Тема современные полиграфические технологии в печатной рекламе актуальна так как сегодня полиграфическая индустрия переживает коренные преобразования. Цифровая революция изменяет процесс производства печатной продукции, непрерывно повышая качество, увеличивая разнообразие выпускаемых изделий и способствуя большей оперативности, гибкости и управляемости производственного процесса. Изделия полиграфической промышленности стали частью культуры. Ежедневные газеты, упаковка товаров, рекламные плакаты на улицах городов, книги, глянцевые журналы и каталоги, деньги и ценные бумаги, — все это полиграфическая продукция.
В буквальном переводе с греческого «полиграфия» — это «многописание», то есть изготовление в большом количестве идентичных экземпляров одного и того же текста (или рисунка), то есть оригинала.
Суть полиграфического процесса заключается в формировании, в соответствии с оригиналом, изображения из красочного слоя и в его передаче на запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученных оттисков.
База печатного процесса — печатная форма, на которой формируется изображение из краски. Участки печатной формы, передающие краску на бумагу — печатные, не воспринимающие и не передающие краску — пробельные.
Практически во всех рекламных мероприятиях в той или иной степени используются полиграфические материалы. «Полиграфические» — в широком смысле: от листовок, до ручек с нанесенным на них логотипом, от визитных карточек до фирменных воздушных шаров. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и «тиражирование» объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе. Чтобы грамотно сделать все выше перечисленные виды рекламы, необходимо иметь представление о особенностях полиграфических технологий и правилах зрительного восприятия.
Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем порядке: во-первых — смотрит, во-вторых — читает заголовок, в-третьих — читает текст. Чтобы дело дошло до 3-его пункта необходимо всецело привлечь внимание.
Одной из основных задач рекламы в печатном издании — это привлечь внимание читателя, сделать рекламируемый товар узнаваемым среди моря других подобных. Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых поможет завоевать внимание.
