Типология российских женских изданий

Журнальная периодика для женщин — один сегментов отечественного рынка СМИ, отличающихся многочисленностью и разнообразием изданий. На основе работ таких исследователей как Р. М. Ямпольскоя, Лу Мими, А. В. Жукова, В.В. Боннер-Смеюхоа и Елена Пленкина можно составить общую картину типологии женских изданий. Периодику для женщин можно классифицировать:

По видам издания:

• — журналы;
• — еженедельники;
• — газеты;
• — дайджесты;
• — бюллетени;
• — практические руководства;
• — приложения к различным изданиям.

По региону распространения:

• — международные издания, которые обращены к женской аудитории многих стран («Домашний очаг», Cosmopolitan); - общенациональные издания, адресуемые женщинам всех регионов страны («Работница», «Крестьянка»); - издания для этнических женских сообществ («Женщина Дагестана», «Женщина», Казань); - региональные издания, предназначенные для различных территориальных общностей женщин («Яблоко», Саратов); - издания, предназначенные различным возрастным группам (для подростков и молодых девушек — журнал «Маруся», для женщин среднего возраста, современных женщин (Cosmopolitan);
• — всероссийские;
• — городские;

По объему на: — «тонкие» («Работница»); - «толстые» («Славянка»).

По формату — на: — журналы большого формата («Женский клуб»); - уменьшенного («Мир женщины»).

Формат журналов, как правило, А-4 до 80−100 страниц, формат газет А-3 от 4 до 24 страниц. Печать цветная, многие журналы печатаются за границей, тиражи разные — от нескольких тысяч до нескольких сотен тысяч экземпляров.

По целевому назначение, которое находит свое выражение в тематике и структуре изданий на:

• — издания социальной направленности (журнал «Работница», газеты «Москвичка» и «Дочки-матери»); - внеполитичные издания, обращенные главным образом к душе человека («Сударушка»); - познавательно-информационные издания коммерческого характера (дайджесты); - проблемно-информационные издания, снабжающие читателей деловой и другой важной для него информацией («Вы и мы»); - газеты и журналы гуманитарно-образовательной направленности («Женский клуб»);
• — феминистские («Фемина»);
• — рекламно-информационные;
• — Элитарные («Женский клуб», ELLE, Cosmopolitan, Мarie Claire); Основная черта элитарных изданий — большой объем, высокое качество полиграфического исполнения, насыщенность иллюстративным материалом, большой процент рекламы (преимущественно дорогая косметика, парфюмерия, одежда, обувь, мебель) и цена журнала.
• — массово-популярные («Работница», «Крестьянка»); - литературно-художественные (газета «Берегиня»);
• — развлекательные («Топ модель»).

По характеру аудитории:

• — издания для женщин, готовящихся стать матерями, родивших детей, ухаживающих за детьми;
• — издания для женщин с достатком (Vogue, ELLE, Harper`s Bazaar); - работающих женщин («Работница»); - молодоженов («Дуэт»); - всей семьи («Крестьянка»);
• — адресованные представительницам различных женских профессий (например, «Супермодель»);

По характеру информации:

• — универсальные, вбирающие в свое содержание весь круг тем, интересующих данную женскую аудиторию («Работница», «Крестьянка», «Домашний очаг»); - издания, посвященные здоровью женщины («Женское здоровье»); - журналы мод («Журнал мод», Harper`s Bazaar, ELLE, Cosmopolitan, Burda, Madmoiselle, Glamour); - женские издания, главным объектом которых является внешность уход за внешностью, модные прически, украшения, правильное питание («Красота»);
• — рукоделье («Анна», «Ксюша». «Для тех, кто вяжет», «Блузки, юбки, брюки», «Праздничная мода», «Сандра-Экстра»); - семья («Женский домашний журнал»); - домоводство («Домашний очаг», «Интерьер. Дизайн», «Интерьер. Дом и квартира», «Хозяюшка»); - кулинария («Самый смак», «Сладкий смак»);
• — религиозного содержания («Сестра»); -политического характера.

Итак, женский сегмент рынка СМИ исследователями классифицируются по различным критериям. Несмотря на некоторые расхождения при определении основных критериев деления на типологические группы, можно говорить, что на современном этапе развития журнальной периодики на первый план выступают такие факторы, как читательская аудитория, характер информации, целевое назначение, так как они отражают конъюнктуру рынка.

На основе приведенных классификаций можно сделать несколько общих выводов:

Характер аудитории. Типологическая структура женских изданий эволюционирует вместе с переменами в структуре женской аудитории, в ее интересах и информационных потребностях. При этом женская аудитория на ровне с аудиторией в целом имеет очень разноплановую и многоуровневую структуру. В ней можно выделить разные группы, различаемые по возрасту, типам интересов, профессии, достатку и т. п. Поэтому так важно выделять аудиторию как сегмент типологии при формирования женских журналов.

Аудитория — это неопределенно многочисленная и качественно неоднородная группа людей, которые вступают во взаимодействие со СМИ. Женская аудитория в последние годы пополняется мужчинамив некоторых изданиях они порой составляют до 30−35% читателей.

Характер информации. В основе характера публикуемой информации лежит предметно-тематическая направленность издания. Тематика женских изданий весьма широка. В разные периоды времени она менялась, приобретая свою специфику и направление. Однако существует и некоторая тематическая общность на всем протяжении развития данного вида прессы (гигиена, взаимоотношения полов, практическая мода и стиль, психология, полезные советы, рукоделие, кулинария, воспитание детей и т. д.).

Лу Мими отмечает, что когда речь идет о характере информации, то имеются в виду информационные потребности и интересы уже известной аудитории. Так возникает такое понятие, как «издание универсального типа», т. е. издание, вбирающее в свое содержание весь круг тем и проблем, интересующих определенную аудиторию, в нашем случае — женскую.

При этом, поскольку женская аудитория неоднородна по своему составу, возникают различные уровни «универсальности» в зависимости от возрастных, профессиональных, образовательных и других особенностей групп читательниц.

Целевое назначение женских журналов определяется учредителями, издателями, редакциями, совокупностью идей и задач, которые они решают для общества. Основой для формирования этих целей является характер аудитории и, соответственно, характер ее потребностей. Целевая направленность издания находит свое выражение в его тематике и структуре. Под целевым назначением понимаются так же функции, выполняемые журналом для издателя. По этому признаку женские издания можно разделить на коммерческие (их цель — получение прибыли) и некоммерческие. Влияет данная категория и на функции, которые издания выполняют для читателя.

Современность вносит свои существенные коррективы в соотношение типологических признаков женских изданий: с изменением условий существования и функционирования женской журнальной прессы отдельные признаки утрачивают свое значение, а другие, наоборот, приобретают большую значимость. В результате возникают объективные причины того, что журналы утрачивают «чистоту типа», не конструируются по параметрам целевого назначения, читательского адреса, программы, а, к примеру, ориентируются на волю издателя или рекламодателя.

Женские издания имеют серьезные перспективы для дальнейшего развития. Эти перспективы связаны с созданием специализированных, узконаправленных изданий. Рост конкуренции заставляет журналы для женщин искать новые форматы, вводить новые рубрики, используя как опыт западных рынков, так и российские традиции, работать над содержанием и качеством материалов.

Женские журналы не просто отвечают запросам женской аудитории, но формируют тот образ, которому потом будет стараться соответствовать читатель. Этот процесс подробнее я рассматриваю во второй главе.