Введение. 
Формирование политического имиджа в РФ

Актуальность. В современном мире ни одна избирательная кампания не проходит без выстраивания имиджа политика, так как впечатление, которое кандидат произведет на избирателя, имеет непосредственное отношение к исходу политической гонки.

Конструирование имиджа кандидата политической гонки происходит в системе массовых коммуникаций. Как правило, политический имидж создается исходя из социальных ожиданий граждан. В коммуникациях между политическим лидером и населением главным фактором является восприятие, т. е. то, как политик воспринимается в массовом сознании. Существуют определенные параметры восприятия (визуальные, аудиальные, кинестетические), которые закладываются в имидж, чтобы соответствовать ожиданиям избирателей. Поэтому при создании целостного имиджа кандидата наибольшую роль играют имиджевые технологии.

Технологии формирования имиджа могут применяться в ежедневной практике выстраивания политической коммуникации, но наиболее часто они используются в периоды избирательных кампаний, особенно президентских, во время которых разворачивается настоящая борьба личностей.

Степень научной разработанности проблемы исследования.

При исследовании проблемы был изучен следующий пласт литературы: в первую очередь, это работы, затрагивающие многочисленные аспекты имиджа. В западной политической науке существует большое количество научных исследований, в которых анализируются различные стороны имиджа. Мировую популярность получили труды таких авторов, как: Д. Моррис, Дж. Наполитан; X. Мэлчоу, Ж. Сегела.

Среди работ этих авторов мировую славу завоевала книга «Новый государь. Новая версия Макиавелли для двадцать первого века» Д. Морриса, в которой автор говорит о своем многолетнем опыте в политическом консультировании, делает анализ практического материала, связанного с предвыборными технологиями и проведением выборов. В работе говорится о стратегиях выборов, политической рекламе, идеологической составляющей в построении имиджа.

За период развития имиджелогии в России также было написано множество работ об имидже политического лидера и технологиях его формирования. Фундаментальные труды в этой сфере принадлежат Д. В. Ольшанскому, Г. Г. Почепцову, E.Б. Шестопал, Г. B. Пушкаревой, E.B. Егоровой-Гантман, T.Э. Гринберг, A.A. Максимову, M.E. Кошелюк, E.H. Богданову и B.Г. Зазыкину, Ю.A. Панасюк, E.A. Петровой, B.M. Шепелю.

К работам, посвященным практике и анализу политического PR в России, относятся исследования Д. Гусева и O. Матвейчева, E. Малкина и E. Сучкова, Д. Ольшанского и B. Пенькова.

Имидж политического лидера формируется в массовом сознании. Психологию человека и скрытое управление массами изучали Ницше, Г. Тард, Г. Лебон, X. Ортега-и-Гассет, Э. Фромм. Эти авторы определяют бессознательную, инстинктивную природу человека как фактор, используемый для формирования в массовом сознании образа лидера.

Г. Лебон и Г. Тард исследовали поведение и психологию человека, находящегося в толпе. Они определили характеристики «коллективной души»: некритичность, внушаемость, управляемость. Чертами массы, по мнению этих авторов, являются общие эмоции и установки — важные факторы, которые учитываются при формировании имиджа. Лебон пишет о феномене психологического заражения индивида. Тард ввел понятие «публика», означающее «рассеянную толпу», у которой связующим звеном являются, например, СМИ. Ф. Ницше первый спрогнозировал культивирование мифов — основ имиджа. X. Ортега-и-Гассет рассматривал скрытое воздействие на массы в рамках осуществления социального контроля. Главная идея Э. Фромма заключается в том, что у человека есть потребность принадлежать к той или иной общности — именно боязнью оказаться в меньшинстве зачастую объясняется желание голосовать за того или иного кандидата.

Из отечественных исследователей, изучающих психологию манипуляции массовым сознанием, мифологизацию массового сознания, широко применяемую при построении имиджа, следует отметить работы C.Г. Кара-Мурзы, A.M. Цуладзе, H.И. Шестова, A.A. Вилкова, Л.M. Ивановой.

Теории политической коммуникации, в рамках которой создается политический имидж, нашли свое отражение, прежде всего, в работах классиков данной теории: Г. Лассуэлла, П. Лазарсфельда, P. Мертона, M. Маклюэна.

Важнейшую роль в своих научных работах Г. Лассуэлл отводит проблемам пропаганды, особенностям и структуре материалов пропагандистского назначения. Пропаганда, влияя на массы посредством значимых символов, предполагает работу, прежде всего, с массовыми политическими мифами и стереотипами.

О стереотипах и установках в общественном мнении, важнейших понятиях при формировании технологий выстраивания имиджа, писали ученые Г. Олпорт — ввел в научный оборот термин «социальная установка — аттитюд, P. Лапьер — известен своими психологическими экспериментами, результаты которых получили название «парадокса Лапьера», суть которого состоит в несоответствии и расхождении между реальными действиями индивида и его когнитивными установками; Д. Узнадзе — отечественный исследователь установок, считал, что установка — готовность человека к определенному действию; У. Липпманавтор понятия «стереотип» и теории псевдосреды, окружающей человека; Э. Hоэль-Нойман открыла феномен «спирали молчания» и описала также такое явление, как «сдвиг последней минуты» — когда человек меняет свое решение непосредственно перед голосованием. Она уделяет особую роль СМИ и окружению индивида, которые определяют, какое мнение является доминирующим в обществе.

Объектом исследования является политический имидж Предмет исследования: технологии формирования политического имиджа.

Цель исследования:

Задачи исследовательской работы:

• 1. Изучить подходы к определению «политического имиджа» в современной политической науке.
• 2. Исследовать стратегию формирования политического имиджа лидера.

Теоретико-методологические основания.

Теоретическим основанием для написания послужили следующие научные концепции:

• 1) личностно-ситуационные теории лидерства (C. Казе, X. Герт, C. Миллз);
• 2) концепция «спирали молчания» Э. Hоэль-Нойман;
• 3) типологии технологий формирования имиджа T.Э. Гринберг, Д.B. Ольшанского и психологических технологий и моделей Е. Н. Богданова и B.Г. Зазыкина.