Понятие имиджелогии в дипломатии

Современные исследователи в области имиджелогии дают несколько определений этой науки.

Психологический подход к определению выражается в формулировании дисциплины имиджелогии как теоретико-прикладной основы проектирования и использования технологии личного обаяния.

Также в науке представлен педагогический подход к дефиниции науки имиджелогии. Он предполагает, что имиджелогия — человековедческая дисциплина, в основе которой лежит феномен, условно называемый технологией личного обаяния. В связи с этим в рамках имиджелогии изучаются закономерности формирования и воздействия внешнего образа на психику людей, на их поведение, что позволяет овладеть реальными эффективными механизмами развивающего педагогического воздействия.

В рамках прикладного подхода имиджелогия определяется как учение о путях и средствах формирования имиджа (прежде всего имиджа человека, имиджа организации.

Представители организационного направления рассматривают имиджелогию как науку, изучающую закономерности формирования, функционирования и управления имиджем человека, организации, торговой марки, предмета и услуги.

Социологический подход вводит в сферу изучения имиджелогии феномен массовой коммуникации. В данном случае можно не согласиться с автором, так как имидж является одной из составных частей массовой коммуникации, однако наряду с ним функционируют каналы передачи информации, среда формирования имиджа, характеристики объекта и субъекта имиджмейкинга.

Наиболее актуальная точка зрения на данный момент представлена в комплексном подходе. Его сторонники рассматривают имиджелогию как сферу изучения общественной психики людей, связей и отношений между различными феноменами, что позволяет определить содержание имиджа, выяснить его зависимость от способности восприятия различными социальными группами. Такая трактовка отражает внутренние особенности самого понятия «имидж» в его взаимосвязи с внешними факторами.

Как и в любой другой теоретико-прикладной отрасли знаний, в? имиджелогии уже сегодня можно различать две группы ее научных ветвей: теоретико-методологическую и прикладную.

К числу первых относятся исследования по выработке направлений развития имиджелогии как науки и по изучению центрального феномена?— имиджа (его определение, структура, классификация, влияние, формирование, менталитетная составляющая, личностные истоки, функции).

Ко второй группе — научноприкладной — можно отнести следующие научно-практические направления:

• а) имиджмейкинг как практика формирования имиджа: его структура, стратегии, технологии и психотехнологии, техники и психотехники; глубинное имиджирование; обучение и формирование профессиональных имиджмейкеров («семейный имиджмейкер», «корпоративный имиджмейкер»);
• б) применительно к определенным отраслям профессиональной деятельности выделяются следующие направления:
  • —?педагогическая имиджелогия,
  • —?политическая имиджелогия,
  • —?профессиональная имиджелогия,
  • —?управленческая имиджелогия,
  • —?юридическая имиджелогия (по сферам юридической деятельности),
  • —?медицинская имиджелогия (здесь вычленяются уже такие темы, как «имидж менеджера здравоохранения», «клинические аспекты формирования имиджа»),
  • — иные области деятельности (изучение имиджа искусства, имидж социальной службы);
• в) применительно к отдельным социальным группам можно выделить следующие исследования: «имидж деловой женщины», «имидж мэра», «имидж родителей», «имидж семьи», «имидж музыкального кумира», «имидж авторитета»";
• г) применительно к иным объектам уже опубликованы работы по таким темам, как «имидж России», «имидж Москвы», «территориальный имидж», «имидж региона», «имидж социальной нормы для молодежи», «имидж предприятия», «имидж товара», «имидж устойчивого характера», «имидж и реклама», «имидж исторической эпохи», «имидж личности», «имидж информационного бренда»;
• д) выделено в самостоятельное такое научное направление, как корпоративная имиджелогия (здесь заметны такие работы, как «имидж организации», «имидж семьи», «имидж учреждений государственной службы», «имидж компании», «имидж банка», «имидж фирмы»);
• е) самостоятельной практической областью имиджелогии является ее преподавание (здесь можно представить работы по преподаванию курса «Имидж специалиста по социальной работе», «Имиджтехнологии в процессе преподавания имиджелогии», «Психологопедагогические условия эффективного преподавания имиджелогии», «Управленческая имиджелогия», «Юридическая имиджелогия» и др.).

Основные компоненты имиджа.

Составляющие по 8 параметрам (особенно важно при минимуме информации).

• 1. наблюдение за физиогномикой (вербальная, невербальная)
• 2. психологическая стрессоустойчивость личности
• 3. соответствие верабльных и невербальных посланий
• 4. определение индивидуальности как уникальности
• 5. усиление индивидуальности и презентация в положительном ключе
• 6. невербальные способы коррекции имиджа
• 7. паравербальные способы (круг общения, интересы)
• 8. усилениеположительных моментов при дефиците публичной информации.

Внешние компоненты имиджа:

1. Челюстно-лицевые или физиогномика В древней Греции (щетинистые волосы — страх, нос картошкойглупость) Ференцгальб «череб отражениемозга», «математическая шишка», орган кровожадности и остроумия — фенологическая голова Цезаре Ламбразо — строение черепа указывает на врожденные криминогенные наклонности Шкала узнаваемости — бессознательное восприятие: 0, 03−0,05 сек прическа и верх головы => лоб =>брови =>глаза =>уши =>губы =>подбородок.

2. Одежда, аксессуары Темная одежда — консерватизм, устойчивость, спокойствие, безопасность, дистанцирование Светлая одежда — готовность к диалогу, открытость, движение, к цели, но сниженная безопасность Цвет зависит от параметров ментальности, ремонта, режима, ситуации Застегнутая на все пуговицы одежда — вызов демонстрирующий желание защиты и страх.

Шкала успеха в одежде: обувь, часы, машина, одежда.

• 3. Символика места и времени презентации имиджа — ВЛИЯЮТ
• 4. Мимика и пантомимика — язык жестов

Рассказать о всяких жестах .типа открытость, испуг. уверенность и др.

Политический имидж предполагает целостность 4 образов:

• 1. образ знания (информация о внешности, имиджевой, легенде и поведенческие особенности, включая мимику)
• 2. образ значения (восприятие политика как объекта наделенной соц. окраской, использование мифов, стереотипов)
• 3. образ потребности (отраженное состояние политика, демонстрирующее настоящее время, достижению которого надо способствовать)
• 4. образ-прогноз (восприятие желаемой ситуации как вероятной или невероятной)

Имиджевые характеристики.

Ощущение от человека (психофизические характеристики) — активность, агрессивность, силовой потенциал Личностно-коммуникативные (фото-, телегеничность, тембр речи) Социальные (доброта, отзывчивость, коммуникабельность) Мифо-символические (с учетом ментальности и национальных особенностей) Профессиональные политические качества (соответствие личности внутренним и внешним требованиям, ожиданиям, представлениям, социума о соответствии личности данной профессии) Имиджеология в политике и дипломатии выглядит как разновидность бизнеса, которая работает по законам продаж и нормам прибыли. Ее задача — продать имидж с максимально эффективной прибылью. Решается на основе конвертизации имиджа, стереотипичности продаж, что в свою очередь несет за собой защитную реакцию аудитории на стандарты с манипуляцией. Если будет положительный стереотип, значит, он выглядит максимально живым.

Успешный имидж далек от стереотипичности, так как содержит индивидуальные, а не искусственно-символические характеристики и включают как положительные качества личности, так и отрицательные, которые необходимо перевести в условно положительные. Это делает имидж живым и готовым для успешного восприятия аудитории.