Сущность, классификация и механизм современных избирательных технологий

В традиционном понимании технология — совокупность процессов обработки или переработки материалов в определенной отрасли производства, а также описание способов производства. Одним из первых мысль о возможности применения сугубо технического термина «технология» применительно к социальной практике высказал К. Маркс.

Система методов выявления и использования скрытых потенциалов социальной системы в соответствии с целями ее развития; совокупность операций, процедур социального воздействия на пути получения оптимального социального результата — эти явления и процессы получили в социально-философской литературе определение социальных технологий.

Социальные технологии — важный элемент механизма управления, средство перевода требований объективных законов на язык общественной практики, практики социального управления. По своим инструментальным характеристикам и логике конструирования социальные технологии и представляют собой способ реализации людьми конкретного сложного социального процесса путем расчленения его на систему последовательных взаимосвязанных процедур и операций.

В сфере политики используются политические технологии. По определению Соловьева А. И. «Политические технологии представляют собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач конкретного субъекта в определенное время и в определенном месте».

Среди конкретных причин появления политических технологий видное место занимает возможность и необходимость управления объектом человеческих притязаний, что для понимания природы политического манипулирования и деструктивного воздействия, проявляется в ходе избирательных кампаний, играет существенное значение.

Совокупность способов воздействия на массы с целью повлиять на их электоральное поведение и побудить их отдать свои голоса за определенного кандидата называется избирательной технологией.

Отличительным свойством избирательных технологий является их оперативность и стандартный набор процедур.

Сейчас предвыборные кампании и PR-технологии развертываются по одному стандартному сценарию, включающему в себя, с одной стороны, демонстрацию положительных качеств рекламируемого кандидата, а с другой стороны — публичное выявление негативных характеристик оппонентов. Подобного рода кампании, строятся на специально и хорошо проработанных технологиях.

Одной из таких технологий является имиджмейкерство, т. е. формирование, распространение и разрушение образов. Посредством данной технологии формируется и тиражируется заранее «сконструированные образы, или имиджи, конкретных лиц, фирм и организаций, идей, программ, товаров и т. п.

Другой технологией является «политическая реклама», под ней понимается оплачиваемые кандидатом, избирательным объединением либо иным лицом, действующим в интересах кандидата, избирательного объединения, сообщения, материалы, побуждающие, призывающие граждан совершить предлагаемые действия Забурдаева Е. В. Технологии манипулирования общественным мнением и основы управленческой борьбы. М.: Изд-во МГИМО, 2008. — стр.56.

Сегодня в основе любой избирательной кампании применяется концепция «полного цикла». В начале проекта проводится мощная диагностика ситуации качественными, количественными методами, а также методами политического и экономического анализа. На его основе создается стратегия и тактика PRкампании. И лишь при наличии стратегии осуществляются действия по реализации PR — программы.

PR — технологии наряду с другими являются частью реализации политической или электоральной стратегии. Выборные кампании требуют применения и рекламных, и организационных, и юридических, и иных политических технологий, помимо PR. Вопрос состоит в том, под каким углом зрения рассматривать избирательную кампанию кандидата. В ряде случаев это может быть чистый «промоушен», и сам кандидат имеет в виду, прежде всего, раскрутку собственного имиджа для каких-то иных целей.

Избирательные технологии не существуют вне коммуникативного процесса. При этом избирательная технология как коммуникативное действие является, прежде всего, основой коммуникативного процесса манипуляции, с помощью которого кандидат и его политтехнологи осуществляют управление поведением электората, мобилизуя его на необходимые политические действия.

Отношения между кандидатом, обслуживающими его технологами и выборщиками носят типично субъективно-объективный характер. Само же управление поведением электората осуществляется избирательными технологами, главным образом, с помощью манипуляций.

Можно подойти к борьбе на выборах с различных точек зренияборьба имиджей, борьба программ, борьба месседжей или же борьба за удовлетворение потребностей избирателей.

Борьба за удовлетворение потребностей избирателей осуществляется путем создания потребностносмысловых систем.

Эта система представляет собой сложный психологический механизм, где хорошо осознаваемые кандидатом (но не обязательно осознаваемые избирателем) потребности избирателя встречаются с предполагаемыми различными кандидатами смыслами, среди которых только один подходит как ключ к замку к потребности в качестве механизма потенциального удовлетворения. Если же не подходит ни один из предложенных смыслов, то тогда голосуют против всех.

На самом деле и избиратели, и кандидат понимают, что голоса отдаются за мечту, иллюзию, шанс — некоторые эфемерные или вероятностные понятия. Тем не менее, если потребностносмысловая система все-таки сложилась, то тогда возникает ситуация, в которой электоральное решение может быть принято в поддержку кандидата.

Создание смыслов в избирательной кампании достигается при использовании всего арсенала коммуникативных технологий. Среди них особую нишу занимают психосемантические и психолингвистические приемы. Вообще работа с текстами кандидата ведется кропотливая не только в отношении смыслового содержания. Суггестивность, ритмичность, цветовые волны, ассоциации, которые возникаю в голове избирателей, — все эти параметры прорабатываются самым серьезным образом.

Стратегия избирательных технологий строится с учетом смысловых полей, которые должны совпасть с потребностями избирателей. И если у кандидата возникает соблазн позиционироваться в нескольких социальных ролях сразу: «Отец», «Созидатель», «Заботливая мать», «Борец с коррупцией», то задача технолога — снять эти устремления. Культура кандидатов не всегда позволяет им осознать факт, что имиджевый или программный «перебор» приведет лишь к поражению Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании. // Политические исследования. — 2010. — № 4. — с. 36.

В целом можно констатировать, что сегодня в сфере избирательной борьбы создание собственных технологий занимает особое место.

Таким образом, сегодняшнему этапу в российском политическом консалтинге свойственен поиск и развитие новых подходов, направленных на повышение эффективности избирательных кампаний в условиях их малобюджетности. Рост конкуренции, умение предлагать лучшие технологии и результаты при меньших расходах, способность не навязывать, а максимально учитывать и отвечать на запросы клиента, работать в самых разных географических и культурологических условиях — вот те вызовы современности, с которыми приходится сталкиваться современным российским политтехнологами.