жанра аналитического интервью и придают изданию дополнительной рекламной солидности.

Наиболее распространенными публикациями аналитических жанров, размещаемых на страницах региональных информационно-развлекательных изданий, являются материалы жанров рецензии и корреспонденции. В этом типе изданий они теряют характерную для них объективность и разносторонность оценки, а вместо этого анализируют и предлагают положительные стороны определенного явления, не рассматривая при этом отрицательных. Например, использование жанра рецензии связано прежде всего с общей направленностью подобных изданий на развлекательную информацию, на обзор новых культурных продуктов (фильмы, компьютерные игры, книги) или различные услуги (ресторанная критика). Для этих целей рецензия — с ее направлением на раскрытие положительных и отрицательных черт определенного культурного явления — подходит лучше всего. Рекламная составляющая структуры издания и общая ориентированность на легкость и оптимизм, правда, несколько упрощают функциональное нагрузки жанра подчеркиванием в основном положительных черт рассматриваемого явления (примером, употребления такой жанровой разновидности, характерной для информационных рекламно-развлекательных изданий, является кулинарная рецензия). Кроме того, довольно часто вместо аналитической рецензии в журналах репрезентована заметка мини-рецензия, что указывает на перевес информационной функции рецензии в информационных рекламно-развлекательных изданиях. издание журналистика пресса полиграфия Общая информационная насыщенность современного медиапространства, а также усиление роли информационно-развлекательных жанров в структуре изданий приводят к постепенному упадку художественно-публицистических жанров в современной журналистике. Обычно большие по объему, насыщенные образностью и художественными средствами тексты памфлетов, фельетонов, очерков, всегда требуют длительной журналистской работы, и поэтому редко с появляются на страницах современной периодики, уступая место более мобильным, коротким, значительно менее трудоемким жанровым образованием информационного или аналитического плана.

Специфика информационно-развлекательных изданий журнального типа, в том числе и на региональном рынке, заключается в приоритете рекламного начала, как видно из анализируемых выше всех предыдущих жанровых структур, трудно объединяет основное информационное сообщение о товарах или услугах с большим объемом и глубиной художественного отображения действительности. Поэтому и в подобных изданиях частотность публикаций художественно-публицистических жанров достаточно низкая. При этом следует отметить, что общая легкая и личностно представлена стилистика текстового воплощения имеет очень много общего именно с этой группой жанров, поскольку представленные материалы информационных и аналитических жанровых образцов насыщаются несвойственными для них эмоциональностью, фразеологичностью, сленговостью, многими художественными средствами и сложными синтаксическими конструкциями, что раньше было свойственным только для жанров, которые объединяли художественное и публицистическое отражения мира.

Поэтому в структурно-типологических особенностях информационно-развлекательных изданий регионального рынка прессы находят свое место лишь два наиболее способные к трансформациям художественно-публицистические жанры — очерк и эссе. Современный очерк, в том числе и в региональных изданиях, становится более динамичным, менее внимательным к деталям и значительно короче по объему, чем классические образцы. На страницах анализируемых изданий встречаются две наиболее функциональные на сегодня жанровые разновидности очерка — портретный и путевой, каждый из которых достаточно удачно может воплощать и развлекательность (она в подобных материалах преобладает), и рекламно-имиджевую составляющую. Так, портретный очерк с его общей направленностью на раскрытие личности героя материала, особенностей его биографии и мироощущения, воплощенных в определенном жизненном «сюжете», какого-нибудь интересного события, является достаточно близким, в определенном смысле, к классическому или монологическому интервью, но с той особенностью, что человек не сам о себе говорит, а является объектом рассказа журналиста. Подобные материалы в большей степени характерны для мужских журналов, в частности, «Мужской клуб» .

Зато в издании «VIPclub» более расширенной жанровой разновидностью является туристический очерк. Яркая особенность такого типа материалов — это эмоциональная, увлекательная полу-художественный, полудокументальный рассказ о путешествии в определенную страну, нередко с применением репортажного метода. Обязательным элементом туристического очерка является насыщенность полезной информацией для человека, что решит совершить такую поездку: гостиницы, экскурсионные туры, исторические и культурные памятники, традиции, особенности местной кухни, возможность приобретения различных товаров, стандарты и культура поведения, ценовая политика и т. д. Также важным условием функционирования этой жанровой разновидности является сюжетность — интересные туристические истории, достаточно часто базируются на разнице культур, а также местные легенды и предания.

Подобные материалы являются достаточно частотными в региональных информационно-развлекательных изданиях, поскольку они имеют четкую рекламную основу — рассказать о новых интересных туристических маршрутах свей аудитории но, самое главное, постоянного заказчика такого типа рекламы (местные туристические фирмы, авиа операторы), которые заинтересованы в расширении информации как о фирме, так и о всем спектре оказываемых ею услуг.

С другой стороны, именно этот тип информации на сегодня является одним из самых популярных в развлекательной журналистике. Как показывают наши наблюдения, почти на каждом телевизионном канале существует программа, посвященная путешествиям, где сведения о стране подаются не в научно-популярной форме (как в советском «Клубе путешественников»), а в развлекательной, легкой, ненавязчивой — «Улет — на отпуск», «В поисках приключений», «Вокруг света», «Непутёвые заметки» и т. п. На многих радиостанциях готовятся подобные про-граммы, однако более развлекательно-информационного плана. В сходных по направленности развлекательных и рекламно-развлекательных изданиях также наблюдается широкое использование жанра путевого очерка — такой тип подачи интересной информации имеет своего постоянного читателя.

Заключение

Изучение тенденций, особенностей развития, а также структурно-типологических признаков регионального рынка современной информационно-развлекательной прессы имеет дальнейшие перспективные направления. Исследования подобного плана, в том числе и эта работа, дадут возможность составить целостное представление об особенностях развития региональной периодики, проблемах и направлениях совершенствования взаимодействия читателей и аудитории. А это, в свою очередь, будет способствовать развитию сферы печатного рекламного бизнеса в регионах.

В контексте проведенного нами анализа информационно-развлекательной региональной прессы можно сделать следующие выводы:

• — Самыми популярными региональными средствами массовой информации, по различным оценкам, в том числе и рекламодателей, являются местные газеты и журналы, в частности, информационно-развлекательные. Их привлекательность заключается в наличии местных новостей и рекламно-справочной информации. Такую оценку большинство менеджеров делает, опираясь на успешный опыт размещения рекламы в данном типе СМИ.
• — Местные газеты и журналы являются основным источником информации о событиях в регионе и справочно-рекламной информации. Фиксируется увеличение количества региональных журналов, в том числе специализированных.
• — Привлекательность местной прессы для населения заключается в его информативности, развлекательности и доступности. Популярность этого СМИ среди водителей и пользователей общественного транспорта и продажа в большинстве торговых точек значительно увеличивает его аудиторию.
• — Наиболее очевидными факторами обуславливающих популярность местных СМИ является невысокая цена, значительный объем тиража печатных СМИ, распространенность определенной газеты или журнала, а также насыщенность региональными новостями, наличие хорошо структурированной рекламно-справочной информации.
• — Отмечается высокая активность региональных информационно-развлекательных изданий на рынке рекламы. По их оценкам, эта активность значительно возросла в течение последних нескольких лет. Увеличение конкуренции на этом рынке привело также к улучшению качества и разнообразия рекламных услуг.

• 1. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. — Ростов н/ Д: Феникс, 2006. — 271 с.
• 2. Джефкинс Ф. Реклама: практ. пособие. / Ф. Джефкинс. — К.: Основа, 2001. — 512 с.
• 3. Обритько Б. А. Реклама и рекламное воздействие: курс лекций / Б. А. Обритько. — К.: Киевский университет, 2002. — 268 с.
• 4. Почепцов Г. Г. Символы в политической рекламе / Г. Г. Почепцов. — М.: Принт-Сервис, 1997. — 323 с.
• 5. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат. — М.: Студцентр, 1995. — 229 с.
• 6. Алексеев А. И. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии / А. И. Алексеев / / Вестн. Моск. ун-та. Ср. 10: Журналистика. — 1998. — № 3. — С. 15−21.
• 7. Акопов А. И. Периодические издания: учеб. пособ. / А. И. Акопов. — Ростов н / Д: Книга, 1999. — 126 с.
• 8. Корконосенко С. Г. Основы журналистики: учебник / С. Корконосенко. — М.: Аспект Пресс, 2001. — 287 с.
• 9. Лим А. В. Специализированные издания как фактор развития бизнес-коммуникаций: авто реф. дис. канд. фил. наук: 10.01.10 / А. В. Лим. — М., 2006. — 26 с.
• 10. Овсепян Р. П. Региональная журналистика / Р. П. Овсепян / / История новейшей отечественной журналистики — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2005. — С. 123−134.
• 11. Чуков П. И. Специализированные газеты как тип издания: Автореф. дис. … Канд. фил. наук: 10.01.10 / П. И. Чуков. — Ростов н / Д, 2004. — 22 с.