Еще один «элемент» кампании связан с личностью, с имиджем кандидата. Многие избиратели голосуют вовсе не по идеологическим или предпочтениям, а основываясь, прежде всего, на том впечатлении, которое производит кандидат. Наиболее характерные и эффективные приемы ведения избирательной кампании на основе этого «элемента» — все кампании ЛДПР, опирающиеся в большой степени на неординарные качества Владимира Вольфовича Жириновского.
Однако использование и других элементов, например, популяризации профессионализма команды, которая готова взять на себя выполнение предложенной программы действий и в которую входят личности, уже зарекомендовавшие себя в политике и управлении.
Превращение коммуникации в одно из главных орудий политической борьбы порождает стремление к повышению коммуникативной компетентности участников политического процесса. Уровень коммуникативной компетентности определяет результат многосторонней коммуникации политических акторов в борьбе за симпатии избирателей, а следовательно, и исход борьбы за власть, определяемый избирательскими симпатиями на выборах. Причем механизм взаимодействия этих трех факторов (существующая система формирования органов власти, широкая и интенсивная политическая коммуникация, развивающаяся коммуникативная компетентность участников политического процесса) состоит в том, что они взаимообуславливают и стимулируют развитие друг друга.
Повышение роли коммуникации в современной политической системе стимулирует к развитию коммуникативную компетентность участников политического процесса. В свою очередь развитие коммуникативной компетентности ведет к совершенствованию структуры функционирования современной политической системы России в направлении установления в обществе более справедливого соотношения различных интересов в соответствии с их общественной значимостью.
Для этой стадии развития современного типа коммуникативной компетентности свойственно развитие вширь. На основе первоначального возникновения диалогово-конкурентной коммуникации, коммуникативной компетентности, профессиональных агентств по организации коммуникации в Москве и Санкт-Петербурге на стадии формирования происходит постепенное распространение новой коммуникативной культуры в регионы России. К середине 1995 года уже начинает складываться стереотип РR-специалиста политического менеджера как практика. В том же 1995 году ведущие фирмы, специализирующиеся в области политического консалтинга, создают Ассоциацию центров политического консультирования на основе коллективного членства.
Сейчас, по разным оценкам, в стране действуют от нескольких сотен до тысячи имиджмейкерских структур. Однако, несмотря на популярность профессии, фирм, определяющих конъюнктуру рынка, не более двух десятков. Среди них прежде всего московские: центр «Никколо М», созданный в 1991 году Екатериной Егоровой и Игорем Минтусовым; консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт», основателем и президентом которой является Алексей Ситников; фирма «Нике», работающая с 1993 года под руководством Вячеслава Никонова, и ряд других. Эти структуры внесли наиболее весомый вклад в развитие рынка избирательных технологий, оказались конкурентоспособными в условиях российских реалий.
Помимо отдельных фирм крупные политические объединения также стараются создать свои РR-структуры. Это характерно для НДР, «Яблока», ЛДПР и др.
Список литературы
Почепцов Г. Избирательные технологии. М. 2001
Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как успешно управлять общественным мнением. М. 1998.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века (М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.)
Сорокина Е., Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь» № 7, 2002
Соловьев А. И. Избирательные технологии. М. 2000.
Федотова. А. Социология массовой коммуникации. М. 1999.
Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века (М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.)
Почепцов Г. Коммуникативные технологии двадцатого века (М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2000.)
Сорокина Е., Информационно-аналитический бюллетень «Обратная связь» № 7, 2002
Почепцов Г. Избирательные технологии. М. 2006
