Социологи и экономисты в области отечественной киноиндустрии утверждают, что наиболее статистически значимой, экономически состоятельной и полноценной аудиторией кинотеатров на сегодняшний момент являются студенты и молодые люди со средним и выше среднего уровнями дохода. Основная возрастная категория, посещающая кинотеатры, это люди от 14 до 34 лет. Посещение современных кинокомплексов становится модным развлечением.
Если говорить о социальном статусе, то в киноаудитории присутствуют представитель различных слоев. Наиболее типичные кинозрители — студенты. Кроме того, в киноаудитории можно выделить группы руководителей и служащих.
С точки зрения финансового статуса к целевой аудитории кинотеатров могут быть отнесены достаточно обеспеченные люди. В большей степени стоит ориентироваться на группу «обеспеченных», которая составляет больше половины аудитории.
Источниками информации чаще всего служат анонсы и реклама по телевидению, и только затем наружная реклама и советы друзей и знакомых. Соответственно рекламу по TV можно выделить как наиболее эффективный вид рекламы. Также важным источником информации является Интернет, так как среди регулярной аудитории кинотеатров огромное количество пользователей сети.
При открытии кинотеатра и первые месяцы работы необходима рекламная компания, чтобы привлечь целевую аудиторию, т.к. г. Улан-Удэ небольшой, то усиленной рекламной политики не требуется.
С учетом проведенных исследований нами выбраны следующие виды рекламы:
ь создание сайта кинотеатра, на котором будут размещены анонсы предстоящих премьер и расписание сеансов. Создание сайта обойдется в 9000 руб.;
ь раздача на оживленных улицах города и в местах скопления людей флаеров с рекламой кинотеатра (стоимость печати 1000 шт. — 3600 р. + стоимость распространения 100 руб./ч);
ь реклама по TV- 100 000 руб./мес.;
ь размещение рекламного баннера в непосредственной близости кинотеатра (5000 р.).
Итого рекламная компания — 120 000 р./мес.
Кинотеатр рекламирует свои сеансы, чем попутно, но постоянно рекламирует и сам себя; последнее имеет весьма большое значение не только, как воздействие на вербовку публики, но и как средство поднятия стоимости предприятия, дающее в результате и большую возможность сделок всякого рода, и более легкие условия кредита.
Ко всему этому, следует прибавить, что лучшим видом рекламы, завершающим всю описанную выше работу, является высокое качество техники проекции и качество проектируемой фильмы. Эта «реклама» отличается наибольшей действительностью, лучше всего сохраняется в памяти и распространяется самим зрителем без каких-либо дальнейших усилий и забот.
