Оценка конкурентного статуса фирмы по доле рынка и построение конкурентной карты

Значение рыночной доли i-той фирмы в количественном выражении рассчитывается следующим образом:

Рыночная доля i-той фирмы по количеству продукции в натуральном выражении:

Рыночная доля i-той фирмы по стоимостному объёму реализации:

Если частное от рыночной доли i-той фирмы в количественном выражении и рыночной доли i-той фирмы в натуральном выражении больше единицы, то фирма оперирует в дешёвом ценовом сегменте, если равно единице, то фирма оперирует в среднем ценовом сегменте, а если меньше единицы, то фирма работает в дорогом ценовом сегменте.

Темп прироста рыночной доли рассчитывается:

Если темп прироста отрицательный, то позиция фирмы ухудшается.

Исходные данные для построения конкурентных карт представлены в таблицах 1, 2, 3, 10, 11, 12.

Табл. 1 Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2010 году.

Табл. 2 Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2011 году.

Табл. 3 Реализация и цены товара Х на рынке РБ в 2012 году.

Табл. 4 Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара Х в 2010 и 2011 годах.

Из данной таблицы можно сделать вывод о том, что в 2010 году при сбыте товара Х Фирма Бел, Конкурент 2, Конкурент 3 оперировали в дорогом ценовом сегменте, а Конкурент 1, Конкурент 4 и Конкурент 5 работали в дешёвом ценовом сегменте.

В 2011 году эта статистика осталась неизменной.

Табл. 5 Определение границ рыночных групп для товара Х в 2011 году.

Среднее значение определяется следующим образом:

1:6=0,167.

Верхняя и нижняя граница значений по темпам прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины положительных и отрицательных темпов:

Табл. 6 Конкурентная карта производителей товара Х в 2011 году.

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о том, что по темпу прироста рыночной доли на первом месте стоит Конкурент 4, однако он в то же самое время является аутсайдером рынка по рыночной доле.

Фирма Бел и Конкурент 5 занимают одинаковые сильные позиции. Конкурент 3 и Конкурент 2 занимают одинаковые места по темпу прироста рыночной доли, но последний является аутсайдером рынка по доле товара. Конкурент 1 занимает самую большую долю рынка, однако быстро теряет свои конкурентоспособные показатели.

Табл. 7 Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара Х в 2011 и 2012 годах.

Из данной таблицы можно сделать вывод о том, что в 2012 году при сбыте товара Х Фирма Бел, Конкурент 2, Конкурент 3 оперировали в дорогом ценовом сегменте, а Конкурент 1, Конкурент 4 и Конкурент 5 работали в дешёвом ценовом сегменте.

Табл. 8 Определение границ рыночных групп для товара Х в 2012 году.

Среднее значение определяется следующим образом:

1:6=0,167.

Верхняя и нижняя граница значений по темпам прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины положительных и отрицательных темпов:

Табл. 9 «Конкурентная карта производителей товара Х в 2012 году».

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о том, что первое место по темпу прироста рыночной доли занимает Конкурент 4. Конкурент 1 имеет самую большую рыночную долю товара Х, который улучшается по такому показателю как конкурентоспособность. Конкурент, Фирма Бел и Конкурент 2 занимают одинаковые позиции по темпу прироста рыночной доли ухудшается показатель конкурентоспособности, но Конкурент 2 в то же время является аутсайдером рынка по доле своего товара, а Фирма Бел занимает чуть большую «площадь» рынка.

Табл. 10 Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2010 году.

Табл. 11 Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2011 году.

Табл. 12 Реализация и цены товара У на рынке РБ в 2012 году.

Табл. 13 Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара У в 2010 и 2011 годах.

Из данной таблицы можно сделать вывод о том, что в 2010 году при сбыте товара У Фирма Бел, Конкурент 2, Конкурент 4 и Конкурент 5 оперировали в дешёвом ценовом сегменте, а Конкурент 1 и Конкурент3 работали в дорогом ценовом сегменте. В 2011 году все фирмы работают в том же сегменте, за исключением Фирмы Бел. Она начала работать в дорогом ценовом сегменте.

Табл. 14 Определение границ рыночных групп для товара У в 2011 году.

Среднее значение определяется следующим образом:

1:6=0,167.

Верхняя и нижняя граница значений по темпам прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины положительных и отрицательных темпов:

Табл. 15 Конкурентная карта производителей товара У в 2011 году.

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о том, что по темпу прироста рыночной доли на первом месте стоит Конкурент 1, однако он в то же время является аутсайдером рынка по рыночной доле товара У. Конкурент 3 занимает чуть большую «площадь» рынка, и его товар улучшается по такому показателю как конкурентоспособность. Конкурент 2. Конкурент 5 и Конкурент 4 занимают одинаковое место по темпу прироста рыночной доли, но первые два занимают достаточно большую долю рынка со своими товарами. Фирма Бел занимает последнее место по темпу прироста рыночной доли, но зато она занимает самую большую «площадь» рынка.

Табл. 16 Расчёт рыночных долей и темпов их изменения для товара У в 2011 и 2012 годах.

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о том, что в 2012 году при сбыте товара У Конкурент 2, Конкурент 4 и Конкурент 5 оперировали в дешёвом ценовом сегменте, а Фирма Бел, Конкурент 1 и Конкурент3 работали в дорогом ценовом сегменте.

Табл. 17 Определение границ рыночных групп для товара У в 2012 году.

Среднее значение определяется следующим образом:

1:6=0,167.

Верхняя и нижняя граница значений по темпам прироста рассчитывается как средневзвешенное валовых объёмов величины положительных и отрицательных темпов:

Табл. 18 Конкурентная карта производителей товара У в 2012 году.

Исходя из данной таблицы, можно сделать вывод о том, что первое место по темпу прироста рыночной доли занимают Конкурент 5 и Конкурент 4, однако последний является аутсайдером рынка по рыночной доле своего товара У. Конкурент 2 и Конкурент 1 также занимают одинаковые позиции по темпу прироста рыночной доли, но у второго рыночная доля по товару значительно меньше. Конкурент 3 занимает слабые позиции. Фирма Бел пока что занимает достаточно большую долю рынка, но конкурентоспособность ухудшается.

Если говорить о самой методике оценки конкурентного статуса фирмы, то следует отметить, что он определяется в зависимости от доли, занимаемой этой фирмой на рынке. Главными признаками успешной конкуренции являются рыночная доля и прибыльность. В мировой практике рыночная доля характеризуется следующими показателями:

ѕ доля выручки фирмы в рыночном объёме реализации;

ѕ доля работников фирмы, проводящей данный продукт в общей численности аналогичных работников отрасли;

ѕ доля стоимости активов фирмы в активах всех фирм, действующих на данном рынке;

ѕ доля добавленной стоимости, созданной на фирме, в сумме добавленной стоимости, созданной на данном рынке.

Именно эти показатели следует сводить рассматриваемым фирмам и конкретно Фирме Бел к максимуму. В таком случае будет достигнут наилучший эффект.