Анализ имиджа В. В. Путина в избирательной кампании

Имидж Путина В. В. является уникальным результатом, который достигнут российскими политтехнологами. Имидж, который ими сформирован можно назвать для политического лидера почти идеальным, о чем говорит стремительное повышение популярности Путина В. В. во время периода его нахождения у власти. Такая тенденция наблюдалась в ходе предвыборных кампаний, в свете же последних событий, связанных с ситуацией на Украине, рейтинг В. В. Путина достиг своего пика.

Целесообразно рассмотреть предисторию формирования имиджа В. Путина на политической арене.

Потребность во власти, в достижении своих целей, в признании, одобрении и любви со стороны других людей, высокая самооценка и стремление постоянно ее повышать. Почебут Л. Г., Газогареева Е. Н. Социальные представления о лидерстве//Вестник Ленинградского государственного университета им. А. С. Пушкина. 2014. Т. 5. № 1. -С. 125−135.Именно данные потребности послужили ­ мощным внутренним генератором, побуждающим В. Путина к активной политической деятельности. Потребность во власти, скорее всего, возникла в процессе воспитания в семье как единственного и любимого ребенка.

В 1941;ом, когда Ленинград переживал нацистскую блокаду, через нехватку лекарств у Марии и Владимира Путиных умер старший сын Виктор. Когда через 11 лет у них родился второй сын, Володя, они окружили его любовью и заботой.

Американская журналистка Маша Гессен в биографии «Путин. Человек без лица» пишет, что маленький Володя единственный среди ровесников в младших классах имел наручные часы, которые ему на день рождения подарили родители. Когда семья Путиных выиграла в лотерею автомобиль, то отдала его сыну. В сером послевоенном Ленинграде молодой парень на собственном авто был принцем из сказки. Сам Путин вспоминает этот период жизни как время беды и бедности. Его однолетки видели в нем в то время отшельника, преисполненного высокомерием. Он часто и охотно встревал в конфликты и драки. Учителя считали, что Володя вертится в криминальных кругах или имеет связи в КГБ.

У Володи всегда были большие амбиции и настойчивость — Путин закончил самый престижный юридический факультет СССР. Тогда на него обратило особенное внимание КГБ. В 1985;1990 годах он был образцовым офицером КГБ в НИР. Все это свидетельствует о постоянном стремлении­ в лидерские позиции.

Проанализируем имидж В. В. Путина за период его нахождения у власти.

В 1999 г. в Кремле возник вопрос о предстоящих выборах президента России, было решено выдвинуть своего человека — но, учитывая низкую популярность Ельцина в это время, не его копию, а политика, способного воспринять как одновременно патриотическая («соборная», «право-левая») и демократическая альтернатива Ельцину. Это должен был быть новый человек, который до этого в публичной политике не работал, то есть в глазах общества не очерненный, имеющий выигрышный личный и профессиональный имидж. Этим человеком стал В. В. Путин.

Безусловно, в повышении популярности премьера главную роль сыграли поддержка Ельцина Б. Н. и принадлежность Путина к «партии власти». Ельцин говорит о том, как и когда его преемник Путин должен был выйти на арену: «Он должен появиться позже. Когда времени для политического разгона очень мало — плохо. Но может быть еще хуже — когда слишком много. Общество за эти „ленивые“ летние месяцы не должно привыкнуть к Путину. Не должен пропасть фактор внезапности, неожиданности, не должна исчезнуть его загадочность. Это для выборов так важно. Фактор ожиданий, которые связаны с новым сильным политиком». В действительности, Владимир Владимирович в качестве главы правительства в публичной политике появился только летом 1999 г., и сразу же его неофициально стали называть преемником Ельцина. И уже с января 2000 г., меньше чем через полгода после назначения председателем правительства, в результате отставки Б. Ельцина Путин стал исполняющим обязанности президента России.

Следующим фактором повышения рейтинга Путина стала его предвыборная программа. Это было виртуозное мастерство связи с общественностью — пройтись по лезвию бритвы, соединить «левые» и «правые» ценности так, чтобы демократические заявления не отвратили коммунистов, а либералов — «левые», государственные и даже националистические, сформировать имидж приемлемого для всех кандидата. Кремлевские политические технологи уже не пытались противопоставить коммунизм (тоталитаризм) и демократию, как в 1996 г., и побудить население выбрать демократию. Они поступили умнее, а именно — решили насколько возможно отнять голоса у традиционно левой, коммунистической части россиян. Их тактика заключалась в необращении «в свою веру» электората, заставляя голосовать за нужного кандидата, а, наоборот, исходить из реального спроса и оттолкнуться от известного из социологических исследований вкуса избирателей, а не навязывать новый вкус. Алышева Ю. С. Речевой портрет В. В. Путина //Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 2: Языкознание. 2012. № 2. С. 171−174.

Упор в программных выступлениях Путин В. В. делал на объединение всех граждан вокруг общенародной цели, на патриотизм. «Национальный суверенитет», «национальное достоинство», «государственная воля», «единый командный дух», «потенциал великой державы», «жёсткий государственный контроль», «восстановление геополитического авторитета», «ориентация на многополярный мир» — это выражения из предвыборной программы Путина, которые для Ельцина были бы неприемлемы и давали основания считать волевого премьера и исполняющего обязанности скрытым коммунистом.

Помимо этого, в программе Путина присутствовало много общих фраз, которые рассчитаны на одобрение заведомо каждого: «Если и искать лозунг для моего предвыборного положения, то он очень простой. Это — достойная жизнь. В том самом смысле достойная, какой её хотят видеть и в какую верят большинство моих сограждан. Как вижу нашу жизнь, и я сам, будучи русским человеком». Он не определил свои позиции по определенным вопросам в социальной, экономической, политической сферах. Это был продуманный расчет — определенное положение не смогло бы объединить большинство населения, в которую можно вложить любое по желанию содержание.

На прессконференции в марте 2000 В. В. Путин заявил:

«…Я не мог себе представить, что я буду обещать, зная, что какие-то вещи невыполнимы».

Если говорить о реальных делах Путина как исполняющего обязанности президента и премьер-министра, влиявших на исход выборов, то это в первую очередь, демонстрация государственнического (жёсткого) положения по чеченскому вопросу.

«Преступников нужно карать, а единственный способ их покарать — отдать в руки правосудия», — говорит Путин В. В. в своем интервью.

Путин воплотил в себе образ «железной руки», при помощи которой можно решить множество проблем, политических, социальных, экономических. При этом особая роль отводится военным успехам.

Устав от Б. Н. Ельцина, народ ждал лидера, справедливого и жёсткого — и, казалось, такому ожиданию соответствовал Путин.

По исследованиям социологов составлял в начале сентября рейтинг 1999;го всего 1%, уже в середине сентября увеличился до 4%, в начале октября составил 15%, что также говорит о сильнейшей кампании по популяризации Путина. Имя В. В. Путина стало все более часто упоминаться в средствах массовой информации, что несомненно говорит о его популярности. Так, информационная кампания, масса различного рода публикаций и статей оказали несомненное влияние на рейтинги.

Имидж Путина В. В. был сформирован исходя из политических ожиданий и реалий общественности. «Он не похож на тех политиков, обычно присутствовавших на политической сцене все эти 10 лет», — считает один из видных творцов политики Александр Ослон. — (…). Главный мотив — он как мы". Магарил С. А. Единодержавие Путина: итоги и «перспективы» //Свободная мысль. 2011. № 12. С. 31−44.

Владимир Путин должен был вызвать симпатию даже у традиционных оппозиционеров — коммунистов, он должен был персонифицировать в себе привлекательность и ожидания всех основных электоральных групп, не ассоциируясь с ельцинской эпохой вообще и с личностью Ельцина. Не случайно Путин В. В. в своём первом послании Федеральному собранию (весна 2000 г.) ни разу не употреблял слово «демократия», говоря о «возрождении великой державы».

Достаточно времени уделялось и освещению выигрышных личных качеств Владимира Путина: он не курит, почти не пьёт, активно занимается спортом (при этом не шахматами, а боевым дзюдо и самбо — подходящее для лидера великой державы занятие), на подводной лодке опускается в глубины океана, летает на сверхзвуковых истребителях. На основании соцопросов, немалое число российских женщин оценили имидж Путина весьма положительно.

Неотъемлемая составляющая успешного имиджа публичных личностей — их правильно написанная биография. Биография Путина, которая была опубликована в 2000 г. на официальном сайте, была идеальной: в ней были отображены знаковые события жизни политика, приводилась информация о его родителях, информация об образовании, детях, жене — все внимание сосредоточено на достижениях, на положительных сторонах личности.

Особой характеристикой стала конгруэнтность. Совершенно недостаточно убедительной риторики — необходимо, чтобы она совпадала (в ином случае интуитивно будет появляться недоверие) с невербаликой (темпоритимические характеристики речи, мимика, жесты), а также — с поступками. И в смысле конгруэнтности имиджа Путин стал счастливым исключением. Соловьева И. Е. Имидж как фактор успеха: практическое руководство по формированию имиджа//учебно-методическое пособие по курсу «Имиджелогия» для студентов филологического факультета МаГУ / И. Е. Соловьева; М-во образования и науки Российской Федерации, ГОУ ВПО «Магнитогорский гос. ун-т». Магнитогорск, 2010. -С. 56.

Несомненной удачей, с точки зрения имиджа, стала кажущаяся близость В. Путина к простому населению. Она проявляется в характере речи, в поведении на публике и одежде. Путин свои высказывания не перегружает сложными терминами, его комментарии понятны и просты. У В. Путина уверенная походка, энергичная жестикуляция… У него есть все, что требуется для имиджа волевого, решительного политика, у которого слова с делом не расходятся.

Особое внимание необходимо обратить и к внешнему виду политика. Его костюмы для встреч и переговоров на официальном уровне строго соответствуют требованиям протокола. В это же время для повседневной работы его одежда выдержана совершенно в другом стиле. В. Путина можно увидеть без галстука, в свитере — то есть почти так же буднично и просто одетым, как миллионы россиян.

У Путина В. В. хорошие коммуникативные данные, обеспечивающих возможность проведения в солдатских палатках «обедов» и других неформальных встреч. Здесь также Путин В. намеренно «сокращает дистанцию», чтобы не казаться бесконечно далеким от народа человеком в отличие от своих предшественников.

Секрет успеха В. В. Путина заключается в следующем:

• · Удачные пути публичной деятельности с давлением на социальную и патриотическую тематику и успешно выбранный имидж жесткого, энергичного, практичного «политика дела» В. В. Путиным;
• · Важное ценностно-эмоциональное состояние общественного сознания. Причина его возникновения-антитеррористические действия в Чечне и Дагестане;
• · Близость В. Путина к власти, и поддержка народом.

С полной уверенностью можно утверждать, что имидж Путина В. В. в предвыборной кампании 2000 г. до мелочей был продуман. Он полностью соответствовал ожиданиям общества того времени. В нем воплотились все ожидания от будущего президента России. Именно предвыборная кампания 2000 года дала толчок развитию нового политического образа. Электронный ресурс. [Режим доступа: свободный] http://static1.repo.aif.ru/1/08/360 694/75bbf5edc3bde223e88a139c52aaa205.jpg.

Необходимо также заметить, что хорошо продуманный имидж дал свои результаты — повышение рейтинга кандидата на пост президента России, и как итог — победа с колоссальным отрывом в выборах. Ремизов В. А. Имидж и имиджирование личности лекция / В. А. Ремизов; Московский гос. ун-т культуры и искусств, Ин-т доп. проф. образования. Москва, 2007. -С. 67.

Рисунок 2.2 Электоральный рейтинг В.В. ПутинаСоставлено автором по материалам Кричевский Р. Л. Психология лидерства.

Как видно из рисунка рейтинг В. В. Путина менялся на протяжении всего периода его нахождения у власти. Это было связано с различными событиями, происходящими на тот или иной период в России.

Вполне ясно, что рейтинг Путина В. В. менялся и в ходе предвыборных кампаний. Особенно остро это ощущалось в ходе кампании 2012 г., когда рейтинги Путина В. В. значительно снизились.

Перед выборной кампанией 2012 года снижение рейтинга сопровождалось митингами на Болотной площади. Однако опытные имиджмейкеры сумели соответствующе преподнести будущего президента.

Но в свете последних событий рейтинги президента вновь выросли. Это связано и с проведением олимпиады в Сочи, и с возвращением Крыма в состав Российской Федерации, и с политикой на Украине. Значительно вырос рейтинг в 2014 г. (Приложение 3).

Президентское первенство В. В. Путина можно обозначить, прежде всего, в терминах «модели администратора». Особенными ее характеристиками есть знание лидера как управлять людьми и обстоятельствами, у него очень развито чувство реальности, возможность идти на уступки, идти на компромисс с противоположными сторонами, принимать решения и брать на себя ответственность.

С позиции имиджа он менялся так: в 1999;м — человек, который может найти новый путь развития государства, способный в дальнейшем вывести страну на новый уровень. В середине нулевых он становится более харизматичным и уверенным в себе руководителем государства. Образ становится более ближе к образу лидера нации. В настоящее время: «другого у нас нет». Помимо этого, существует термин «износ личной власти».

Конечно, стиль Путина довольно авторитарен, но рассматривать олигархов как жертв нарушения прав человека — значит, искажать понятие прав человека. Авторитарный стиль Путину обеспечила и уверенная позиция на мировой арене, где Россия проявила независимость­ от американской и западной оппозиции. С одной стороны, это проявилось в поддержке давнего союзника Сирии.

«Путин ведет себя как Гитлер» сказал чешский политик Шварценберг, когда комментировал подготовку России посылать российских солдат в Крым. Когда Гитлер хотел захватить какую-нибудь страну, то он всегда сказал, что необходимо защитить немцев, которые в той стране живут. Примером идет аншлюс Австрии, границы Чехословакии, нападение Польши и т. д. Всегда предполагалась защита немецких людей. Тот же самый аргумент говорит сейчас русский президент Владимир Путин, что бы мог захватить Крым. На лицо — авторитарность в управлении страной.

Лингвистические и поведенческие характеристики, наблюдаемые визуально, — Путину свойственны лаконичность, образность, яркость, эмоциональность, убедительность речи, умение эффектно пошутить.

Отличают его и способность чувствовать аудиторию, близкую ему по эмоциям, и умение обращаться к ней. Лаконичность, серьезность выражения лица, своеобразное обаяние, колкий юмор, умение делать знаковые паузы, — во многом влияют на формирование имидж непреклонного лидера — главы государства. При этом поведение Путина всегда является однотипным,­ своеобразным и предсказуемым, — и никогда не подвластно его внутреннему состоянию, психологическому самочувствию.

Особенности эмоциональной сферы. В. Путина отличает сдержанность в эмоциях, у него стабильное настроение в течение дня. Экспрессия неадекватно выразительная. При этом В. Путин старается показать свою искренность, — часто переживание выдается за сопереживание собеседнику, с которым В. Путин выстраивает взаимодействие на глазах всей страны (как в ежегодных телемостах).

Принято считать, что больше 15 лет вынести власть очень трудно. А к будущим президентским выборам он будет присущ уже почти 20 лет у власти. И стоит диллема, готов ли Владимир Владимирович будет в 2018 году уйти или будет цепляться за власть дальше".

Западные эксперты делают следующий политический прогноз — Владимир Путин будет оставаться на вершине власти до тех пор, пока особенности его личного мышления и поведения не столкнутся с ситуацией явно не укладывающейся в жестко регламентированный, очевидный и давно изученный им порядок вещей.

Путин прекрасно понимает, что он очень рисковал, идя на третий срок. Эксперты прогнозируют, что четвертый раз он не будет баллотироваться. За ближайшие годы произойдут все те преобразования, которые он задумал, и дальнейшее пребывание у власти сделает его лишь удобной мишенью для критики.

Итак, остановимся на причинах успеха имиджа Путина В. В.:

• 1. прекрасно выдерживает Владимир Владимирович Путин и укрепляет его с Многие жители России ждали «идеального лидера» после правления Б. Н. Ельцина. Жесткий, уверенный, решительный, умный таким престал Владимир Путин. Он не «рубаха парень», как Борис Ельцин, он не слишком свой, он не чужой у него все в меру. Мера и политический имидж тесно сотрудничают друг с другом.
• 2. Репутация, которая приобретается годами. Это подтверждается его насыщенной биографией.
• 3. Но не только факты биографии играют на успешность имиджа. Путин имеет репутацию человека слова. Укрепление позиций России на международной арене и много другое. Мы не знаем много о Путине, он для нас «темная лошадка», бывший сотрудник КГБ. Но разве это плохо? Загадочность — это еще одна причина успеха имиджа премьер-министра.
• 4. Пластичность имиджа. Для политика совсем не обязателен деловой костюм, имидж должен подстраиваться под любую ситуацию, под любую целевую аудиторию. Он должен работать всегда.
• 5. Имидж должен соответствовать природным способностям политика. Если политик не может нести искусственно созданный имидж, то он обречен на провал. Свой политический имидж каждым днем.
• 6. Наличие легенды. Этот пункт затрагивает эмоциональную сферу электората и действует на несколько целевых групп. Легенда приближает политика к простым людям.

Таким образом, в течение нахождения В. В. Путина у власти, его образ претерпел различные изменения, но так или иначе мастерство имиджмейкеров способствует его длительному пребыванию не только у власти, но и нарастанию его рейтингов во всем мире.