Политические коммуникации современности. 
Политическая реклама как вид политической коммуникации

Современный опыт развития политических систем действительно продемонстрировал определенные тенденции к возрастанию роли технико-информационных средств в организации политической жизни, прежде всего в индустриально развитых государствах. Особенно это касается появления дополнительных технических возможностей для проведения голосований (в частности, электронных систем интерактивной связи), повышения роли и значения СМИ в политическом процессе, разрушения многих прежних иерархических связей в государственном управлении, усиления автономности низовых структур управления в государстве и т. д. Однако это только предпосылки, расширяющие возможности институтов и субъектов власти для маневра, поскольку не устраняют ведущей роли политических интересов групп, конфликтов и противоречий между ними.

Роль органов и средств массовой информации в плане передачи политических сообщений сейчас рассматривается и в ином аспекте. До тех пор пока весь поток информации был преимущественно официальным и однонаправленным — пресса, радио, телевидение информировали читателей и зрителей о принятых где-то решениях и событиях и тем самым воздействовали на аудиторию, термин средства массовой информации и пропаганды был совершенно точным. В последнее время стали уделять больше внимания механизму обратной связи — реакции публики на увиденное и услышанное, путем опросов, интернет-блогов и т. п.

Наступивший 2013 год, наверняка, будет годом перемен для Забайкальцев и в первую очередь перемен в политической обстановке края. От выдержка из интернет — новости авторов О. Павлюченко и И. Тарасова:

«Осень для Забайкалья обещает быть в политическом плане урожайной. Нас, очевидно, ждет оживление партийно-политической активности, которая так или иначе коснется большинства районов края. Учитывая специфику выборов в забайкальской глубинке, где зачастую в предвыборных баталиях превалирует принцип „кум, сват, брат или все друг друга знают“, нынешний октябрь, судя по всему, будет довольно горячим. Выборные кампании пройдут в 25 районах Забайкальского края. В целом, это 54 выборных кампаний, в том числе выборы шести глав муниципальных районов, 353-х депутатов Советов 2-х городских округов и 22 муниципальных районов, 19 глав четырех городских и 15 сельских поселений в десяти муниципальных районах, а также выборы 70-ти депутатов Советов трёх городских и трёх сельских поселений еще в трёх муниципальных районах».

В этой связи нарастающим итогом начинается и продолжается подготовка предвыборных кампаний кандидатов различных уровней власти Забайкальского края, при реализации которых будут использоваться базовые способы и принципы политических коммуникаций, а эффективность, результативность этих кампаний напрямую связана с грамотностью в использовании секретов применения политических коммуникаций. В бесконечном множестве политико-коммуникативных связей и отношений, взаимодействующих и развивающихся в разных направлениях и существующих на различных уровнях, важно уметь определять их основные тенденции и содержание. Ведь и лидеры общественных групп, и их сторонники, как, впрочем, и противники, во многом зависимы от политической коммуникации; отличия проходят по характеру восприятия, политическому спектру и эффективности ответной реакции. Господствующий коммуникационный поток (независимо от того, правильно его содержание или нет) становится ключевой силой в определении и объяснении того, что значимо в политике в определенный момент времени. И этот поток — политическая реклама.

Под понятием «политическая реклама» подразумевается вид коммуникации, в результате которого оказывается определенное воздействие на электорат. Причем осуществляется оно, как правило, в доступной и интересной форме, что способствует достижению цели — эффективно донести информацию до избирателя и подвигнуть его на принятие нужного выбора.

Политическая реклама выполняет несколько основных задач: представить содержание платформы, на которой базируется политическая сила, сформировать необходимое представление о сущности данной политической силы, и, как итог, помочь избирателю сделать верный, а с точки зрения политтехнолога, необходимый заказчику выбор.

Цель политической рекламы — привлечь общество в сферу политического взаимодействия, побудить к делегированию полномочий, в том числе к участию в выборах.

Современным антиподом политической рекламы является такая разновидность политической коммуникации, «антиполитическое народное творчество» — политическая демотивация (антиреклама), которая имеет те же цели, что и политическая реклама — привлечение общества в сферу политического взаимодействия, побуждение к делегированию полномочий, в том числе к участию (или не участию) в выборах.

Предметом политической рекламы (антирекламы) являются партии, кандидаты и их предвыборные платформы. Также к этой категории можно отнести различные движения (в протест либо поддержку чего-л.), политические акции и т. д. В качестве субъекта политической рекламы выступает рекламодатель (та или иная организация, партия, политический деятель), объектом являются непосредственно целевые группы электората, в процессе политической коммуникации определяющие для себя те или иные политические ориентиры.

В политической рекламе используются как рациональные, связанные с осознанными реакциями целевой аудитории, так и иррациональные, связанные с неосознанными реакциями, способы воздействия.

Среди средств политической рекламы выделяются вербальные (текст, речь), изобразительные и звуковые.

Одним из основных понятий политической рекламы является имидж, образ кандидата. Его признаками являются упрощенность в сравнении с прообразом, показ уникальности, отличительных черт описываемого объекта, конкретность, трансформируемость, соответствие рекламируемому объекту. Также к центральным понятиям политической рекламы относятся характеристики кандидата, его качество, внешняя и внутренняя среда предвыборного маркетинга, рынок кандидатов, их конкурентоспособность, спрос, предложение и «стоимость» кандидата, позиционирование. Политическая реклама — составная часть набора средств политического маркетинга, наряду с целенаправленным формированием общественного мнения, пропагандой, «личной продажей», «стимулированием сбыта», работающая на основе взаимодополняемости, вместе со всеми указанными средствами. На решение проголосовать за ту или иную партию, того или иного кандидата влияет множество как закономерных, так и случайных факторов. К ним относятся идеологическая база и политическая культура, социальный статус, профессия, возраст, пол, уровень доходов избирателя, окружающая обстановка, просто политическая культура человека.

На основе социальных характеристик, таких как биография, культурный уровень, личностные качества, политическая культура и формируется модель поведения избирателя. На нее особенно влияет политическая позиция человека, формирующаяся на основе мнения по актуальным проблемам, отношения к политической силе, от которой выдвигается кандидат, предпочтений, сложившихся у избирателя, наконец, просто настроения и текущих забот.

При разработке политической рекламы учитываются, прежде всего, потребности электората. Задача авторов рекламы — привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой.

Для того чтобы политическая реклама была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т. д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. Немаловажно правильно определить целевые аудитории.

Имидж политика — это посредник между лидером и электоратом. Он постоянно поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и средствами коммуникации. Особое свойство имиджа — доминантность. Это понятие означает то, что до электората доносится не полный объем информации, а основная ее часть. Еще одна особенность имиджевой коммуникации состоит в том, что представляемая информация разрабатывается с учетом возможной реакции массы.

Номинативная — одна из основных функций имиджа. Ее смысл заключается в том, что имидж выделяет политика среди других, показывает присущие только ему качества, подчеркивает достоинства. Эстетическая функция: имидж делает максимально положительным образ политика, впечатление, производимое им на электорат. Адресная функция: имидж сближает политика и избирателей, отвечая требованиям электората. Выделяется также непосредственно коммуникативная функция имиджа. Коммуникативные свойства имиджа обеспечивают эффективность информации, делают ее более доступной для восприятия, подготавливают базис для формирования предпочтений в пользу выбора необходимого кандидата.

Ярким примером грамотного применения совокупности политических коммуникаций считаю предвыборную и «послевыборную» коммуникацию нынешнего Главы Могочинского района Забайкальского края Дмитрия Плюхина, экс-депутата и уверенного интернет — коммуникатора. Который задолго до муниципальных выборов 2012 года создал свой сайт, активный блог, который успешно функционирует до настоящего времени, что само по себе является новым видом коммуникации в отдаленных от центра муниципальных районах Забайкальского края. Имидж данного политика, по данным проведенных мною исследований, включает такую рассматриваемую мною выше составляющую, как — номинативность и доминантность. В процессе своих политических коммуникаций Плюхин огромное значение уделяет обратной связи получателями политического сообщения, посредствам интернет сообщения на сайте, где после каждой заметки или новости каждый гость блога может оставить комментарий. Это позволяет наделить процесс политической коммуникации нескончаемым, насыщенным и более прозрачным, что ведет к его эффективности. Имидж данного политика сформирован скорее не командой рекламщиков, а плацдармом собственных действий, направленных во-первых, на культивацию положительного общественного мнения по вопросу собственной персоны, во-вторых — на активизацию решения вопросов в различных сферах жизнедеятельности района и электората.

Такой подход к коммуникативному процессу, несомненно, даёт свои плоды, применяя новейшие технологии массовых политических коммуникаций кандидат обречён на успех.

Рекламные обращения имеет смысл различать по типу взаимодействия с аудиторией, характеру общения, типу контакта — непосредственного либо опосредованного. Выделю обращения, непосредственно выходящие на аудиторию, не зависящие от фильтра СМИ, обладающие различной степенью индивидуализации общения, назовем контактными. К контактным формам целесообразно отнести:

• 1) Политические объявления, призывы, политические листовки, афиши, плакаты, буклеты, брошюры.
• 2) Почтовые отправления: для целей политической рекламы используются известные эпистолярные жанры — интернет рассылку, блоги, личные письма, открытки; будем, однако, учитывать, что с помощью почтовой рассылки можно доставлять избирателю практически любую печатную (в том числе сувенирную) рекламную продукцию.
• 3) митинги и организованные встречи политиков с избирателями, индивидуальные контакты с избирателями (кампании «от двери к двери» и т. п.);
• 4) Сувенирную рекламу — наклейки, значки, календари; словом, все, что может содержать политическую символику.
• 5) Наружную рекламу — объявления, щиты, растяжки, видеоэкраны, бегущие строки, световые табло, объемные формы (воздушные шары, дирижабли и т. п.), рекламу на движущихся носителях.

В заключение главы хочется отметить, что не всегда успех применения способов политической коммуникации, на примере политической рекламы зависит от количественного потока контактной рекламной информации, особенно применимо к муниципальным выборам в районах Забайкальского края. Принудительная перенасыщенность в печатных материалах, публикациях, листовках, плакатах информации об одном и том же политическом факте не, об одной и той же личности нередко приводит к результатам, противоположным ожидаемым, вызывая лишь раздражительность. При построении правильной, эффективной и действенной системы политических сообщений, направленных на конечный результат, необходимо кроме также учитывать электоральные особенности именно в том регионе, населенном пункте, где эти политические сообщения будут приниматься, какие социогруппы распространены, относя сообщения непосредственно к этим определенным группам. В районе, населенном пункте с небольшой населенностью, по моему мнению необходимо применять технологии оптимизации своего имиджа, скорее применяя технику «умалчивания» (при необходимости), избегая «мифов» и мистификаций, там, где в излишнем пиаре нет необходимости; что называется «беречь честь с молоду», помня пословицу: «…нужно быть, а не казаться».

политический коммуникация управление.