Понятие книжной серии

Историю бытования книжных серий в России можно условно разделить на три периода:

• 1) появление и развитие (до 1917 г.);
• 2) период СССР;
• 3) современность.

Предпосылки создания книжных серий можно отнести к I веку, когда были созданы евангелия. Есть повод считать, что рукописи обладают признаками серийного оформления, поскольку однообразно оформлены. «Следует отметить, что они имеют принципиально схожую структуру: их тексты разделены на главы, состоящие из коротких, последовательно пронумерованных, как правило, однофразовых фрагментов» .

В начале XIX века первые признаки серийности просматриваются в «Собрании сочинений русских писателей» А. Ф. Смирдина. Было напечатано около 70 выпусков. «В те времена, когда читающая публика увлекалась, в основном, французским чтением, такое предприятие несло в себе черты просветительства, открывало русскому читателю русскую же литературу» .

В связи с увеличением выпуска книг во второй половине XIX века появилась потребность в систематизации книг по тематике, поэтому в издательской деятельности активно использовался принцип серийности. Серия возникла как инструмент, способствующий облегчению выбора читателя, помогающий ему сориентироваться в многообразии книг. Сериями выпускались художественная, научно-популярная и учебная литература. Например, научно-популярные серии Ф. Ф. Павленкова «Библиотека полезных знаний», «Популярная научная библиотека», «Жизнь замечательных людей»; учебная серия «Библиотека для самообразования» И. Д. Сытина; «Библиотека» П. П. Сойкина; литературные серии А. С. Суворина «Дешевая литература» и «Новая библиотека»; «Библиотека всемирной литературы» акционерного товарищество «Просвещение» и др.

В период СССР выходит большое количество серий для широкой читательской аудитории: «Наука для всех», «Начатки знания», «Популярная научная библиотека», серия «Литературные памятники» издательства «Наука» и т. д. Активно ведется политика популяризации знаний, поэтому тиражи стали массовыми, книг стало больше, читательский адрес книжных серий — самый широкий.

В настоящее время с каждым годом серий становится все больше. Нет никаких данных о количестве книжных серий в России в настоящее время, но только в каталогах «АСТ-групп» и «ЭКСМО-пресс», двух крупнейших издательствах России, в совокупности насчитывается свыше 1000 книжных серий. Среди них много однотипных серий: например, серия «Имена любви», «Поколение NEXT», «Иллюминатор», «Черная кошка», научно-популярные серии «Эврика», «Мир вокруг нас» и др.

Следует привести примеры отечественных издательств, имеющих в своем редакционно-издательском портфеле несколько серий, заслуживших признание у читателей. Московский тандем издательств «БСГ-пресс» и «Иностранка», в течение нескольких лет выпускающий модные европейские книги в серии «Иллюминатор»; петербургское издательство «Амфора» с множеством сериальных проектов и его конкурент — издательство «Азбука», выпускающее серию «Bibliotheka stylorum». В конце XX века вслед за профильными издательствами в борьбу за культурного читателя постепенно включились крупные издательские концерны: «АСТ» начал формировать серию «Мастера. Современная проза»; свои книжные серии на рынке имеют «ОЛМА-ПРЕСС» и «ЭКСМО». Как отмечают критики, в настоящее время среди выпускающихся серий «царит острая конкуренция и оживление .

Термин «книжная серия» (или просто «серия») достаточно давно бытует в практике книжного дела, но его определение и место в типологическом ряду трактуются по-разному. Условно можно разделить эти определения на две большие группы. Первая — определения общего характера, которые отражены в нормативных документах, словарях, справочниках и т. д., а вторая — определения серии с точки зрения ее функционального назначения, которые даются издателями-практиками.

«Энциклопедический словарь книговедения» уточняет, что само название «серия» происходит от латинского «series» (ряд) и, таким образом, этимологически подчеркивается основное свойство серии — единообразие .

ГОСТ 7.60−90 «Издания. Основные виды. Термины и определения» определяет серию как частный случай более общего понятия «сериальное издание», которое, в свою очередь, выделяется в качестве издания по признаку периодичности: «непериодическое издание — сериальное издание — периодическое издание — продолжающееся издание». Собственно серию ГОСТ включает в ряд изданий, выделяемых по структуре: «серия — однотомное издание — многотомное издание — собрание сочинений — избранные сочинения». Серия — «сериальное издание, включающее совокупность томов, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих в однотипном оформлении». Издания (выпуски) серии должны иметь одинаковый формат, единые принципы конструкции внешнего и внутреннего оформления. Степень серийности оформления может быть различной: от полной унификации до свободных, так называемых гибких серий, где выпуски оформляются достаточно индивидуально. Серии выпускаются в экономном, обычном и улучшенном вариантах оформления.

Различают: — периодические и продолжающиеся серии, состоящие из нумерованных и (или) датированных выпусков; - непериодические серии.

Непериодические серии делятся на два вида: закрытые и открытые серии. Закрытая серия — непериодическая серия, продолжительность выхода которой ограничена определенным временем и числом изданий. Открытая серия — непериодическая серия, продолжительность выхода которой заранее не установлена.

Частично общий замысел реализуется каждым изданием серии, полностью — всей совокупностью изданий, входящих в данную серию. Он содержит ответ на два важных вопроса: что и как будет издаваться в рамках данной серии, — определяет принципы формирования книжной серии, а также читательскую аудиторию и функциональное назначение серии. Карайченцева С. А. отмечает, что «критерии отбора произведений (что издавать) уточняются целевым и читательским назначением (как издавать). Определенный на основе одних (или близких) признаков массив литературных произведений может быть представлен в серии разными произведениями и издан, исходя из уровня интересов конкретной группы читателей, в разных видах и типах литературно-художественных изданий» .

Как правило, литературно-художественные серии выпускаются по жанрам: детектив, фантастика, фэнтези, любовный роман, исторический роман, ужасы, юмористическая проза и некоторые поджанры детской литературы. Например, серии «Исторические романы о любви» и «Русский любовный роман» издательства «ЭКСМО», серия фантастических романов «Артемис Фаул» издательства «ИД Домино» и т. д.

Рассмотренные выше определения важны, поскольку позволяют выявить признаки серийности изданий. Итак, дадим определение книжной серии, более полно отражающее данный феномен: серия — это «совокупность изданий, объединенных общностью замысла, тематики, целевым или читательским назначением, выходящих под общим названием серии, как правило, в однотипном оформлении» .

Опираясь на международные стандарты по издательскому делу, в работе будем использовать понятие «серийное издание» как издание, входящее в серию .

Многие нормативные документы были составлены давно, поэтому они не учитывают важную маркетинговую составляющую книжной серии. Реалии формируют и корректируют определения, указанные в стандартах.

Способность книжных серий существовать на книжном рынке и причины этого интересно проанализировать с точки зрения функционального назначения на основе высказываний издателей-практиков. По мнению исследователя российского книгоиздания А. Ильницкого, серия — это важный способ изучения и структурирования книжного рынка: когда «издатели встали перед необходимостью формирования нового содержания и структуры выпуска, раскрутки собственных издательских и авторских брендов», они выпускали серии, «эмпирическим путем изучая читательский спрос, постепенно выбирая из серий отдельные проекты и новые авторские имена, занимая свою нишу на рынке, зарабатывая издательскую репутацию. Если в 1993 году в России существовало 220 книжных серий, то к 1997 году их число достигало уже 1200». Сейчас их насчитывается уже несколько тысяч.

Остановимся еще на одном взгляде на книжную серию: «серия — это самая жизненная форма существования книги в эпоху массового читателя». Правильно и грамотно организованная книжная серия — это уже реклама для новой книги, сертификат качества, торговая марка. Серия может создать моду, вкусы читателей и новою эпоху. Жизненность серий научно-популярной литературы доказана примером выпуска серии «Жизнь замечательных людей», которая продолжается до сих пор. Она закрепилась в сознании читательской аудитории как целое явление в области популяризации знаний.

Критик М. Иванов, анализируя серийный принцип книгоиздания, отмечал, что «важнейшим фактором для развития книжных серий является целеполагание и стратегически верное расположение серии в рамках единого поля». Для этого необходимо четко формулировать читательский адрес книжной серии. Примером может служить успех поэтических серий издательства «НЛО»: «Премия Андрея Белого» и «Поэты русской диаспоры». Для грамотного развития книжных серий используется также «брендбилдинг за счет поддержания уникальности продукта, ключевым свойством которого является авторитетность» .

Следует отметить некоторые зарубежные и отечественные тенденции, касающиеся книжных серий. Для большинства западных издательств серия — «это своего рода издательский подвиг», поэтому зарубежных серий гораздо меньше. А те немногочисленные, что есть, сами по себе являются проверенным временем брендом (например, галлимаровский «Noir»), то есть отбор литературы производится очень тщательно, между книгами четко прослеживается жанровая связь, поэтому считается, что попасть в серию — очень престижно. Между тем, в России ситуация отличается. В последние несколько лет книжный рынок насыщается огромным количеством серий самой различной направленности и качества.

Главное отличие состоит в том, что за пределами России брендом, как правило, становится само издательство: читатель уверен, что, к примеру, уважаемое американское издательство «Альфред Кнопф» предложит ему только качественный товар. Российские издатели начинают осознавать все преимущества такого подхода.

Таким образом, серии стали появляться из-за растущего ассортимента книг, служили для систематизации и объединения изданий по тематике. В соответствии с меняющейся экономической обстановкой в стране и изменениями на уровне книжного рынка, серии становятся предметом изучения сразу нескольких областей знания: социологии, маркетинга, психологии, издательского дела, редактировании и т. д.

Серия — это «совокупность изданий, объединенных общей темой, целью, читательским назначением, выходящих под общим заглавием и в однотипном оформлении». Понимание функций идет от практики, поэтому издатели уточняют определения «книжной серии»: серия — это важный способ изучения и структурирования книжного рынка .

За последние несколько лет отмечается тенденция роста книжных серий, что приводит к жесткой конкуренции в сегменте рынка серийных изданий. В России, как правило, брендом считается серия, а на Западе — издательство, хотя второй подход является более эффективным для издательства.